毕福剑杀伤星光大道

　　借助2012年起的春晚主持以及与赵本山小品合作一举成名，而后借助星光大道红的崛起，毕福剑成为央视红的发紫的品牌人物之一。可以说没有毕福剑的托衬，人们耳熟能详的大衣哥、草帽姐、山楂妹、李玉刚、凤凰传奇、玖月奇迹、王二妮、石头、杨光都可能失色不少。

　　毕福剑在相当长的时间内，对于央视这个主品牌的价值提升是起到了巨大的正面作用，收视率在几乎是所有综艺节目之首，甚至可以比肩新闻联播。即便是芒果卫视、凤凰台都不能夺得品牌投放商们对于星光大道的青睐，所以，包括云南白药，启辰汽车、宗申、汇源、佳佳酱油在内的几乎所有一线品牌都不能拒绝星光大道的诱惑。星光大道是央视这个大品牌下的一个无以伦比的明星品牌，毕福剑是这个品牌下的品牌明星。

　　只是非常的可惜，当一个人做到普通人不能企及的高度的时候就会目空一切，当一个品牌的价值被人为的放大到巅峰的时候，这个品牌也就增加了许多的虚妄和狂妄。口无遮拦是许多大哥级的品牌人物的劣根，芮成钢借着央视这棵大树成名了，然后开口闭口克林顿是他的铁哥们，然后芮成钢离开央视喝茶去了;毕福剑亦是如此，在星光大道的舞台也许太高、太大了，虚妄再次迷乱了毕福剑的自控力，舞台上先是拿宗教来恶搞宗教界的一场风波，风波未熄，毕福剑又圈了一帮社会名流拿公众的主流价值来侮辱。所以，毕福剑将自己推进风雨交加的漩涡，连带着星光大道这个民气最旺的娱乐平台跟着受累，遭受用人管人诟病指责。

　　星光大道的投放价值还在不在?

　　明星的效应应该是正能量的，如果是一个在正面的背后又处处放射出负能量的品牌人物，势必也会带坏他所代表或者推荐的品牌。

　　品牌有许多属性，但最重要的属性，应该是统一性。当品牌展现在人们面前是光鲜阳正的一面，而另一面却是龌龊和阴暗时，这个品牌就是以讴歌充满矛盾的双面品牌，这个怪物式的双面品牌会在某种特定的时段统一的存在，但在环境合适的时候，就极有可能散发出极大的破坏力量，例如此前的三鹿奶粉，曾经是一个引以为傲的自主品牌，但是当它丧失了品牌对于底线最起码的敬畏的时候，他就变成了危害社会的怪兽、败坏整个社会的风气，并且随时会爆发出是危害社会的力量。毕福剑在不合适的时候，破坏了自己的价值，也连锁带来母品牌价值跌落的可能，

　　目前，广告投放商们不能把握的是，毕福剑的风波究竟会不会过去，以何种方式过去，星光大道未来的品牌投放存在什么样的风险?

　　舍弃星光大道显然是不可能的，但是毕福剑肯定是要下课。下课的原因不仅仅是他的轻浮和对于一个社会集体认知的激烈对抗，而在于他践踏自身舞台形象的分裂人格的同时，也刺伤了公众甚至一代人的社会价值认知体系的底线。

　　在舞台上，毕福剑不止一次的与阿宝一起唱响东方红太阳升，主题晚会上唱响主旋律，在任何时候，端起饭碗吃饭，放下饭碗骂娘的市侩作风，都不是中国文化所认可的，毕福剑的问题在于，他举止轻佻的言行与央视品牌的端庄极端不符，割裂自己的品牌形象的同时，也撕裂了星光大道的品牌形象的一贯的正向性。

　　有人认为毕福剑是在私人场合，是一个无伤大雅的戏虐。但是对于毕福剑的所引发的争议，不在于毕福剑表达了一种什么样的观点，而在于毕福剑采取了一种什么样方式来表述了自己的观点。对于一个品牌人物而言，有句流行的名言：“虽然我不赞同你的观点，但是我誓死捍卫你说话的权利”。

　　但是，这种意见和表述一定是一种坦荡的而非龌龊的形式来表达。中国文化中有一种人为世人所不齿：一是倔人祖坟，踢寡妇门，一种是口蜜腹剑，两面三刀。

　　现代社会，已经是一个多元的观念并存的社会，但是多元的表达和争议是建立在严谨的客观基础之上，低俗轻亵地对待了一个应该严肃对待的人物。甚至在人格上予以屈辱，实际上是对于一大群曾经为着一种理想和价值观扔掉身价性命的人们的集体性蔑视;是一种历史的无知和轻薄，这种轻薄出在一个市侩身上也许可以理解，但是出自于一个口里唱着东方红的人身上，就显得极其令人费解和矛盾，这引发人们对于媒体品牌人物的普遍怀疑——亿万纳税人的眼球和广告商们的钱堆积起来舞台上的表演秀们，难道都披着一层画皮?这无疑极大降低了公众平台的权威性和可信性。失去信任，也失去公众支持的基础，没有公众，对于品牌投放商们讲，也对平台的价值产生了怀疑。

　　星光大道走向哪里?

　　在毕福剑的轻浮戏谑中击缶相和的圈子中有画家，有秘书、有主持人，有旅美人士，一个圈子的表现可以看出一个群体的底线。

　　戏子无义，是一个歧视性的词，我们很多时候是持反对的态度，但是毕福剑的事件，让人对文艺明星的对于社会的正面价值，又产生了怀疑。

　　不能不否认，许多该担当的文娱工作者，真的没有做到担当，拜金、挥霍、乱伦、斗奢，吸毒、贿赂，权色交易，很多出自文娱公众人物的示范带头作用，无大义的戏子真的会带坏社会的风气。

　　现在年轻人最崇拜的人是谁，不是科学家，不是农民，不是工人，也不是雷锋，他们崇拜的是明星，是一首歌可以带来闪闪桂冠无尚荣耀的文艺明星。

　　这些年给予明星们的赞誉过度了，没有人知道把原子弹放上天的人是谁，但没有人不知道唱红某首歌的人是谁;没有人知道，解决了世界一半人口的吃饭问题的水稻专家是谁，但是没有人不知道，星光大道红了谁;没人知道两院士院士有几个人，但是绝对知道，跑男里有几个韩国的影星，哪个影星又有点绯闻。

　　这样的社会意识是折射出整个社会对对价值标杆的普遍性降低，正是这个娱乐至死明星引导一切的价值观，将整个社会的意识形态，引入了一个不讲责任，不讲奉献的死胡同。

　　整个社会认知的倾斜，也助长了一些品牌人物的自我盲目的膨胀和过度的自信，这种自信不是建立在对于社会责任的担当上，而是建立在一种浅薄的目空一切。对于毕福剑的关注，应该就是源于人们对于社会公众人物失责的不满，以及由此引发的社会风气下行的担忧。尤其是毕福剑以一种让人诧异的不同以往的分裂形态意外的出现在人们视野中时，让这种担忧由暗转明，把一个社会精英深层的思考的问题，触发成一个普通公众也区思考的问题。

　　毕福剑的轻虐，把自己打下品牌人物的神坛，目前有媒体试图以私人聚会属于隐私为名的谶罪于视频的上传者，这是一种模糊是非的观念，如同对揭出某些品牌光鲜背后的暗疮的一样的人们发难一样，这等于是试图掩盖信息不对称的公众了解一个光鲜人物真实性的最后一个途径，是公众人物，就应当有公众人物的担当，互联网时代，就要有互联网的思维模式，我们原有的许多对待事物的看法都面临挑战。

　　而对于星光大道的未来如何把握，如何保证这些品牌人物的不至于台上台下人格分裂，是星光大道的未来最难办的事情。这增添了星光大道的变数。所以，这是很多广告或者品牌投放商所担忧的，担忧有其合理性，但是我们还是相信事情能够过去。

　　星光大道还会办下去，只是他教会更多的品牌人物要学会约束自己。任何语境下，人格的分裂都不会受到欢迎，任何的历史都有其特殊的背景，不认同可以说，也可以不说，如果说，离浅薄远一些，低劣侮辱本民族的历史领袖，就如同站在自家的宗庙里骂自己的祖宗。

　　风波中的星光大道，对于品牌投放商们来讲，且看，且等，且投放，来日方长。

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