乔丹体育遭乔丹起诉 1PO之路或夭折

美国篮球巨星迈克尔*乔丹2月23日通过其在中国的代理公关公司向网易财经发来声明称，已经向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服饰生产商——乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。随即乔丹体育作出回应，称尚未收到国内任何法院的应诉通知并表示“乔丹”注册商标受到中国法律保护。

“乔丹体育的做法，实质上是对迈克尔*乔丹经过努力付出后产生的姓名价值进行了窃取，在未经其同意的情况下擅自使用而获取商业利益。”北京策略律师事务所的王东（微博）他强调，从商标侵权的角度来计算，乔丹体育的赔偿数额可能会数以亿计。不过，多位律师都表示，乔丹体育这种行为是“打擦边球”，如果乔丹体育在中国商标注册成立的话，从法律上讲不会构成侵犯姓名权。

业内人士认为，此次乔丹状告乔丹体育提起诉讼，肯定会影响后者的上市进程，乔丹体育的品牌价值也会受到很大影响。

迈克尔*乔丹起诉乔丹体育侵权

美国篮球巨星迈克尔*乔丹2月23日通过其在中国的代理公关公司向网易财经发来声明称，已经向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服饰生产商——乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。

在声明附带的视频中，这位曾经的“篮坛神话”向外界表示，“当我了解到有中国企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”乔丹本人还表示，此次诉讼的目的不在于金钱诉求，而是原则问题，旨在对其姓名权的保护，他计划将诉讼得到的经济赔偿用于发展中国的篮球事业。

迈克尔*乔丹的诉讼代理君合律师事务所还补充称，此次对于乔丹体育对簿公堂的主要原因在于，乔丹体育利用迈克尔的姓名和身份从事商业活动并从中获益，这给迈克尔*乔丹个人利益极大造成损害。对于此次状告乔丹体育，除要求赔偿一定金额的“精神损失”外，主要是要求乔丹体育公司立即停止滥用乔丹姓名和身份的行为，并让中国全部消费者了解乔丹本人跟乔丹体育公司没有任何关系。

在接到乔丹方面的声明后，我们第一时间联系了作为此次的被告方乔丹体育股份有限公司，而该公司包括董秘和营销副总裁丁世杰在内的多位高层的手机均处于关机状态，董事长办公室工作人员陈小姐向网易财经表示，乔丹体育对于此次被乔丹方面起诉的事情并不知情，并表示公司暂时不便对此事发表任何言论，“我只是一个接电话的，从董事长到部门主管全部都出差了。”而乔丹体育公关部彭先生则表示，目前乔丹体育方面法务部还未收到任何的起诉信息，并且“领导全都还在开会”。

在随后乔丹体育委托其公关公司发给网易财经的回应中，在声明中，乔丹体育表示尚未收到国内任何法院的应诉通知。并宣称“乔丹”商标是依照中国法律申请注册，乔丹体育享有该商标的专用权，“对注册商标的合法使用行为受我国法律保护”。

据了解，此次迈克尔.乔丹起诉乔丹体育，目前只是将诉讼申请提交了中国相关司法机构，目前该司法机构还未正式受理，更不可能向乔丹体育方面发出应诉通知。迈克尔*乔丹的诉讼代理君合律师事务所也向网易财经确认，目前该诉讼还处于提交阶段，按照中国的法律流程，中国的法院需要对迈克尔法律顾问团提交的诉状进行短时间的审核，然后决定是否接受审理该案件，最后才是对被起诉企业下发应诉通知。

诉讼结果难预测 中国注册商标或为合法

在此次诉讼事件曝光之后，在网络及社会上引起了巨大的反响，绝大部分网友表示支持迈克尔*乔丹方面的诉讼行为，并表示直至今日才知道原来乔丹体育用品有限公司和迈克尔*乔丹是两个截然不同的品牌。

但网易财经了解到，此次诉讼结果或许并非像目前表现的这样一帆风顺。多位律师都向网易财经表示，乔丹体育这种行为是“打擦边球”，如果乔丹体育在中国商标注册成立的话，从法律上讲不会构成侵犯姓名权。

乔丹体育方面此前曾多次对外表示，“Jordan”作为普通外国人姓氏，并不具有特定性，与美国前职业篮球明星“迈克尔*乔丹”之间不存在一一对应的关系。且自2000年6月28日成立至今，迈克尔.乔丹本人也从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张。但令人疑惑的是，除将迈克尔.乔丹本人抢注成商标外，乔丹体育还将迈克尔.乔丹的两个儿子“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”的中英文名抢注成为了旗下的商标。

北京市威创律师事务所汪世利律师向网易财经表示，单纯的从商标的角度来看，在中国叫乔丹体育是没问题的，工商局也是核准注册的。

他还表示，乔丹体育这种“抢注商标”的行为是“打擦边球”，若认定商标本身对消费者具有误导性，其广告宣传具有误导性，那乔丹体育恶性竞争的罪名是成立的。

据了解，我国《商标法》第十三条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻泽他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用”。

“乔丹体育的做法，实质上是对迈克尔*乔丹经过努力付出后产生的姓名价值进行了窃取，在未经其同意的情况下擅自使用而获取商业利益，并对其造成伤害，已对迈克尔*乔丹的姓名权构成侵犯”。北京策略律师事务所的王东表示。他同时向网易财经强调，从商标侵权的角度来计算，乔丹体育的赔偿数额可能会数以亿计。

根据了解，从2006年至今，耐克体育方面曾多次就商标侵权的问题起诉乔丹体育，但均已败诉而告终，最近的一次发生在去年，耐克方面就“Air Jordan”品牌对乔丹体育拥有的8 项防御性商标提出异议，不过被商标局驳回，耐克之后也并没有提出行政诉讼程序。

迈克尔*乔丹的诉讼代理君合律师事务同时向网易财经介绍，包括姚明、易建联在内的多位球员近段时间在关于姓名权的申诉上都得到中国司法部门肯定的法律判决，也是推动迈克尔*乔丹选取现阶段起诉乔丹体育的重要要原因。

乔丹体育IPO或遇挫 业绩有待考验

据悉，乔丹体育去年欲求国内上市，其IPO申请已于去年11月25日通过发审委审批，如果一切顺利，乔丹体育有望成为首家在A股上市，国内第六家上市体育用品企业。

对于此次上市，乔丹体育计划在上交所发行11250万股，占发行后总股本的20%，拟募集资金10.64亿元。但在去年乔丹体育宣布申请IPO的初期，多位业内分析师均表示，作为一家土生土长的民族企业，商号及主要产品商标“乔丹”均与美国前职业篮球球星的中文译名相同，该品牌存在潜在的商标侵权风险。

对此，乔丹体育曾在招股书中表示，已经意识到了商标以及商号风险，并声称和迈克尔*乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传，迈克尔*乔丹从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张，发行人与迈克尔*乔丹之间不存在纠纷及潜在纠纷。

北京策略律师事务所律师王东表示，此次商标纠纷可能引发乔丹体育的其暂停上市。他介绍，同在晋江的安踏、匹克等品牌都一致选择赴海外上市，唯有乔丹体育欲成为A股首家体育用品上市公司。其主要原因就是如果按照美国法律，乔丹体育将构成侵权，在国外很难生产，而选择国内上市很大程度上是为了规避法律风险。

但2月23日迈克尔*乔丹的一纸诉状打乱了乔丹体育的“如意算盘”，国金证券分析师张斌（微博）表示，此次迈克尔*乔丹状告乔丹体育提起诉讼，肯定会影响后者的上市进程，乔丹体育的品牌价值也会受到很大影响。

据公开资料显示，乔丹体育股份有限公司是由成立于 1984 年的日用品二厂发展而来，该厂于2009年12月22日整体变更而设立乔丹体育股份有限公司，其出资人丁老岁为乔丹体育现任董事长丁国雄之父。目前，公司实际控制人为丁国雄和丁也治夫妇。而公司目前品牌运动服饰所使用的“乔丹”、“QIAODAN”文字商标以及对应图形商标是公司在2002年4月16日注册的。可以说，乔丹体育是个不折不扣的国产品牌，而且还是个典型的家族企业。

数据显示，乔丹体育从2008年到2011年营业收入大幅上升，从2008年的11.58亿元，上升至2010年的29.27亿元，增长近153%，仅2011年上半年的营业收入就超过了2008年全年。除此之外，乔丹体育还实现了三年净利润增长234%。从2000年到2011年十一年间乔丹以已建立了覆盖全国31个省、直辖市和自治区的市场营销网络，品牌专卖店达5715家。

此外，有分析师向网易财经指出，此次事件乔丹体育除公司上市将受到较大影响外，公司的业绩或也将遭受重创。据悉，经销商店铺是乔丹体育销售网络的最重要组成部分，占其品牌专卖店的绝大多数。乔丹体育曾对外表示，公司存在着整体上依赖经销商的风险。

而在此次诉讼时间曝光后，绝大多数网友在网络上表达了自己的看法，“我一直以为乔丹体育就是乔丹本人的品牌，所以才会花钱购买它的篮球鞋。”这位网友随后表示今后或将考虑不再购买乔丹体育的产品。上述分析师也指出，此次事件或将引起很大一部分消费者放弃购买乔丹体育的产品，最终导致经销商的退出和业绩的“崩盘”。

深圳电视台财经评论员唐文胜指出，乔丹体育公司一方面让消费者误认为“乔丹”是耐克旗下为“Michael Jordan”打造的中文版品牌，一方面在申报材料中又努力将自己刻画成为民族品牌的形象。不仅从道义层面上说不过去，从公司发展角度来说，缺乏诚信的公司是没有发展前途的。