7月中国品牌大事记发布 让民企品牌更强大

十大入选事件

　　1、伊利牵手美国最大乳企 品牌合作谋技术全球化

　　2、近百中企扎堆五百强榜 央企势强民营品牌稍逊

　　3、个人电脑销量超越惠普 联想品牌占据行业鳌头

　　4、百度并购九一手机助手 业务互补加速品牌布局

　　5、七天退市组建铂涛酒店 品牌转型进军高端市场

　　6、千千静听更名百度音乐 全面整合助力品牌塑造

　　7、远大百亿建世界最高楼 品牌建设需要理性质疑

　　8、国脚知耻后勇触底反弹 东亚杯为国足品牌正名

　　9、小米腾讯中移动群英会 品牌合作祭出红米神机

　　10、湘鄂情两亿购中昱环保 餐饮品牌管理面临考验

　　1、伊利牵手美国最大乳企 品牌合作谋技术全球化

　　品牌性质：企业品牌

　　7月3日，伊利与美国最大牛奶企业DFA达成战略合作，这一合作也为伊利跻身国际化乳企奠定了技术保障。DFA是美国最大的乳制品生产企业，在养牛、乳制品生产方面有着宝贵的经验，并拥有世界上最优秀的奶源管控经验和最具科技含量的加工技术。技术全球化是伊利全球化战略的重要内容，也是乳业发展的必然趋势。伊利与DFA合作，一方面，外资品牌可以借助国产品牌进入中国市场;另一方面，有助于加快伊利在全球奶业资源的布局，有利于伊利缓解国内原奶供应偏紧、价格持续上升的压力，增强伊利市场竞争力，并缩小企业在国际化发展上与国外企业的差距。

　　2、近百中企扎堆五百强榜 央企势强民营品牌稍逊

　　品牌类型：企业品牌

　　7月8日，美国财经杂志《财富》发布“2013年世界500强企业”榜单，本年度，中国(含港台)上榜企业数量再创新高，共计95家。榜单预计，中国可能于2015年赶超美国，成为世界500强排行榜上的第一大国。但纵观榜单，连年增加的上榜企业数量并不意味着国内经济环境一片大好。在内地95家上榜企业中，民营企业仅有7家，占内地上榜企业的8.2%，国进民退、结构失衡的问题极为突出。由于国有企业发展占据众多重要领域，已经大幅挤压民营企业的生存空间。解决了国内80%以上就业人口问题的民营企业，GDP比重也已占五成以上，但经济结构失衡为民营品牌成长带来了巨大的压力。

　　3、个人电脑销量超越惠普 联想品牌占据行业鳌头

　　品牌性质：企业品牌

　　7月11日，IDC和Gartner分别发布的最新行业数据显示，联想超越惠普，成为全球最大的个人电脑供应商。数据表明，联想二季度市场份额达16.7%，高于惠普同期16.3%的市场份额。近几年来，联想品牌发展势头迅猛，2011年，联想超越戴尔，位居行业亚军，紧追惠普。2012年，由于报道数据上差异，联想超越惠普存在争议。今年，联想名副其实地成为全球个人电脑行业的领导者。一方面是因为联想通过巨大的出货量，获得成本采购优势，运用相对低价占据市场份额;另一方面联想品牌及品质的提升赢得了全球消费者的认可和信赖。未来，在个人电脑领域联想需要专注于增长和盈利的均衡发展，才能弥补以低价换市场的缺陷实现可持续发展。

　　4、百度并购九一手机助手 业务互补加速品牌布局

　　事件性质：企业品牌

　　7月16日，网龙网络有限公司在港交所发布公告称，百度已就网龙向百度出售其持有的91无线网络有限公司全部股权与网龙订立谅解备忘录，百度将出资19亿美元收购91无线已发行的全部股本。2013年是中国互联网并购异常活跃的一年，此次百度并购91无线将把这一并购潮推到一个新高度。在现代商品经济发展迅速和竞争日趋激烈的条件下，要使企业品牌的个性和能力得以全面发展，也需要将竞争与合作结合起来，实现共赢。91无线与百度自身具有极强的业务互补特性，百度并购91无线，将推进其移动互联网战略，加速移动互联网布局。

　　5、七天退市组建铂涛酒店 品牌转型进军高端市场

　　事件性质：企业品牌

　　7月17日，知名经济连锁酒店集团7天宣布，已联合全球投资基金凯雷和红杉资本共同组建铂涛酒店集团，并以此为平台完成对7天的私有化收购。自此，7天连锁酒店结束了在纽约证交所的挂牌，正式回归私有化。与此同时，新集团撕去了7天“经济型”的品牌标签，锁定高星级酒店市场，以高端酒店铂涛菲诺、中端酒店丽枫和喆•啡、经济型7天连锁的全品牌搭配，全面进军中国酒店市场。近年来，在美国资本市场的帮助下，“弹药充足”的7天连锁酒店在国内经济酒店市场中攻城略地、迅速扩张。在成功跑马圈地后，此次打出“高端牌”7天也成为继如家、汉庭之后，又一个正式进军高端酒店市场的本土经济型连锁酒店品牌。

　　6、千千静听更名百度音乐 品牌整合助力品牌塑造

　　事件性质：企业品牌

　　7月19日，千千静听现在正式更名为百度音乐，官方域名也已跳转至百度音乐。作为国内资深的音乐播放器品牌，千千静听在过去的十年内，以小巧精致、操作简单、功能强大等优势，深受广大用户喜爱。2006年被百度收购之后，千千静听依旧保持着独立的品牌名称。自去年以来，百度音乐对其产品进行全面整合，并推出了全新域名,为进一步梳理旗下音乐产品，进行深入的整合，从而形成品牌合力，千千静听更名之后，更有利于提升百度音乐品牌的竞争力。此次更名，不仅使百度音乐能拥有统一的标识，整合产品资源，还能为用户提供更优秀的服务与体验，同时，也将有力的支持了百度音乐跨界合作的进程。

　　事件性质：企业品牌

　　7月20日，由远大科技集团负责建造，总高度838米的世界第一高楼——天空城市项目基础部分开工仪式在长沙举行。该项目比当前世界最高建筑迪拜哈利法塔高出10米，其中地上202层，地下6层，包括写字楼、各类公寓及酒店等物业形态，可容纳30000人以上。这一超级建筑预计明年1月完成基础设施施工，4月封顶，预计造价90亿元。远大集团的“可持续建筑”，创造了一个个建筑速度上的奇迹，引发外界的广泛关注。但面对冲击中国第一高楼的过程中，却遭到了资金链是否充足、建成之后如何运营等多方面的质疑。在品牌塑造的过程中，只有多一些支持和理解，并对品牌发展提出建设性的质疑和批评，才是正确的态度。

　　8、国脚知耻后勇触底反弹 东亚杯为国足品牌正名

　　事件性质：国家品牌

　　7月28日，中国男足在最后一场比赛中以4:3击败了澳大利亚男足，以亚军成绩结束了东亚杯的比赛。在本届东亚杯中国男足出战的三场比赛中，分别以3:3逼平日本，0:0战平韩国，最后以一场胜利结束了与澳大利亚的比赛。此次东亚杯对于近期饱受诟病的中国男足意义重大，先后经历了1:5惨败泰国、创造历史最差排名、卡马乔天价违约金等一系列事件的中国男足，一度跌入谷底。但触底反弹、敢于重新站上绿茵场为自己正名的国脚们，以两平一胜的佳绩向国民宣告自己捍卫荣誉的信心。有评论员认为，此番征战东亚杯，知耻后勇是国足最好的危机公关。国足在经历一系列动荡后，最终用拼搏的精神，为自己赢得了赞扬之声。

　　9、小米腾讯中移动群英会 品牌合作祭出红米神机

　　事件性质：企业品牌

　　7月31日，由小米、腾讯QQ空间、中移动合作推出的红米手机终于亮相。这款采用中国移动TD-SCDMA 的3G网络的红米手机，将采用社会化营销方式，于8月12日在腾讯QQ空间上发布。这款被小米官方微博誉为“神器”的手机新品定价为799元人民币，这也意味着小米将正式进军千元手机，与其他品牌分食低端市场。尽管目前低端手机占据61%以上市场份额，但以三星为例，通过低端产品占领市场，为品牌带来的影响远不止压缩利润，长此以往还将伤及品牌形象。面对关于低端有损品牌的质疑，雷军表示：“千元机是现在智能手机的主战场，红米手机要拥有非常高的性价比和非常好的用户体验。”

　　10、湘鄂情两亿购中昱环保 餐饮品牌管理面临考验

　　事件性质：企业品牌

　　由于“八项规定”导致高端餐饮业萎缩，湘鄂情宣布关闭8家门店，上半年亏损1.6亿元到2.4亿元。本月末，湘鄂情发布公告，将斥资2亿元收购江苏中昱环保科技有限公司51%的股权。中昱环保业务涉环保装备、材料的研发制造等。2012年，中昱环保净利润88万多元，2013年上半年，却突然飙升10多倍至1061万多元。而湘鄂情此前并无环保产业及相关行业投资运营经验，公司将面临新行业的经营、技术、管理、人力和风险控制等多方面的风险。2011年以来，湘鄂情因多项收购被称为“大胃王”。一系列收购能否切实增强湘鄂情的盈利能力，将考验湘鄂情的品牌管理水平。

十大入围事件

　　1、赶集网明星代言第二波 签约谢娜刷新品牌形象

　　2、新浪百度支付牌照获批 品牌战略卡位移动互联

　　3、胡润品牌榜单首次扩军 中移动价值缩水仍称雄

　　4、华谊兄弟迎娶广州银汉 手游行业品牌并购风行

　　5、微信签约足球天才梅西 明星品牌加快全球布局

　　6. 福布斯公布中国好老板 行长夺魁助推民生品牌

　　7、云南白药剥离置地业务 品牌跨界经营屡遭诟病

　　8、中国十大面条评选出炉 地方美食品牌引发热议

　　9、山东永泰购英百年车企 接通世界名车品牌业务

　　10、一淘入局施压去哪儿网 在线旅游品牌竞争加剧

　　中国品牌月度观察：让民企品牌更强大

　　观察员：品牌中国发展研究中心 李国平

　　一个国家的品牌活跃度，离不开民企品牌的蓬勃发展。七月份以来，中国优秀的民营企业在国内外的表现都值得可圈可点。在兴奋于联想超越惠普，伊利与美国乳业公司达成战略合作、百度进行品牌整合的同时，也不禁为世界财富500强名单中，民营企业可怜的份额而唏嘘不已。

　　民营企业品牌实力不容忽视。7月22日，《2013胡润品牌榜》上本年度最具有价值的中国品牌中，民营企业品牌共有98个榜上有名，超越了国有品牌的94个席位。其实无论是中国还是欧美国家，民营企业品牌的重要性都不容忽视，并且在整个国家的品牌中占据着非常重要的地位。比如，可口可乐、肯德基、微软、苹果等世界知名的品牌，无疑都流淌着“民营”血液。在中国，从小屋走出来联想电脑同样展现了民营品牌强劲的发展动力。2011年，联想超越戴尔，名列第二，2012年超越惠普，不过因为两家机构调查数据的差异，使最终结果存在争议，然而惠普和联想此消彼长已经成为定居。今年7月份，联想电脑在经历了近三十年的努力之后，终于毫无争议地超越了惠普，坐上了全球最大个人电脑供应商的头把交椅。

　　民营企业正在成为中国企业“走出去”的主力军。最近几年来，中国民营企业海外并购、海外维权以及国际合作中的越来越频繁。本月，民营企业再一次展现了蓬勃的活力。伊利集团与美国最大的乳业DFA达成战略合作，这为伊利跻身国际化乳业奠定了基础，有利于伊利在全球奶业资源的布局。知名快捷连锁酒店7天，联合全球投资基金凯雷和红杉资本共同组建铂涛酒店集团，锁定高星级酒店，成为继如家、汉庭之后，又一个正式进军高端酒店市场的本土经济型连锁酒店品牌。

　　民营企业品牌通过市场手段整合和优化品牌结构，不仅进一步刺激了品牌的活跃度，也提升了品牌综合实力。百度以19亿美元的高价收购91无线发行的全部股本，将互联网并购再一次推向了高潮。另外，百度还对其音乐产品进一步梳理和整合，将千千静听正式更名为百度音乐，形成品牌合力，不仅有利于提升百度音乐品牌的竞争力，还将推动百度音乐跨界合作的进程。无论是外部并购还是内部整合，这对于优化品牌结构，进一步刺激品牌的活跃度都有非常重要的促进作用。

　　除此之外，足球明星梅西签约微信，布局全球化。谢娜以全新形象代言赶集网，令人耳目一新。美国《福布斯》杂志中文版推出 “2013中国上市公司最佳CEO”，民生银行行长名列榜首。山东永泰收购英国车企70%股份等事件也展示了民营品牌的力量。

　　民营企业在品牌建设上取得了很大的进步，但是，整个社会依旧需要为民营企业的发展提供更广阔的空间，并给予积极的支持。远大建筑集团创立的“可持续建筑”在多个方面创造了建筑上的奇迹，但是在其冲击世界第一高楼的过程中，还是遭遇到一些媒体的质疑，认为此举是“豪赌”，质疑资金链是否断裂，质疑后续招商运营。我们不反对质疑，但是，我们希望多一些建设性的质疑，这才是民营企业之福。

　　在“2013年世界500强企业”榜单中，中国大陆上榜的95家企业中，民营企业仅占7家，极大的压缩了民营企业的生存空间。如果民营企业失去了生存和发展的空间，那么中国的品牌也将失去活力。因此，我们希望政府及社会能够对民营企业多一些宽容，多一些支持，释放民营企业的活力，激发其创造力，才能形成国有、民营品牌互相补充，共同发展的良好格局。