江苏省首期“首席品牌官”高级研修班招生

 

 

 

 

 

关于举办江苏省首期“首席品牌官”高级研修班的通知

 

各有关单位：

习近平总书记指出：“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见》文件中也指出：“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。”前不久，国务院正式批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，品牌建设已经上升到国家战略层面。

江苏省委、省政府提出“江苏省十三五品牌发展战略规划”，要求努力创建江苏品牌的高地，积极开展品牌提升行动，弘扬“工匠精神”，增加高质量、高水平产品和服务供给，实施商标品牌战略三年行动计划，加大品牌培育、推广和保护力度，培育更多“百年老店”。

为响应党中央、国务院号召，贯彻落实江苏省委、省政府关于深入实施品牌战略，打造品牌强省的宏伟目标，帮助企业建立有品牌知识、懂品牌管理、善品牌运作的人才队伍，推动企业走品牌发展之路，江苏省品牌学会特举办江苏省首期“首席品牌官”高级课程研修班。现将有关事宜通知如下：

    一、招生名额

    首期班招收学员50名

    二、培训时间

2017年8月18-19日（周五、周六）、8月25-26日（周五、周六）   

    三、培训地点

中共江苏省委党校（南京市水佐岗。暂定）

    四、实地考察（四选二）

    三胞集团、远东控股集团、红豆集团、海澜集团

    五、研修对象

    有志于打造强势品牌、增强企业竞争力，以及遇到发展瓶颈的品牌创始人、掌门人或已担任企业首席品牌官、主管品牌工作的副总、营销总监、品牌总监、产品大类经理等高级品牌经理人员、各品牌专业服务机构的负责人、高管、专业人员，以及政府主管经济或主管城市形象、文化、旅游等相关工作的人员。

    六、课程形式

采用课堂授课、互动研讨、战略对话、小组讨论、学员论坛、情景模拟、创意沙龙、实地考察等相结合的立体化研修模式。

    七、师资力量

    特邀请国内知名品牌专家和品牌实战专家徐浩然、梁中国、李光斗、李钰晟、周宏宁、杨子云、乔均、李晏墅、张锐、王子龙、韩顺平、杨晓东、贺超兵、卜安洵、周东佼、修铁钢、洪海江、杨言乐等

    八、颁发证书

培训期满，经考试测评合格后可获得江苏省品牌学会颁发的《首席品牌官》高级研修证书，成绩优异者可吸收成为江苏省品牌学会个人理事或聘为南京航空航天大学品牌研究所客座研究员。

九、官方网站：www.jsbrand.com.cn  微信号：ppjs001

附件1：江苏省首届“首席品牌官”高级研修班招生简章    

附件2：江苏省首届“首席品牌官”高级研修班报名表

附件3：江苏省品牌学会入会条件和会费收费标准                 

                         

                                  江苏省品牌学会

                                       2017年6月6日

 

附件1：

江苏省首期“首席品牌官”高级研修班招生简章

          

       一、组织机构

       指导单位：省委宣传部、省社科联、省发改委、省经信委、省质监局、省工商局、省商务厅、省文化厅、省农委、省工商联等（拟）

   主办单位：江苏省品牌学会 

    学术支持：全国品牌社团组织联席会、品牌中国战略规划院、中国品牌研究院、北京大学中国战略研究中心、南京大学品牌服务与管理研究中心、南京航空航天大学品牌研究所、重庆市品牌学会、南京财经大学江苏品牌发展研究院、南京师范大学互联网品牌研究中心等

    二、培训背景

       中国企业最缺乏是人才，最缺乏的人才是首席品牌官。

    大多数中国企业的生存与发展，可能“与品牌无关”；但是，大多数中国企业的失败，与“品牌竞争有染”。

    今天的中国，没有哪个行业看不到国际品牌的身影，中国本土品牌，史无前例的处在走向国际舞台的前夜。

    未能掌握品牌竞争的规则，如何实现从“中国制造”到“中国智造”的跨越？

    未能学会“品牌化生存”，如何以品牌的力量，参与国际化的品牌竞争？

    成就中国品牌，必须先学会企业品牌化的生存方式！

    造就中国品牌，必须为企业先造就一批首席品牌官！

    三、课程简介

江苏省品牌学会是国内顶级品牌研究机构。学会吸收国内外最新的品牌理论，致力于研究、探讨品牌创立、发展过程中存在的问题及其解决方案，致力于探讨企业品牌化生存、发展、管理等问题。

   “首席品牌官”课程是多位国内一流品牌专家以多年的品牌实践经验，结合中国国情针对本土企业品牌建设的实际情况而精心设计的，课程将始终围绕高层管理者所面临的品牌实际问题，从理清基本概念入手，基于品牌管理核心问题，依据品牌管理的系统观点，并利用各种切实可行的品牌管理工具，通过讲授，案例，讨论，品牌设计模拟等研修方法，循序渐进地引导高层管理者在真正理解品牌的基础上，规划和落实品牌行动，从而为品牌成功运作奠定基础。      

    四、核心价值   

    1、专业性：汇聚全球最新品牌理论，众多国际和国内顶级品牌公司品牌高级管理者加盟教授精英团队，揭示品牌内在规律，掌握品牌建筑的秘诀，铸就世界顶级品牌。

    2、实战性：以市场实战为导向，凝聚了众多国际和国内顶级品牌公司高级管理者的品牌实战经验和操盘模型，理论与实际紧密结合，采用全案例的教学方法，沙盘演练，注重教学之间的双向互动。

3、系统性：课程围绕企业在从小到大的发展过程中，以品牌竞争为导向，将品牌理论与实战、品牌建筑与营销有机地结合起来。体系完整、层次分明，全面系统深刻地解码了“品牌化生存”的生存法则，是目前国内最具专业性、系统性、实战性的课程。

    五、师资力量

徐浩然  教授、博士，全面品牌管理主要创始人、品牌国标起草人、全国品牌社团组织联席会主席、中国中小企业协会副会长、中国市场学会副会长、江苏省品牌学会会长、中国500强企业首席品牌官

梁中国  国际品牌联盟(IBF)中国区主席、首席品牌官(CBO)制度全球首创者、北京大学中国战略中心品牌研究所所长

李光斗  著名品牌战略专家、品牌竞争力实战派创始人、中央电视台广告中心顾问、担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问

张 锐  教授、博士，全面品牌管理创践者、全国品牌社团组织联席会秘书长、重庆市品牌学会秘书长、江苏省品牌学会会长助理、商务部《品牌管理专业人员技术条件》审核专家

周宏宁  国家工业和信息化部品牌培育专家组组长、高工

杨子云  中国品牌形象战略和创意产业创始人和行业领导人、中国民间智库领军人物、北京申奥形象战略设计专家团队总召集人

李钰晟  上海迈迪品牌咨询管理有限公司总经理、国内顶尖品牌实战专家，主要服务宝洁、可口可乐、中粮集团等客户

杨晓东  人民日报《环球人物》杂志副总经理、著名品牌管理专家

乔  均  教授、博士，南京财经大学副校长、江苏省品牌战略发展研究院执行院长、江苏省品牌学会副会长

李晏墅  教授、博导，原南师大学泰州学院院长、江苏省品牌学会副会长、著名品牌战略专家

卜安洵  中国成长型企业策略专家、南京市企业互联网转型研究会会长、江苏省品牌学会首任秘书长

韩顺平  教授、博导，南京大学商学院院长助理、南大品牌服务与管理研究中心主任

王子龙  教授、博士，南京航空航天大学工商管理学院副院长、南航品牌研究所执行所长、北京大学经济学院博士后

洪海江  南京师范大学互联网品牌研究中心主任、著名互联网品牌营销专家

修铁钢  江苏省品牌学会策划总监、原新华日报策划部主任

杨言乐  江苏省品牌学会品牌策略研究中心主任、著名品牌策略专家

等等

六、教学大纲

一）培训目标

通过培训使学员明确首席品牌官的主要职责及权限，以培养首席品牌官的综合领导能力为目标，通过较为系统的专业知识培训，使学员熟悉品牌管理过程、完善履职相关知识结构，提升学员的品牌战略策划能力和品牌经营能力。

二）培训对象

企业品牌创始人、掌门人或已担任以及拟担任企业首席品牌官、主管品牌工作的副总、营销总经理、品牌总监、产品大类经理等高级品牌经理人员及品牌专业服务机构的负责人、高管、专业人员。

三）培训要求

首席品牌官培训课程采用A+B模式，其中A为必修课，内容包括：品牌内涵及相关理论、品牌战略规划管理、品牌运营管理三部分；B为选修课，培训机构根据专长设计特色课程。各培训机构应采用理论讲授、案例研讨相结合的教学形式进行授课。培训总课时不少于20课时，其中必修课时间不少于16课时。案例研讨时间不少于总课时40%。

七、必修课培训内容

    一）品牌内涵及相关理论

1、品牌及品牌管理

掌握品牌的内涵及品牌对企业发展的作用，了解国内外学者的主要品牌管理理论观点，了解品牌管理的发展历程。

2、品牌培育管理体系

掌握品牌工作的体系化管理思想，掌握首席品牌官在品牌管理中应发挥的重要作用，了解品牌培育管理体系的主要内容。

3、品牌建设问题及对策

了解我国企业在品牌管理过程中存在的共性问题及应对措施，了解政府部门在品牌建设方面的政策措施。

    二）品牌战略规划管理

1、品牌战略规划基础

熟悉品牌战略规划的内涵及作用，熟悉品牌战略规划的主要内容。

2、品牌战略规划的制定

熟悉品牌战略规划的制定过程，了解品牌战略相关信息的获取和分析方法，熟悉如何制定品牌战略方针和目标、划分管理职责、确定主要任务、配置资源等。

3、品牌战略规划的部署及控制

熟悉品牌战略目标分解及目标体系的构建方法，熟悉品牌战略规划执行情况监视和控制的方法。

三）品牌运营管理

1、品牌定位

了解品牌定位的内涵，熟悉市场需求分析方法及目标市场选择原则，熟悉如何发掘差异化竞争优势，掌握如何构建品牌形象。

2、品牌设计

了解品牌设计的概念及范畴，了解品牌设计的内容及基本原则。

3、品牌传播

了解品牌传播的内涵，熟悉品牌传播策略的设计，了解品牌传播内容设计，了解品牌传播的主要方式和渠道（特别是新媒体），了解媒体关系管理，了解品牌传播效果的评价方法等。

    4、品牌营销

    了解品牌营销的概念及范畴，了解品牌营销的内容及基本方法。

5、品牌更新和延伸

了解品牌更新和延伸的条件，了解品牌更新和延伸的方式。

6、品牌保护

了解品牌保护的范畴，了解商标、专利、商业秘密、渠道关系、品牌形象的主要保护方式，了解品牌危机处理的模式和方法。

7、品牌文化塑造

了解品牌文化内涵及作用，了解品牌文化范畴，了解品牌文化的构建过程。

8、品牌评价

了解品牌培育能力的评价方法，了解品牌价值的评价方法，了解品牌竞争力的评价方法。

八、课程设置 

开学典礼及趋势展望、品牌内涵及相关理论、品牌战略规划管理、品牌运营管理、分享交流、实地考察、实战演练、结业典礼

       九、报名方式

1、报名电话：025-84653480   王国斌 18951641498

     2、微信报名: ppjs001（微信号）

     3、网络报名：从品牌学会官方网站www.jsbrand.com.cn下载报名表，填好后发至：64354856@qq.com 

     十、指定账户

     户名：江苏省品牌学会   帐号：93080 15526 0000 061

开户行：浦发银行南京分行城东支行

汇款凭证传真至：025-84416722 

 十一、支付宝

 

报名表格下载 /upload/2017-06-06/3ca20d32a250d765c48f26a587746009.doc