百度购日公司PopIn 互联网巨头抢夺原生广告

导读：6月8日，百度宣布收购日本原生广告公司，PopIn的控股权。根据交易条款PopIn现有管理团队将在百度的企业架构内自主运营其业务，收购完成后，百度广告平台将会采用PopIn的READ技术和内容推荐技术，以提高广告投放精度。

　　原标题：百度收购日本公司PopIn 互联网巨头抢夺原生广告

　　6月8日，百度宣布收购日本原生广告公司，PopIn的控股权。根据交易条款PopIn现有管理团队将在百度的企业架构内自主运营其业务，收购完成后，百度广告平台将会采用PopIn的READ技术和内容推荐技术，以提高广告投放精度。

　　据了解，PopIn是一个针对新闻媒体提供支持原生广告、以智能化服务为中心的内容推荐平台，其READ技术能衡量用户对内容的接受程度，进而开展广告推荐。截至去年12月，日本有200多家主要新闻网站和信息媒体使用PopIn的READ技术。

　　事实上，随着原生广告的模式开始被广告主认可并呈现出了一定的效果，几乎所有的互联网巨头都在布局原生广告。

　　百度总裁张亚勤表示，百度一直关注着全球广告相关业务与技术的发展动向，希望借助百度能将PopIn的技术带到中国与全球市场中。

　　事实上，今年 5月18日，百度就宣布了与内容推荐平台Taboola合作，将其推广至中国市场，并表示对Taboola进行了战略投资。

　　Taboola2007年成立于以色列特拉维夫，现总部位于美国纽约。其内容推荐平台可以让发行商基于用户资料和浏览习惯，推荐最有可能吸引用户的视频和文章(通常出现在网页底部)，从而帮助发行商网站提升流量并通过广告赚钱。

　　“对于百度而言，收购和投资这两家公司主要是为了扩充其展示广告位与原生广告位。”广告安全技术公司Adbug创始人张迪对21世纪经济报道记者说。

　　对于海外市场的开拓，百度国际事业部总经理胡勇表示，百度一方面会把技术储备用到国际化的产品上去，另一方面也会把国际上的一些先进技术带到国内来。

　　此外，张迪表示，Taboola主要针对于英语语义，而PopIn则主要针对于日语语义做内容推荐，做得时间相对较早，因此也有基于这两个语义下的媒体广告位资源。一方面对于百度而言，可以利用其在原生广告领域的专业技术积累，包括语义的理解和机器学习等技术;

　　另一方面，也意味着百度会有更多的其他国家的广告位，通过Taboola和PopIn，国内外的广告主都可以投放到国际和国内的广告位上，这与百度的国际化布局也有一定的相关性。

　　据了解，原生广告是指广告商通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。原生广告看上去更像广告，但依然提供有趣或者有用的内容，以此降低普通展示广告的侵入性，增加转化率。

　　数据显示，2014年原生广告市场在全球范围内迅速增长。其中，美国社交媒体原生广告规模是54亿美元，2019年预测将达到184亿美元，增长240%。在智能手机渗透率高达70%的日本，2014年无线原生广告市场是38亿日元，预计2015年将达到150亿日元。

　　事实上，百度近期开始在原生广告领域大施拳脚，但是相对于其他公司而言，布局已经相对较晚。

　　在国外，Facebook在移动端的收入模式便是植入信息流中的原生广告为主，通过原生广告，也令Facebook在2014年开始移动广告业务收入超过PC。2015年第一季度，Facebook移动端收入占到了广告总收入的73%。谷歌也早在2013年6月，宣布其DoubleClick在线广告交易平台开始原生广告。

　　而在国内，腾讯的微信朋友圈广告取得了不错的反应。近期，腾讯公布的2015年第一季度财报显示，腾讯网络广告收入为27.24亿元，比上一季度增长3.7%，同比增长131%，翻倍增长主要受视频广告收入随视频播放量的增加而提升，并且QQ空间手机版和微信公众账号上社交网络效果广告的贡献增加而推动。而据21世纪经济报道记者了解，奇虎360等公司也在原生广告有所动作，例如通过“不参与收入分成”来圈媒体资源等等。

　　“对于布局较早的公司来说，他们手头会有更多的原生广告的广告位资源。”张迪对21世纪经济报道记者说。因此，从目前来看，百度要赢得在原生广告领域的地位，如何去证明其能够拿到更多的核心资源将是重点。