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直播带货的总裁和总统

人活在这个世界上,有的人活成了面子,有的人卸下了面子。


今年4月,短短的20天内,从锤子的罗永浩,携程的梁建章,到格力的董明珠,一个个叱咤风云的企业家,纷纷低下了曾经高傲的头颅,搞起了接地气的带货直播。


如果不是迫不得已,谁又愿意去豁下这个面子呢?


罗永浩的锤子刚刚破产,自己也背负着巨额的负债,成为了远近闻名的“老赖”。


梁建章的携程受疫情冲击,光一季度就亏了20个亿,退订300亿,而曙光却遥遥无期。


董明珠的格力更惨,这家中国制造业的标杆企业一季度销售锐减300亿,2月销售几乎为零。


如果能站着就把钱挣了,这些曾经最闪亮的企业家们,绝不会跑到直播间里“跪着云要饭”。


为了带货,曾经的知识分子们纷纷卸下了尊严,中国学者企业家代表的梁建章,仿佛当年五丈原的司马懿,穿上了女装,只是为了卖99元的酒店劵。




同样,为了卖一款当年瞧不起的竞争对手的一把剃胡刀,罗永浩更是在直播间当众剃光了自己十多年来的那标志性的胡须。




很多人奋斗一生的目标,就是能够随心所欲的自由,可是,有的人奋斗了大半辈子,却活成了自己曾经最讨厌的模样。


那个曾经如唐吉坷德般拿着锤子砸西门子的罗永浩,直播间里看到助理推荐一款防辐射茶,几次欲言又止。


最终,在助理的注视下,他闭上了那张“臭嘴”,神色黯然的附和着:“啊对,防辐射……”


既然是“卖”,还有什么资格谈什么“脸”呢?




相比于完全卸下面子的梁建章和罗永浩,每次直播都能带货数千万乃至上亿,放不下面子的董明珠,在她的直播首秀中遭遇了滑铁卢,只卖了22万元。


虽然董明珠将失败归结于网络,但实际上,很多人都明白,走过路不长草的董小姐,直播路是走不通的。


网民们喜欢看直播,一方面是希望看到王谢堂前燕,飞入寻常百姓家,董小姐高高在上的人设并不讨喜。


另一方面,则是希望看到实打实的优惠,可靠着渠道利益实现了对格力混改的董小姐,不可能背叛自己的屁股,为了维护渠道的利益,他也不可能搞出来低于市场价的促销。


而从更本质的来说,电商带货的本质,是要干掉所有的中间商,而董小姐的格力拥有中国最大的中间商网络,两者结构性矛盾可以说是完全的不可调和。


虽然董小姐可能会很卖力,但是在格力内部大刀阔斧改革之前,直播这条路对董小姐来说是死路一条。




说起来,总裁们喜欢带货这事儿,不仅仅在中国,在前天的白宫电视直播中,美国总裁特朗普也开始搞直播带货,不过他代言的,是消毒剂。




把消毒剂注射到体内清洗病毒,如此有创造性的想法,让一旁的专业人士慌得一比。




而美国人民就是这么的淳朴。


随着总裁的直播带货后,美国网上清洁用品和搜索量和销量出现激增,连洗衣液都未能幸免,甚至各州的医疗机构也纷纷接到电话,被询问应该如何使用清洁剂.....


搞得全球各清洁剂巨头们更是慌得一比,纷纷公开宣布,自家的清洁剂不能内服更不能注射。




搞得今天朋友还在调侃,说特朗普拿诺贝尔医学奖的概率看来要超过和平奖了......


很多中国人都在嘲笑特朗普和其支持者的“低智”,但是他们并不明白,这就是4G与移动互联网化的结果。


四年前,特朗普靠着舔美国“五环外”的蓝领工人们,击败了精英阶层青睐的希拉里,两年前,拼多多靠着舔五环外的困难群众,打破了阿里和京东的双寡头垄断,如今,骄傲到号称不给“傻逼”造产品的罗永浩,也在用直播跪舔他眼中的“傻逼”。


科技虽然带来了巨大的贫富差距,但科技也改变了过去沟通和交易的通道,让过去不发声的底层民众,联合了起来,拥有了庞大的力量。


就拿直播来说,是4G时代的一个衍生品,但是却让“精日”的罗永浩开始为他曾经看不起的国货代言,也让中国企业里,学习美国六西格玛管理体系最成功的董小姐无法适从。


以小窥大,这也是西方为什么一直在5G领域打压我们的原因。


科技进步带来的上层建筑变化,会使得西方稳固的运行体系如董小姐般不知所措,而他们却不愿意向罗永浩那样放下面子,去讨最底层民众的欢心。


不过呢,西方不愿意做的,正是我们的机会。


继科技之后,我们接下来的重点,就是广大的困难群众。


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