三大方向诠释数字媒体下的品牌传播

2015年3月26日，中国电子商务与数字营销创新国际峰会在北京海航大厦万豪酒店隆重开幕，峰会邀请到了来自国内外各个行业的广告主、第三方企业的代表，作为数字营销领域最前沿的广告技术企业代表，悠易互通CEO周文彪受邀并发表演讲。整场会议通过数字营销的创新、数字媒体的发展、新的广告和互动营销技术，大数据分析以及企业的最佳实践，共同探讨在中国最有效的数字营销方法。

伴随互联网的普及，社交媒体，视频，移动互联网发展迅猛，据美国市场研究公司eMarketer报告称，预计2015年全球互联网用户总数将增长6.2%，一举突破30亿人大关，同时，互联网广告市场在整个营销行业的占比也呈现爆发式增长，数字技术的革新也在不断提升数字营销的效率。这样的背景下，如何通过网络和数字媒体，创新市场营销方法，传播企业品牌显得尤为重要。

程序化购买是必然趋势

周文彪在演讲中表示，2014年对于数字广告人来讲，程序化购买应该是印象最深的词汇之一，各大营销峰会论坛都会提及，程序化毋庸置疑是数字营销的必然趋势，跨屏程序化购买的突破与发展也离不开数据和技术的支撑。所谓的程序化，也就是以系统的方式让买卖双方都参与其中，整合资源，用互联网技术的方式节省买卖双方的人力物力成本，同时大幅度提高投资回报率。2014年,中国最大的家用电器海尔舍弃了大部分电视媒体和纸媒，将一半以上的广告预算都用于程序化购买，可见它作为一种智能化的广告购买模式，正在颠覆的广告行业秩序远远超过人们的想象。

跨屏数据整合受众碎片时间

从2013年开始，我们就已经进入到了多屏的环境和氛围中，人们的时间以及注意力开始分散在不同屏幕上。有很多的数据表明现在有近80%的人，在电视屏开着的同时，也会使用手机或者Pad或者其他的屏幕。当多屏环境出现时，应该怎样找到你的目标人群，并且对他们进行有效覆盖，同时对这些人群建立深度和广度的用户交互，成为了首要被解决的问题。

这就需要数据的支持。我们发现同一个人在不同屏幕上的行为有可能是完全不一样的，因此当下单做移动DSP是远远不够的，更需要的是将多个屏幕的数据打通整合，让广告主在投放的时候能够时刻追随受众的目光。由此诞生了数据银行DataBank2.0版本，在DataBank2.0中，悠易互通已经与百度、淘宝、微信微博等跨设备的ID数据打通，并且悠易自身还会根据设备所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一用户群体 ，将这些跨屏的数据与广告主的第一方数据库相结合，找到适合广告主的跨屏人群，从而进行营销活动的精准投放。

跨界营销实现内容技术互联互通

悠易互通在2015年初进行的一项最重要的举措，就是与国内最具影响力的传统媒体巨擘之一粤传媒签订了战略投资合作协议，并合资成立国内首家由传统媒体与广告技术公司合资企业悠广通。无独有偶，在成立悠广通之后的6天，美国《时代周刊》也宣布了与美国领先DSP公司的独家合作，由此，广告主可以通过DSP平台购买并促达传统报纸媒体、杂志媒体的受众。

在互联网盛行的今天，很多人都提出纸媒已死的论断，然而实际上，传统媒体拥有长期积累的优质内容制作能力，也拥有大批忠实的受众人群，这是数字媒体在短时间内无法超越的。都在讲传统媒体的转型，而数字技术企业也同样面临着内容的转型。现在悠广通可以将报纸与互联网形成很好的融合，通过报纸内容吸引受众，将广告通过报纸进行第一轮的投放，再以受众扫描二维码等方式将报纸受众拉倒线上，然后通过智能投放平台进行第二轮的线上广告投放。未来也将实现更多的传统媒体如户外展示广告等与互联网技术的融合，实现更多线上线下数据的互联互通，从而提供更优质的营销解决方案。