谷歌欲寻找新突破口 摩托罗拉移动亏损扩大

收购摩托罗拉移动已经接近8个月了，谷歌对其的整合一直被认为过于缓慢。在刚刚过去的一个季度中，摩托罗拉移动的业绩并未有多少起色。

　　昨天，谷歌发布的截至12月31日的2012财年第四季度财报显示，谷歌第四季度营收为84.2亿美元，同比增长36%;净利润为28.9亿美元，同比增长7%。但是摩托罗拉移动业务第四季度亏损3.53亿美元，不包括一次性项目在内亏损1.52亿美元，成为谷歌业绩的“包袱”。而2011年同期，当摩托罗拉移动仍为独立公司时，净亏损为8000万美元。

　　谷歌正努力寻找更多的突破口。

　　目前，谷歌的主要工作是将摩托罗拉移动机顶盒业务甩卖，并将其生产线外包出去。尽管摩托罗拉移动在去年10月份发布了Droid Razr HD和Droid Razr M等几款新手机，但并未带来太多积极影响。

　　在发布四季报的电话会议上，谷歌CFO皮切特说，被谷歌收购时，摩托罗拉移动已经制定了未来12至18个月的产品时间表。目前，谷歌仍在延续摩托罗拉移动现有的计划。

　　“我们要翻新企业，建立新品线。在见效之前要花些时间。就财务本身而言，摩托罗拉受到收购相关无形资产摊销的影响。如果将摊销排除，(摩托罗拉)就没有亏损了。”皮切特说。

　　谷歌CEO佩奇称，摩托罗拉移动正全力开发全新的更好体验产品，比如解决坚固性和续航时间这两大顽疾。

　　“谷歌不会让摩托罗拉移动一直亏损，该公司最终将扭亏为盈。”皮切特说。

　　不过，随着移动广告价格逐渐提高，谷歌面临的问题正在缓解。不包括摩托罗拉移动在内，谷歌第四季度营收同比增长22%，至129.1亿美元，扭转了此前几个季度营收增长放缓的趋势。

　　来自易观国际的数据显示，2012年第三季度中，Android在中国智能手机市场上所占份额已达到90.1%，正成为中国移动互联网生态系统最重要的平台之一，但Android原生应用却无法进入中国市场，这比搜索业务遇阻更令谷歌难以接受。

　　而近期有传闻称，谷歌正在调整中国市场的战略，并考虑重返中国大陆市场。但业界人士并不看好谷歌的这一想法。谷歌将服务器搬离中国大陆，这使得谷歌的服务在近3年的时间里更加不稳定，也增加了中国用户获取信息的成本。如果重返中国大陆，谷歌更像是一个新入局者。

　　此外，在电话会议上，谷歌高管尼科什·阿罗拉告诉分析师“我们正将视频打造成核心产品”。在搜索、展示广告、YouTube等产品中，前25大广告主每年花1.5亿美元。阿罗拉称，2012年，观看者每月在Google上看40亿小时视频。来自第三方的数据显示，《江南Style》是观看次数最多的视频，它获得了800万美元广告费。

　　不过，目前来看，无论从页面简洁性、更新速度还是用户体验方面，百度视频仍然遥遥领先于谷歌视频。

　　此外，佩奇还明确表示，“Google Play是另一个大赌注，它正迅速发展。”而皮切特称，Google四季度的其他成本之所以增加，主要就是因为Google Play的内容采购、硬件成本增加所致。

　　对于谷歌地图，佩奇说：“作为谷歌核心业务的一部分，地图服务已经给我们创造了一些收入，很大程度上是由于这个原因，我们才对这项业务进行投资。我们正处于商业化地图服务的早期阶段。”