迪士尼：创造梦幻世界的力量

    如果这个星球上还有人不知道华特•迪士尼是谁，迪士尼公司是一家什么样的公司的话，那么几乎没有人不认识那只名叫“米奇”的可爱老鼠。20世纪，在全球范围内，把儿童和成年人算在一起的话，没有哪个人物形象的知名度能超过米老鼠。
　　
    而在大萧条时代，米老鼠几乎成为仅次于罗斯福的“显要人物”。在大萧条最深重的时候，《纽约时报》1935年3月10日一篇名为《米奇充当经济学家》的长篇报道是这样开头的：“最近，米奇大受喝彩，远远超过了它在世界范围内已经获得的那些称赞。最新的赞美是送给大企业家米奇的。它是世界上的超级推销员，它为失业者找到工作，它将公司从破产的境地救出。无论它在何处奔走，希望的曙光都会穿破云层——它已经成为世界上最知名的国际性人物，它让全世界的人们在无精打采的时刻也能放声大笑。”
　　
    米老鼠并非出生在大萧条时代，而是诞生于1928年迪士尼公司制作的世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》中。在此之前，迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象，很受观众欢迎。迪士尼和设计师们一起讨论，怎么能创造出一个更可爱的卡通形象?他们把这只兔子的耳朵变圆，给短裤加上纽扣，给大脚穿上鞋子，双手戴上手套，再加上一条可爱的尾巴。迪士尼的夫人给它起了个响亮的名字 “Mickey Mouse”(米奇老鼠)。
　　
    超级巨星米老鼠就此诞生!
　　
    在最初的年月里，动画片仅仅是作为故事片之前的加演来放映的，通常只有七八分钟。美国人在电影院里认识了这个可爱的家伙，但米老鼠并没有为公司带来太大的利润。但在愁云密布的大萧条年代，米老鼠的魅力开始体现出来，它带来的欢笑冲淡了人们对现实的恐惧和绝望。
　　
    “米奇卷起袖子要大干一场，它努力去对付世界的经济问题，全力以赴挽救陷入困境的经济。企业家和银行家们无法战胜的困难，却被小小但力大无穷的米奇征服了”——《纽约时报》的报道这样解释他们给米奇戴上“经济学家”高帽的理由。
　　
    “他使一家有着200万美元资产的玩具公司避免了破产的命运。随后，又帮助一家业务陷入停滞的公司恢复了元气，8周之后增加了2700名工人，售出200万只手表。他使一家编织厂在大萧条中有着做不完的生意，这家工厂一年生产100万件印有米老鼠肖像的毛衣。”几乎在米奇的形象被人们喜欢上的同时，许可授权就成为迪士尼公司最主要的挣钱途径。
　　
    从第一份许可证于1930年颁发给一家玩具制造商，到1935年，迪士尼已经向美国及欧洲的多家公司颁发了上百份许可证。这些公司生产从文具、手绢到电冰箱的上千种商品。
　　
    许可授权带来的资金让迪士尼可以创作出更吸引人的作品，而这些作品又进一步扩大了米老鼠的知名度，让更多的厂商为了获得米老鼠形象的使用权而甘愿掏更多的银子。
　　
    在大萧条时代，为什么一直顽皮的米老鼠能够获得所有人的喜爱?人们一直试图用各种理论来解释这个不可思议的现象。有人说，因为米老鼠有一点无助、有一点机灵、有一点疯狂，并且喜欢恶作剧;无论大人儿童，每个人都可以从米老鼠身上找到自己或者自己心底的简单小愿望。而最能被人们所认可的原因其实非常简单，那就是每一部米老鼠的短片都能让人们欢笑，从而忘却眼前的所有烦恼。
　　
    还需要指出的是，大萧条改变了人们的生活方式，人们有更多的闲暇，消费那些不用花太多的钱却可以消磨时光的产品。图书、电影、广播，尤其是简单的家庭游戏如拼图、跳棋、国际象棋、掷套圈等大受欢迎，人们用它们要么打发时间，要么排遣焦虑。
　　
    而有声电影的出现给人们带来前所未有的新刺激，电影工业在大萧条时期竟出现了一个小高潮。这也是米老鼠大行其道的经济背景。有人统计，过去的几十年，美国遭遇过7次经济不景气，其中有5次都让当年的电影票房急剧攀升。
　　
    所谓危机，永远是在危险中孕育着机会。1937年，在米老鼠系列电影及其产业链取得空前成功之后，迪士尼在公司内部一片反对之声，还有外界的疑惑中，投入巨资拍摄《白雪公主和七个小矮人》。他不满足于动画片加演的地位，而是破天荒地要把动画片拍成“大片”。作为世界上第一部长篇动画电影，同时也是世界上第一次发行电影原声音乐唱片，第一部举行隆重首映式的动画电影，《白雪公主和七个小矮人》不仅成为最经典的迪士尼电影，也使动画电影成为一种主流的电影形态，更奠定了直到目前仍然通行的电影发行模式。
　　
    “动画片开创了一个新兴的工业”，《纽约时报》1938年5月2日的社论这样评价道。在《白雪公主和七个小矮人》上映后不久，117家玩具制造商被获准使用“白雪公主”的形象。或许在几十年后来看，《纽约时报》对米老鼠和迪士尼公司对于美国经济复苏所起的作用有夸大之嫌，但在经济低迷时期通过创新，为经济的下一轮发展寻找到突破口，似乎已经是世界经济发展的一个规律。美国经济之所以能够在100年里不断引领世界的发展，靠的就是持续的转型和创新。
　　
    华特•迪士尼的一生都在扮演着这样一个创新者的角色，他的商业洞察力永远走在时代之前。
　　
    1901年，华特•迪士尼生于美国芝加哥。5岁的时候，迪士尼的全家搬到了一个农场，在那里，他度过了幸福的童年时代。从小和鸡、鸭、猪等动物混迹在一起，带给了迪士尼日后创作卡通形象的灵感。
　　
    9岁那年，迪士尼来到城里，开始了长达6年的报童生涯。卖报之余，他最喜欢的便是画漫画。16岁的迪士尼在夜校学习美术，并且开始给杂志画漫画。1918年，迪士尼被派往法国参加第一次世界大战。1925年，迪士尼和哥哥合伙建立了动画作坊。1928年，米老鼠问世。之后的几十年，米老鼠成为迪士尼的标志。迪士尼异想天开地要把梦幻搬到现实中来而不仅仅停留在银幕上。1955年，迪士尼把动画片所运用的表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪士尼乐园。1966年12月15日，迪士尼病逝。如今，迪士尼已经成为全世界最主要的文化和娱乐产品的供应商。