深度丨看到直播行业如此繁荣“佛系”的百度要“拼刺刀”

　近日，有消息称百度收购YY直播(以下简称YY)国内业务的谈判已接近完成，YY海外业务不在此次交易范围内，继续保持独立运营。截至媒体发稿，YY母公司欢聚集团表示不予置评，百度方面暂无回应。值得注意的是，于今年开始发力直播业务的百度此前一直聚焦在信息和知识领域，而YY直播范围则更偏向娱乐化，若成功将其纳入麾下，一直较为“佛系”的百度是否也将与抖音、快手等直接“拼刺刀”，直播行业是否会迎来新的大洗牌?

全面发力直播

百度或40亿美元拿下YY

　　实际上，在此消息发酵前，已有欢聚集团内部员工在职场社交平台脉脉爆料，YY会将直播业务1/3的人卖给百度，剩下的保留，一两周后公布消息。另据媒体报道，合并后YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也将划归给百度，交易价格在30亿-40亿美元之间。

　　背景资料显示，YY隶属于欢聚集团，是国内知名泛娱乐直播平台之一。欢聚集团官网显示，目前YY直播包含音乐、脱口秀、 舞蹈、户外、体育、游戏等60多个内容品类。数据显示，今年第二季度，YY移动端全球月活跃用户数达到4.57亿，总付费用户数为410万。

　　百度看重直播业务早已不是秘密。在新冠肺炎疫情期间，百度移动生态中的多款App密集推出直播活动，向外界传达百度正在加码直播的信号。今年以来，百度直播在百度移动生态中出现的频率越来越高，百度方面此前表示，直播是其重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。

　　直播业务是百度给予厚望的下一个新的收入增长点。百度今年第二季度财报显示，其核心搜索业务营收仅为189.3亿元，同比下降了3%。“其实百度前几年并没有意识到用户习惯和商家需求的改变，所以字节跳动等内容平台崛起了，而内容本身就是搜索的基石。”百联咨询创始人庄帅对媒体表示。

　　除了人工智能及智能硬件业务外，百度也开始以信息知识为核心，发力其他网络内容业务，包括百家号、智能小程序和上述提到的直播业务等。百度第二季度财报显示，由百家号、小程序和托管页构成的移动生态三大支柱继续保持了高位增长态势。

大动作不断

百度直播业务范围逐步扩大

　　值得注意的是，百度直播一直对外宣称聚焦知识领域，避免与抖音、快手直接“拼刺刀”。

　　百度执行副总裁沈抖曾表示，今年下半年，百度将更积极推进百度直播。百度做的是以信息和知识为核心的直播，因为搜索用户有更明确的信息和知识需求，这是百度直播不同于其他直播的根本。沈抖强调，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播；另一方面，百度拥有超过10亿的用户规模，这些都是其他直播平台所不具备的优势。

　　不过，从百度直播今年几次大动作来看，其业务范围正在逐步扩大。今年2月，百度和触手直播在产品和流量层面合作开始逐步打通，后者负责运营百度旗下所有游戏直播业务；用户在百度贴吧App首页直播入口和50多个游戏电竞类贴吧内，以及好看视频App内可实时观看触手直播内容。今年4月，有消息称百度或将收购触手直播，但双方并未就此回应。

　　前不久，百度完成对电商直播服务商卡美啦的投资，并在“双11”活动正式开始前夕上线了购物频道。百度App购物频道不仅有当季的好店、好物推荐，还有“达人直播”“发现好物”等板块，全面备战“双11”直播带货。

　　此番百度被传收购的YY则主打秀场直播模式，其App拥有舞蹈、户外、脱口秀、游戏、喊麦、直播购等频道，相对而言更加娱乐化。与此同时，随着YY海外业务BIGO直播的收入已经超过国内业务，国内业务已经到天花板，YY被摆上货架也在情理之中。

　　“百度和YY之前互补性很强，和其他平台相比，百度在短视频和直播领域的布局目前步伐较慢，包括主播在内的一些直播资源都是需要花钱和时间去慢慢积累的，而如果能直接将YY这种头部直播平台纳入囊中，对百度来说是非常省事的。”艾媒咨询集团创始人张毅表示。

收购案频出

直播行业或迎新一轮洗牌

　　在经历了曾经的“千播大战”后，直播行业逐渐冷静下来。国内“元老”级直播平台整体增长放缓，快手、抖音等新兴短视频平台发展势头正猛，不断传出的收购案和上市传闻，让直播行业硝烟再起。

　　今年10月12日，虎牙、斗鱼联合宣布，双方已签订合并协议与计划，虎牙将通过股换股合并的方式收购斗鱼所有已发行股份，包括由美国存托凭证(ADS)所代表的普通股。同时，双方大股东腾讯以总价5亿美元将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼，斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并。

　　与此同时，抖音和快手等头部平台的上市“烟幕弹”也越来越多。10月26日，有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。对此，字节跳动回应称，在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。而快手也被曝将于明年一季度IPO(首次公开募股)。据媒体报道，快手已经确定赴港上市，并确定了美银及摩根士丹利为保荐人。

　　全民直播时代正加速到来，并且还远未结束。据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62%。艾媒咨询数据显示，去年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计今年国内直播电商行业规模将达到9610亿元，接近万亿级体量，更有说法预测，到2021年规模将达到2万亿元。

　　“在资本的驱动和产业的驱动下，短视频和直播行业的洗牌是必然的。所以我预测，大概从今年年底到明年一二季度，直播行业会持续大洗牌。”张毅表示。

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