2014中国酒业清香战略再发展高峰论坛

暨2014中国酒业清香战略再发展高峰论坛

会议时间：2014年3月25日下午2:00
会议地址：银河王朝酒店北楼5楼宴会厅（酒店地址：四川省成都市锦江区顺城大街88号）

诚邀您参加新食品杂志社和山西汾阳王酒业联合举办的“致礼 推动 跨越——纪念中国驰名商标30周年暨2014中国酒业清香战略再发展高峰论坛”。关注中国清香型白酒品类，助力区域品牌成长，我们期待您的加入！

参会嘉宾：

中国酒业协会秘书长　　王琦

品牌战略专家　　李光斗

知名酒类营销专家　　铁犁

酒仙网董事长　　郝鸿峰

新食品杂志社社长　　汪歌

新食品杂志社副社长　　向宁

山西省汾阳王酒业有限责任公司董事长　　王再武

此次论坛以活动主题为：

一、致礼——驰名商标与品牌姻缘。在驰名商标时代，新商标法规定自2014年5月1日起，“中国驰名商标”字样禁止用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这一个问题引人深思：那么这对酒行业来说意味着什么？我们又应如何在政策范围内使用好“中国驰名商标”来推进品牌的建设？

二、推动——汾酒是驰名商标代表企业之一，已经完成了品牌建设，而大曲清香阵营里却是孤独的汾酒，如何从浓香型、酱香型阵营的品牌格局看待清香型阵营发展？清香阵营“榜眼”的缺失，该如何替补上位？稳坐“清香第二”后，汾阳王又该怎样放大自身格局？清香白酒如何实现继汾酒后的再发展成为核心议题。

三、跨越——谁能成为大曲清香中的“郎酒、国台……”？在品类与品牌双得建设上做汾酒的跟随者？就要求有跨越式的速度与发展，一枝独放不是春，万紫千红处处春，汾阳王如何实现品牌与市场的规模化升级，共筑大清香理想。

会议流程

13:30—14:00    来宾签到入场

14:00—14:20　　驰名商标30年纪念活动启动仪式

协会领导、主办方致辞

14:20—15:10    主题演讲：后驰名时代的厂商应对与品牌打造（李）

15:10—16:00    主题演讲：正本清源  大曲清香的品类发展（胡）

16:00—17:00    嘉宾对话：清香再发展的挑战与出路

17:00—17:15　　全国范围征集汾阳王新LOGO启动仪式

17:15—17:30    汾阳王企业战略说明会

17:30—17:50    来宾退场

后驰名时代的厂商应对与品牌打造

李光斗

中国驰名商标在商业宣传领域慢慢淡化，在后驰名商标时代，期待突围而又受限于品牌的企业，该如何打造品牌。

驰名商标淡化之后，对品牌、产品品质的界定会不会出现新的、更为完善和具有公信力的标准体系？

汾阳王要实现其品牌期望应该如何入手？

胡永松

大曲清香的品类发展主题演讲

【关键词】

再发展：指汾酒之后的发展探讨，如何从不充分到充分，从不均衡到均衡，从不全面到全面

【主题】

大清香（包括二锅头、老白干、小曲清香等）阵营初现，然而作为大清香的核心力量大曲清香却是汾酒一枝独秀，汾阳王在大曲清香中虽然以7亿稳居第二，但与第一却仍然形成不了大繁荣，如何放大核心的大曲清香品类市场？这就是清香“再”发展的关键。

二、谁能成为大曲清香中的“郎酒、国台……”？在品类与品牌双得建设上做汾酒的跟随者？就要求有跨越式的速度与发展，一枝独放不是春，万紫千红处处春，汾阳王如何实现品牌与市场的规模化升级，共筑大清香理想，给出专家建议。

背景简介

汾阳王酒业始建于一九八九年，是以生产酿造清香型大曲酒为主的酿酒企业，公司现拥有固定资产1.5亿元，员工近千名，生产厂区面积450余亩，年生产优质大曲原酒6500吨。汾阳王酒业在山西、内蒙、山西等地有很高的知名度，年销售额在6亿元左右。企业的下一步战略是实现由区域向泛区域乃至全国化的突破，但受限于品牌力问题，缺乏市场基础与品牌拉力。

李光斗

中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院，任复旦大学研究生会副主席，曾代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。自1990年，出身于市场营销第一线的李光斗开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，被评为影响中国营销进程的风云人物。