４月品牌大事记出炉 恒大开先河无理由退房

　　编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。

　　十大入选事件

　　1、吃螃蟹恒大无理由退房 开先河震惊房地产品牌

　　2、冤家变亲家五八爱赶集 互联网品牌竞合成趋势

　　3、回首个人品牌十年沉浮 刘翔退役飞人时代远去

　　4、红罐加多宝换装土豪金 淡化王老吉品牌再转型

　　5、专车第一案开庭引争议 品牌突围立足模式完善

　　6、民众难购廉价红旗新车 私车转型慢品牌复兴难

　　7、聚美唯品会撕逼抢女人 品牌掺假危机美妆电商

　　8、十大品牌女性在京揭晓 柳青宗馥莉等荣膺殊荣

　　9、莆田系共抵制百度推广 竞拍排名拖累品牌成长

　　10、十大系列推介榜单揭晓 中关村品牌梦想再起飞

　　1、吃螃蟹恒大无理由退房 开先河震惊房地产品牌

　　事件性质：企业品牌

　　4月15日，恒大地产突然宣布“无理由退房”，给房地产市场投下了一颗深水炸弹。在发布会上，恒大表示，购房者在不存在违约的行为下，从签署合同及无理由退房协议书之日到办理入住手续的任何时间，都享受无理由退房权利。一直以来，房地产行业都是以强者的姿态出现，而恒大此举开启了房地产销售的先河，在极大提升恒大地产品牌影响力的同时，也对房地产行业跟亲民起到了积极的作用。同时，也迫使地产行业更加注重产品质量和品质。作为行业的“搅局者”，恒大地产率先实现住宅与其他商品一样获得“包退”承诺，不仅让购房者吃了定心丸，更是一种对自身品牌和品质的自信。

　　2、冤家变亲家五八爱赶集 互联网品牌竞合成趋势

　　事件性质：企业品牌

　　4月17日， 58同城与赶集网出人意料宣布“闪婚”，共同组建58赶集有限公司，市值或超过百亿美金。由于双方商业模式雷同，从诞生以来就通过比拼融资数额、邀请明星代言，狂砸广告等形式上展开激烈竞争。而这次垂直市场领域的两大巨头喜结良缘，不仅有利于双方避免同质化竞争，优化资源配置，同时也为互联网领域品牌合作再次树立范本。从土豆优酷合并到最近的滴滴快的牵手，再到从十年冤家到一朝闪婚58同城与赶集网，这几次合作或将预示着互联网品牌融合成为大势所趋。网友在为品牌牵手点赞的同时，也担忧是否会对整个行业产生垄断，而这也是合并趋势背后更需要考虑的问题。

　　3、回首个人品牌十年沉浮 刘翔退役飞人时代远去

　　事件性质：个人品牌

　　4月7日，中国飞人刘翔宣布退役。作为作为史上第一位田径短跑直道项目奥运夺冠的黄种人，刘翔共参加各项大赛48次，获得金牌36枚，更以12″88的成绩夺得奥运会冠军。随着刘翔在体育上的不断突破，其个人商业价值也被各大品牌纷纷利用。从2004年代言1个品牌，到巅峰时期的17个品牌，刘翔的个人价值也随之水涨船高。但是，刘翔因为两次奥运会的退赛，极大影响个人品牌形象，也使得个人商业价值大大缩水，同时也背负巨大的心理压力和外界的指责，甚至谩骂。从大量品牌代言加身，粉丝无数到争议不止，再到最后几乎无所代言，刘翔的经历也为中国体育品牌代言带来了沉重的思考。

　　4、红罐加多宝换装土豪金 淡化王老吉品牌再转型

　　事件性质：企业品牌

　　4月20日，加多宝集团在北京召开发布会，宣布正式推出金色包装的罐装加多宝凉茶。此消息一出便引发热议，外界普遍认为此乃加多宝与王老吉红罐之争败诉后的无奈之举。回首加多宝的发展，从与王老吉的“名称风波”到“红罐之争”，加多宝品牌发展之路可谓一波三折。此次加多宝高调推出金罐包装的同时表示不会放弃红罐包装，但已不足以消除外界的疑虑。名称与包装是一个品牌呈现给消费者的最直观体现，两次致命的打击，也迫使加多宝加快转型步伐。换装后的加多宝更能凸显品牌形象，从而与王老吉从品牌名称和包装上彻底划清界限，从长远来看，对于加多宝来说未尝不是一件好事。

　　5、专车第一案开庭引争议 品牌突围立足模式完善

　　事件性质：行业品牌

　　4月15日，被称为“专车第一案”的全国首例因提供专车服务受到行政处罚的案件开庭。事件起源于1月7日，使用滴滴打车软件到济南西站送客的陈超，被执法人员认定非法运营并罚款2万元。近年来，立足于移动互联网基础上的专车服务在满足乘客需求的同时，也挑战着传统的出租车行业。不可否认的是，专车的出现是市场需求和技术发展双重环境使然下的产物，之所以出现私人专车被认同为“黑车”，一方面是法律制度的滞后，另一方则是专车服务模式的不完善。而加强实现运营资质、保障乘客权益等方面努力，逐步完善专车服务模式，将是推动专车品牌良性发展的必须面临的问题。

    6、民众难购廉价红旗新车 私车转型慢品牌复兴难

　　事件性质：企业品牌

　　不久前，一汽推出红旗H7产品系列下的1.8T车型，其中技术型仅售24.98万元。这款被红旗官方评价为“兼具红旗纯正血统与比肩国际豪华轿车品质”的新车型一经发布，便被冠以“廉价版”的昵称。然而令消费者失望的是，这款车型并不对私人消费者销售。而主推的豪华版H7售假近28万，却未能赢得消费者的青睐。早在几年前一汽集团就针对红旗提出“复兴”计划，但并没有取得明显的效果。一方面是红旗公车形象根深蒂固，另一方面红旗在私人用车市场力度不足，在高端品牌平民化与私人消费者需求契合的同时，还要保留红旗原有的特色之间也很难找到合适的切入点，导致了红旗复兴之路并不顺利。

　　7、聚美唯品会撕逼抢女人 品牌掺假危机美妆电商

　　事件性质：行业品牌

　　4月17日，聚美优品炮轰唯品会涉嫌抄袭其获得授权的韩国美妆产品，并指责其存在造假行为，唯品会则坚持己方产品均为正品。由于双方业务模式比较类似，双方相互撕逼的行为其实是为了抢占女性消费群体。在传统化妆品专柜价格居高不下的形式，在电商平台的作用下，越来越多的企业涉足跨境海淘的领域。而电商一再打破低价的做法，也使得其产品真实身份备受质疑，比如，唯品会旗下品牌乐蜂网涉嫌走私，“前员工”曝光聚美造假等。但是，由于跨境电商涉及环节众多，监管不到位，加上海外品牌授权困难等因素，涉嫌造假或许在一段时间内仍旧是整个美妆电商行业之痛。

　　8、十大品牌女性在京揭晓 柳青宗馥莉等荣膺殊荣

　　事件性质：品牌活动

　　4月17-18日，由品牌中国产业联盟主办，CCTV电影频道、中国妇女发展基金会、中国统计信息服务中心联合众办，品牌联盟(北京)咨询股份公司承办的2015品牌女性高峰论坛在北京辽宁大厦举行。本次论坛以“新常态新成就”为主题，着重探讨女性群体及品牌打造在新常态形势下如何顺势而为，知名企业家、品牌精英及媒体代表300余人参与其中。来自全国各地的知名女企业家、品牌精英及媒体代表等300余人出席论坛活动。柳青、宗馥莉、彭丹、李曦、楚艳、李珊珊、林姝宏、刘畅、孙亚芳、周群飞荣获2015中国品牌十大女性。同时，在论坛上国家统计局首次对外发布女性产品品牌口碑报告。

　　9、莆田系共抵制百度推广 竞拍排名拖累品牌成长

　　事件性质：行业品牌

　　4月5日，莆田系民营医院召开“莆田会议”，与到会的绝大部分医院搭成共识，无限期暂停与百度推广合作。当前，依靠百度竞价排名的广告推广成为大多数民营医院招来患者的重要途径，而百度推广价格连年水涨船高以及竞价排名不透明的运作模式，也让民营医院叫苦不止。早年来，莆田系民营医院通过在百度上投放广告迅速打开局面，而百度也获得了惊人的收入。如今双方分道扬镳看似突然实则是必然，百度提升推广费用固然是一个原因，而民营医院过度依赖百度竞价排名同样也暴露自身发展模式上的缺陷。而借此事件降低对网络推广的依赖，对莆田系转型升级并不是一件坏事。

　　10、十大系列推介榜单揭晓 中关村品牌梦想再起飞

　　事件性质：品牌活动

　　4月10日，2014中关村十大系列榜单对外发布。现场揭晓了2014中关村十大年度人物、海归新星、卓越及新锐品牌、创投与并购案例、创新成果及标准、新锐企业、年度新闻等10个榜单。2014中关村十大系列推介活动重在“推介”，实现“征集与推介相结合，发掘与传播相结合，宣传申报企业与表彰入榜企业相结合”三项原则。在本次榜单中，雷军及小米连续4届蝉联入选榜单，周鸿祎、李彦宏、王中林等获得年度人物称号。联想、百度、360等卓越品牌以及嘀嘀打车、今日头条、天使汇等新锐品牌榜上有名。经过6届努力，中关村十大榜单已经成为展示中关村及中关村企业品牌形象的重要窗口。