迈迪的品牌观 | 品牌战略是什么，大家都说错了！

文章来源：文章编辑：匿名浏览量：9879次发布时间：2020-03-31

“品牌战略”这个概念，始终朦胧，所有人都能东说说，西说说，大部分时候，连振振有词的发言人也没弄明白到底何意，又怎能让企业家信服，怎能让企业勇往直前呢？

所以，弄弄明白“品牌战略”到底是什么意思，就显得尤为关键了！

[搜狗百科]说：“品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略”还算靠谱，第二句“品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别”直接就转到文化/识别上去了，让人扼腕叹息呀。

江南春在插座学院上说：“品牌战略就是，如果你真正找到了品牌的那个点，利用大规模的广告饱和攻击，撕起口子创建起这个品牌在消费者心智中的认知优势，那么不仅是单量和销售量的迅速崛起，而且会根本性地摆脱同质化和纯价格战的竞争，建立起消费者心智中的壁垒，因为消费者认知会先入为主，一旦形成很难改变。”这又把品牌战略当成定位传播了。

还有很多品牌战略咨询公司，更多的把诊断、定位、模式、传播、落地等同于品牌战略，这不是品牌战略，这是品牌操作的方法。

不说别人,就连宝洁公司,所谈的品牌战略,也是“WHO-WHAT-HOW”、“OGSM”、“超级产品”等等术的层面，难道一句广告语，一个目标人群的锁定，一套传播方案就是帮助企业建立品牌战略了吗？恐怕还是停留在应用层面，战略高度的抉择也没有那么容易。

现实的路难走，心里面的障更难破！

回到这四个字来说，“品牌战略”无非是两个词组成“品牌”+“战略”。

如果换成“低成本战略”，恐怕所有人一下子就明白了，不就是全心全意的把成本降下去吗？生产、采购、行政、分销、人力、后勤，怎么省成本怎么来，总之，我们拿到市场上产品，最好是咱们卖100块，而别人的生产成本就是105，那肯定是太美妙了。

那么“品牌战略”不应该是这样吗？不就是全心全意的按品牌的要求去做吗？生产、采购、行政、分销、人力、后勤，怎么突出品牌怎么来，总之，我们拿到市场上的产品，最好是咱们的产品市场抢着要，而别人的就算便宜也没人买，那不是太美妙吗？

为什么，企业做起来却那么困难呢？因为品牌太复杂，有用户，有细分，有价值，有识别，有模式等等复杂的操作；在如此复杂的技术面前，很难产生坚持的信心，甚至不知道这样做到底对不对，所谓“多则惑”。而品牌战略咨询的价值，不是把复杂的多样性一一呈现，造成选择困扰，给客户一系列似是而非的数据，而是直指核心，企业坚持沿着哪条路走下去，就一定能成功！一定能到达业务目标！把最核心的证据拿出来就行了！

不是200页的ppt就是好的，我总是在想为什么不能用5页就结束一个战略的定夺呢？页面越少，要确凿的事情越深！

这就是我认为的“品牌战略”本意，以品牌为战略，全公司各个环节围绕品牌构建工作，简单来说就是“品牌战略：以品牌为战略”；

回到一些具体的例子来说的更明白些，无论大小，企业增长的根源是相似的：

青蛙王子2014年到2017年的实践，让企业和我们都深刻的理解了一件事，对于青蛙王子而言，未来将围绕青蛙王子品牌构建核心竞争力，我们将持续围绕3-12岁儿童构建品牌战略，因为他们占据了66%的市场份额，而且在概念测试中，完胜强生，我们相信一定能在儿童日化领域拥有牢不可破的势力范围，未来将通过，倍润霜，儿童分区，营销团队重新集结，物料更改，四件事首先落地品牌战略，创造3年3倍增长！

中国重汽2014年到2019年的实践，让企业和我们都深刻的理解了一件事，对于中国重汽集团而言，未来将围绕中国重汽品牌构建核心竞争力，我们将持续围绕“高效”价值构建品牌战略。因为70%的客户购买意愿在这里，我们相信一定能在商用车领域拥有牢不可破的势力范围，未来将通过集团品牌传播，高效落地推广，牵引车市场产品投放，高端产品品牌打开局面，四件事首先落地品牌战略，进入市场第一阵营！