江苏海安实施商标战略打造品牌强县

    10月25—28日，第十二届中国国际农产品交易会在青岛举行。中洋河豚、鑫缘桑茶等海安特色农业品牌精彩亮相，深受参会者青睐。据统计，海安参展企业会上销售额近100万元，与采购商达成意向性协议总值800多万元。

    近年来，海安县积极实施商标战略，打造品牌强县，高知名度商标“百花争艳”，扎堆涌现。截至2014年10月，全县共有中洋、鑫缘、丝乡、苏中等中国驰名商标10件，拥有江苏省著名商标39件、南通市知名商标91件，总体水平一直稳居南通市前列。2014年前三季度，海安驰名、著名商标企业实现产值438.38亿元，占全县工业总产值的33.2%。

    “吃河豚，就到海安中洋。”在饮食界，这句话耳熟能详。江苏中洋集团股份有限公司是海安一家国家重点龙头企业，专业从事水产养殖25年，拥有世界上最大的长江珍稀鱼类繁养殖基地——中洋河豚庄园。2011年，“中洋”获评中国驰名商标。“精明”的中洋集团迅速盘活商标资源，放大中国驰名商标的品牌效应。2012年，“中洋”商标与昆山农商行顺利签署商标质押贷款5000万元协议，成为当年南通市单笔最大的商标权质押贷款。

    水产养殖起家，壮大发展中主动转型升级，实现多元化发展，这是中洋的发展思维。中洋集团抢抓国家沿海开发战略机遇，按国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区和国家级生态旅游示范区标准规划建设中洋河豚庄园，目前工程正在有序推进。2014年8月，试运营的中洋豪生大酒店与中洋河豚庄园互为一体，形成中洋酒店旅游产业，成为中洋集团又一增长点，并成为海安新地标。如今，中洋已经形成现代农业、房地产业、金融投资业、酒店旅游业四大产业并存的发展格局。

    海安工商局局长张育介绍说，“工商部门探索建立申请商标注册指导激励机制，充分发挥品牌价值，不断提高全县品牌经济竞争力。”作为农业大县，海安立足农业，精耕细作，努力将实施商标战略与促进区域品牌和产业集群发展有机结合，推动传统农业向现代农业、工业加速转变。

    在海安，养蚕制丝的“乡土”企业“鑫缘”、“丝乡”也打入中国驰名商标榜。

    鑫缘茧丝绸集团股份有限公司推行“公司+科研院所+品牌+农户”的经营模式。2012年，该企业被批准成为全国知名品牌示范区，全国只有13个不同行业龙头获此殊荣。鑫缘借此机遇，通过科技创新等手段，提升名牌产品比重，提升企业在茧丝绸服装家纺产业的影响力和知名度。目前，海安县鑫缘茧丝绸工业园区已形成了栽桑、养蚕、缫丝、织绸、丝绸家纺、桑蚕茧丝资源综合利用等完整的产业链，园区内有优质桑园1.67万公顷，带动茧丝绸企业40多家发展，带动22万户蚕农增收12亿元。

    从2005年起，海安将具有地理标志特征和农产品证明商标、集体商标的注册培育工作向镇、村延伸。2012年，“海安大米”、“海安河豚”等10件商标向国家工商总局商标局申报地理标志证明商标。

    为了让品牌经济覆盖更广、效益更大，海安工商部门注重挖掘先进制造业、现代服务业等优势产业资源，加强商标梯次培育，力促企业形成以商标成就品牌、以品牌扩大影响、以影响拉动增长的良性循环。目前，全县驰、著名商标辐射至多个行业及领域，包括先进制造业、新材料、家具、食品、服装等多个行业。

    位于李堡镇的南通东海机床制造有限公司，是海安机床产业内的龙头，在中国锻压技术大型剪折卷行业综合实力位居前三名。在东海的诸多产品中，“银利”系产品成为“掌上明珠”。该系列剪板机、折弯机和卷板机具有安全系数高、切割精度高、坚固耐用和维护成本低的优点，可广泛用于航空、汽车、船舶、钢铁、电器、仪表、医疗器械等生产加工领域，产品销售区域覆盖全国25个省直辖市，并远销20多个国家和地区。2001年，东海为“银利”产品注册商标，2012年获江苏名牌产品称号，2013年获中国驰名商标。

    李堡镇拥有130多家剪折卷机床生产企业，素有“中国剪折卷机械之乡”、“江苏剪折卷机床生产基地”美称。目前，该镇“剪折卷板块产业”成为市级集群品牌培育基地，拥有注册商标191个，其中驰名商标2件，著名商标4件，知名商标8件，区域内65%的企业通过质量管理体系认证，30%的企业拥有发明专利或高新技术证书，年产值达60多亿元，品牌集群效应不断彰显。

    “品牌建设是没有尽头的马拉松比赛，即使领先也只是暂时的，生存与发展，是企业亘古不变的命题。”江苏鹏飞集团股份有限公司董事长王家安说。2010年，“鹏飞”商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，品牌战略保护鹏飞知识产权不受侵害，在快速发展的国际水泥机械市场中争得先机。目前，“鹏飞”产品畅销全国，先后为俄罗斯、巴西、印度等60多个国家水泥生产线提供优质EPC、EP项目服务，公司拥有年产30万吨的机械装备制造能力，是我国沿海地区最大的水泥装备制造出口基地。

    海安县副县长卢忠平表示，海安坚持形成了“政府主导、工商牵头、部门联动、企业主体、社会参与”的品牌发展工作格局，通过大力实施“总量提升工程”、“品牌培育工程”、“宣传保护工程”等商标战略十大工程，造就一批高知名度、高信誉度、高竞争力的优势品牌，成为全县经济发展的“火车头”，有力促进了产业转型升级和区域经济发展。据悉，2014年前三季度，海安完成工业开票销售644.6亿元，增长18.6%，总量南通市第一。

    周龙彬 陆孝楠/文

    姜明 胡仁杰/摄