企业不甘只做“ＯＥＭ” 外贸展会从帮“卖东西”到助“树品牌”

　　“中国的企业已经不甘心只做OEM、ODM生产，他们越来越在意自身形象和品牌，我们必须跟上这些变化积极转型。”作为全球消费电子采购商中颇具知名度的环球资源电子展操刀者，环球资源电子组总裁黄谭伟12日在接受记者采访时说。

　　在环球资源春季电子展设于展馆中心名为“环球通”的展区，记者看到，包括亿航无人机、亿觅数码产品在内的十多个中国品牌和两个海外品牌及其系列创新产品，在灯光和各种装饰映衬下颇为抢眼。从今年起，环球资源在世界各地举行的外贸展会都将特设新的“环球通”展区，旨在帮助企业树立和推广品牌。

　　近十余年来，伴随中国外贸企业及其产品走出国门而逐步发展起来的环球资源，目前每年在香港、迈阿密、雅加达、圣保罗、约翰内斯堡等地举办数十场外贸展会，涵盖电子产品及零件、礼品及赠品、家居用品、服装及面料、五金及建材等十余个类别。

　　“随着中国企业不断发展壮大，外贸展会作用已经发生变化。”黄谭伟以电子行业为例说，中国已成为部分全球最尖端电子产品首发地，展会不仅要扮演传统买卖双方贸易促进者角色，还必须助力企业树立和展现品牌，并且致力成为展示中国未来科技及产品的平台。

　　以乐果品牌从事户外音箱设备生产的深圳新峰龙公司资财部经理万维华告诉记者，尽管OEM、ODM业务还是重要的收入来源，但企业早已不满足于只是赚钱，树立和推广品牌关系企业更长远的发展，即便是牺牲短期利润，也要把研发创新和做强品牌放在更重要的位置。

　　“中国企业的产品水平已经远远超出其自身品牌。”美国采购商魔声公司负责人李美圣已连续多年采购中国电子产品。他说，中国产品无论是外观、设计还是产品品质，都已走出模仿外国产品的阶段，进入自主创新阶段，但自有品牌却仍然较弱，与产品本身不太相称。

　　在业内人士看来，国内消费电子厂商已进入品牌培育阶段，但这一过程却十分不易。恒迪数字技术公司数码事业部总经理翦征告诉记者，几乎所有发达国家和新兴市场都已具备消费电子品牌，本身就不太强势的中国产品很少有机会能以自有品牌进入这些市场。

　　应该注意的是，消费电子行业培育品牌不易一个障碍是，消费电子行业激烈竞争中，一些低质低价产品已对“国产”形成短期难以消除的负面效应。“一些从业者从成本考虑，倾向于跟随模仿，而不愿意投入大量资金和力量进行研发或打造品牌。”一位电子业者说。

　　万维华在接受记者采访时不无担忧地提到，企业花费资金和人力研发的创新产品，每次推向市场，都会引来低端模仿者。但尽管如此，万维华说，企业仍将坚持创新研发，“环境正在发生改变，市场是分层次的，越来越多的采购商会尊重企业的原创，也愿意为原创支付更高的价格。”

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