美国品牌在中国网络觅得最佳增长点

4月17日，顾客在浙江杭州一家跨境电商体验中心选购进口商品。（图片来源：供中国日报图片）

据外媒报道，早在2012年，中国就已经成为全球最大的奢侈品消费市场。不过，目前这个趋势正在下滑。

电商物流企业Borderfree集团首席执行官迈克尔·德西蒙（Michael DeSimone）在与同事视察堆满即将运往中国货物的仓库时也意识到了这一点，他表示：“过去我们发往中国的是MK手袋，而现在是好市多（Costco）的汽车座椅。”

中国顾客在逛美国网店时，更多地是在点击粉色芭比背包、加利福尼亚州杏仁和Oral-B电动牙刷这样的日常消费品，这样的状况并不奇怪。由于担心买到假货，他们愿意到美国的网站上购买正牌的消费品。

据EMarketer调查，2010年中国网民网上跨境购物消费总额不足20亿美元，2014年已增长到200亿美元，他们选购的美国商品主要为服装、个人护理和婴儿产品。在2013年，中国就超越美国成为全球最大的电商市场。该机构预测，五年后中国电商市场的规模将是目前的两倍。

正因如此，所以成千上万的美国消费品，从匡威运动鞋到佳洁士净白牙膏，会出现在阿里巴巴旗下的网店及其竞争对手京东商城里，梅西百货等美国零售商也已经允许在他们的网站上使用支付宝。

11月11日是中国的光棍节，也是中国最盛大的网上购物日。天猫商城的统计数据显示，在这一天，好市多在天猫的店铺创下350万美元的销售记录，高于美国七家好市多店铺的日均营业额。

好市多首席财务官理查德·加兰蒂（Richard Galanti）表示，通过天猫进入中国市场“是我们测试和学习的好方法”，但他拒绝透露销售额。首家好市多中国网上店铺2014年10月份开业，店内有150种商品，如蜂蜜、封口塑料袋及婴儿湿巾。

协助美国零售商在天猫上架的公司Voyage One的首席营销官帕特里克·霍斯（Patrick Hoss）指出，中国顾客对美国的质量监管体系很信任，即便他们所购买的产品可能是在中国工厂里生产的，他们也不会太在意；中国人明白，这些商品的质量标准高于中国国内同类产品。

在杭州一家银行工作的陈晨（音）表示，他也很喜欢好市多的价位。他在好市多买了坚果和咖啡，“这里的东西很便宜，比中国的食品还要便宜”。

大多数中国B2C在线销售都是在天猫商城和阿里巴巴的其他下属网站实现的，其品牌或商品的销售数据并未对外公布。甚至连亚马逊公司也进驻了天猫商城。该公司在中国有8个物流配送中心，但在招徕顾客方面一直面临困难，因此它在天猫开设了店铺，专门用来销售美国产品，如雷明顿电动剃须刀等。

eBay公司也与京东商城合作，建立一个类似于美国购物中心的网络商场，出售美国宾夕法尼亚州Hatfield制造的K 'nex拼装玩具、葛莱（Graco）婴儿车及Cuisinart搅拌器。

帮助电子零售商运作国际物流渠道的咨询集团（Channel Advisor Corp）CEO斯科特·温格（Scot Wingo）称，美国商店对来自网上仿冒品的竞争感到忧心忡忡，不过这些商家了解到，仿冒品的存在也创造了寻求值得信任的渠道的需求。它们渴望和一个拥有13亿人口的国家开展贸易，“这个机会让人们倍感兴奋”。

    阿里巴巴也存在假冒商品问题，不过在中国监督机构提出批评后，阿里巴巴董事长马云承诺彻底根除假货。