品牌看中温情广告 陌陌的故事深入人心

　　还记得之前陌陌的广告《总有新奇在身边》吗？广告描绘了一幕幕新鲜有趣，激动人心的场景，反映出一种渴望突破条框的生活理想，旁白听似消极，实则讲出一个年轻人不甘平淡的决心。值得一提的是，这支广告中出现的人物均为陌陌的真实用户，故事也完全收集于陌陌平台。这条广告自投放以来的4个月里，仅优酷平台播放量已突破10万。

　　随后，陌陌推出广告片《一碗热干面》，这或许是陌陌的广告中最贴近北上广漂真实生活的一支，广告讲述了一位在上海闯荡的湖北男青年，在陌陌上找到了一群湖北老乡，一起吃一碗大上海最正宗的热干面。神奇的是，同样的一碗面，一个人和一群人吃，味道却截然不同。

　　陌陌最新的一个短片《七个纹身的故事》再次沿袭这样的情感路线：改编自陌陌用户的摄影纪实经历，故事以知名女摄影师(莫梵稀)为主角，从讲述其好友因为车祸痛失挚爱而选择以纹身的方式留住美好记忆而展开。

　　自此，摄影师开始借助陌陌“纹身吧”征集每个纹身背后的故事，以蒙太奇的视听手法、文艺的独白和极端风格化的色调，展现出一段段或喜或悲的人生记忆——出租身体广告位的搓澡工、不甘被欺负的老实少年、怀抱乐队梦想的都市白领、勇敢战胜疾病的少女、甚至是无法自理而纹上家人电话号码的孩子……

　　用镜头记录纹身者的真实表情，聆听他们的平凡而不平淡的人生故事。每个纹身都是一个切肤的记忆，也是后天生命赋予一个人的胎记，它与你同在，提醒着当你不再拥有，你唯一能做的就是不要忘记……看过会有想哭的感觉，尤其是广告最后一帧的字幕：全部改编自陌陌纹身吧的真实故事。该视频是陌陌又一个催人泪下的广告，在某种程度上，片中不断地强调人生故事，引起共鸣。表现人物的真情实感，分寸拿捏得当，且避免了过多的渲染。

　　其实陌陌并不是唯一一家成功戳中观众泪腺的品牌，腾讯也曾在2013年春节期间推出《弹指间心无间》的广告，讲述了一个为了与远在异国的儿子用QQ交流，一对老夫妻在电脑前笨拙的学习打字的故事。由于正值春节，这样一个应景的广告感动了不少游子，也让腾讯这个品牌多了一些柔软与温情。

　　广告领域的资深人士和从业者大多默认，国内的客户及其代理公司一直在追随美国广告的发展轨迹，并很快在情感广告或者说是悲情广告这方面得到突破。让人欣喜的是，国内众多品牌在借鉴美国广告的同时，更贴近本土的文化。

　　与此同时，不少业内人士认为，此类情感广告对直击受众内心有着强有力的作用，但也容易显得冗长和公式化，并且经常犯一个用力过猛的毛病。虽然大多数电视观众都是以感性来观影，但话题过于沉重和表达手法过于悲情的广告仍然极易让观众产生抵触和反感情绪，反而无法传递品牌要表达的信息。