Gucci、Prada在华市场萎缩 多品牌进行战略调整

　　近日，Kering集团发布2015一季度业绩，旗下利润核心Gucci第一季度销售表现低于预期，可比销售额下降7.9%，其中亚太地区同比减少10%。据悉，Gucci将逐步实施整改措施，进军电商计划已经开始提上议程，预计到今年第三季度结束前推出。

一季度表现低于预期

　　Gucci第一季度销售表现低于预期。截至3月31日，三个月内可比销售额下降7.9%，超过了分析师预期的3%至6%。批发收入同比下降23%，占总收入83%的零售收入（覆盖全球502家门店的零售网络）同比下降4%。从大区市场来看，亚太地区同比减少10%，日本下降9%，北美市场持平，西欧市场同比增长6%。

　　鉴于Gucci第一季度表现低于预期，外界质疑新团队能否为Gucci带来转变，对此Kering集团负责人表示：2015年对Gucci来说将会是转折之年。新任创意总监上任后首个时装系列将于2015年下半年上市出售，而Gucci也将随之迎来转机，因此目前评价新任管理层能否对第一季度销售产生影响是不切实际的。

　　据悉，Gucci将逐步实施整改措施，包括减少库存量，升级产品，翻新门店，改善品类，建立独特的多渠道体系。值得一提的是，Gucci进军电商计划已经开始提上议程。据最新了解的信息，预计到今年第三季度结束前，Gucci将推出前端平台，提供最佳最及时的电子系统功能。

　　中投顾问高级研究员薛胜文接受南方日报采访时表示，诸多奢侈品牌业绩一季度业绩不佳的根本原因还在于全球经济尚未出现较大复苏，奢侈品的市场需求较为疲软。此外，一些知名奢侈品牌的创新力不强，难以满足消费者日益提高的个性化需求。在奢侈品品牌发展放缓的过程中，轻奢发展迅速，对奢侈品品牌形成一定冲击。

多品牌进行战略调整

　　不仅仅是Gucci，Prada上一财年全球净利润暴跌28%，销售下滑1%，这是其四年前在香港上市至今第一次出现利润下跌。Chanel去年在中国的销售也出现下滑。根据财报显示，Chanel所属历峰集团2014财年三季度录得总销售额30.51亿欧元，为历峰集团六年来首次业绩零增长。其中，中国内地和香港所处的亚太地区销售额为10.7亿欧元，按固定汇率计算，较上年同期下跌高达12%。

　　业绩下滑之后，奢侈品牌也遭遇了价格危机。此前Chanel在中国市场降价引发了多米诺骨牌效应，近一个月内，Dior、Prada均宣布在内地和香港市场下调或计划下调产品价格，随后历峰旗下最大的珠宝、腕表品牌卡地亚全线手表开始在香港降价5%。近日，Burberry也被传将降价。

　　根据全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。但与此同时，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，大约占全球奢侈品市场30%的份额。这也意味着，越来越多的中国人将消费场地瞄准了海外。