儿童鞋服品牌巴布豆或选择“曲线”上市

      那只竖着两只耳朵，热情、开朗、喜欢冒险的小狗“巴布豆”，陪伴了众多小朋友成长。对于这只自己呕心沥血“养育”的“爱宠”，巴布豆(中国)董事长林启东寄予了厚望，“日本有Hello Kitty，美国有迪士尼，中国呢?未来，我希望通过对童鞋、文具等领域的授权，将巴布豆(BOBDOG)打造成代表中国的卡通人物，目前正一步步靠近这个梦想。”

　　受累于“山寨”

　　谈起创业过程，林启东笑称自己是顽固的“闯关者”。面对重重困难，也曾偷偷哭过，但最终仍坚定前行。20年前，经营文具生意的台商林启东来到大陆，发现当时的童装市场几乎被惟一的一家国际品牌垄断。林启东回台湾后与几个同是生产儿童用品的朋友商量整合打造品牌。“然而，几次咖啡馆相聊后，仅剩3家决定和我一起干。”

　　身负朋友寄托的林启东，带着巴布豆品牌和2200万台币，开始了他的大陆创业，1994年“巴布豆”童装诞生。发展至今，巴布豆已小有成就。据统计，巴布豆童装、童鞋、书包等生活用品的零售总额达到20亿元。

　　“儿童产品市场需求非常大。”林启东透露，目前巴布豆童装有145家直营店，加盟店则达到200家左右。发展过程中令其最烦心的便是“傍名牌”现象，“‘山寨货’给巴布豆品牌带来了不少负面影响。”

　　授权“吸金”

　　值得一提的是，巴布豆还与多家授权代理商合作，在深耕童装市场的同时，也将触角延伸至早教、纸尿片、保养品等领域。

　　尽管发展顺遂，但在林启东心中仍有“遗憾”，“我欠中国孩子一个故事”。拍摄巴布豆动画的想法在其心中“生根发芽”，目前融入“中国元素”的首部巴布豆动画正在央视热播。

　　这部动画的诞生也赶上了“好时间”——“十二五”规划提出将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，而这也促成了巴布豆的“完美转型”。“未来将坚持做好品牌运营，说好故事。”林启东表示，业务扩张则交给各领域的专业授权商。“两三年前，我们开始尝试授权模式。”林启东指出，迪士尼仅在中国的授权收益就达6亿美元，Hello Kitty在全球的版权利润也达到5亿美元。“在巴布豆动画没播出前，巴布豆童装、童鞋等品类的授权金额累计达2000万元。今年年底，达到2500万至3000万元基本没问题。”

　　构筑“童话城堡”

　　林启东对巴布豆的未来充满憧憬，“明年贺岁档将有一部3D巴布豆影片上映”。而更令人兴奋的是，在巴布豆的发展蓝图中将有一座“主题城堡乐园”拔地而起。“目前有基金明确要投资，中国航空集团城建部也表示对此很有兴趣。”据林启东透露，本周将前往南京洽谈城堡建设问题，“构思中的城堡希望引入包括机器猫、喜羊羊等中外的卡通人物”。

　　另外，电商也是巴布豆正在布局的重要渠道。“通过电商跨越到海外。”林启东认为，未来是一个无国界的市场。“目前正在进行的就是计划将13500家在淘宝天猫售卖巴布豆相关产品的商铺进行整合，选出1000至2000家的店家合作。”

　　对于IPO进程，林启东坦言，目前上市计划还没有具体的时间表，“企业要在国内上市的门槛是很高的，未来更可能选择并购方式以实现‘曲线’上市。”