高德康：应把品牌战略上升为国家发展战略

文章来源：中国江苏网文章编辑：陈瑜欣浏览量：2720次发布时间：2014-03-19

人民网北京3月13日电(记者缪广鑫)日前，全国人大代表、波司登集团董事长高德康在两会间隙谈到了品牌发展战略，“中国品牌国际化，首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象，更是国家品牌形象！”高德康如是说，“同样价位的一件衣服，一件是法国设计师设计、法国生产的，一件是中国设计、中国生产的，国际市场的消费者会选择哪一件？答案显而易见。中国自主品牌要实现崛起走向国际化，在世界范围内建立品牌地位，就必须加快提升国家品牌形象。”

高德康代表介绍，波司登是中国服装品牌探索国际化的先行者，近年来积极稳健拓展国际市场，先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店，收购英国男装品牌，签约英超热刺队官方合作伙伴，和德国OTTO合作推广自主品牌产品。今年春节前夕，更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店，引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”，他表示随着产业升级不断推进，“中国制造从品质到技术都有明显改善，一些产品甚至赶上国际先进水平，像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势，但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线品牌。”
谈及波司登的品牌发展之路，高德康低调中难掩强者的豪情和清醒：“无论是国家层面，还是服装行业层面，都在酝酿一场广泛而深刻的改革，创新变革是通向未来的唯一道路。变革时期，谁都有弯道超车的机会，也有被对手反超的可能。越是成功的品牌，越不能迷信过去的成功，一定要因时而变，顺势而为，用归零的心态迎接转型发展，用创新成就时尚品牌的中国梦！”
近年来，中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。商务部“中国制造，世界合作”的宣传片打响了“中国制造”形象保卫战；“高铁外交”大大提升了中国制造的国际形象，摆脱了以往低端加工制造的普遍印象；“第一夫人”身着本土服装品牌亮相外交场合，让我们对中国服装品牌有了自信心。但是，改变市场和消费者的看法、重建消费者认知，需要一个长期的沟通过程。
高德康代表建议，政府应从提升中国国家软实力的高度，把品牌发展纳入国家发展规划中，把品牌战略上升为国家品牌战略，努力完善与市场经济规则相配套的政策体系，出台一系列扶持细则，鼓励和支持有发展潜力的中国品牌大胆“走出去”“走上去”，开拓国际市场。同时，从促进优势产业国家品牌层面出发，鼓励各行业有实力的龙头企业联合起来，组团打造优势产业群体品牌和国家形象，让“品牌中国”和中国品牌的形象得到世界的尊重。
最后，高德康表示，“2014年是波司登全面转型升级、深化改革的一年。在李克强总理所做的政府工作报告的精神指引下，波司登将以锐意进取地创新精神和统筹兼顾地变革举措，打开品牌价值提升、国际化道路、四季化业务延展和精益管理等方面的新格局，努力在全球品牌价值链中挣得更高的位置，在全球市场上张扬中国品牌的China Style！”

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