--- 品牌江苏门户网站
当前位置: 首页 >> 品牌管理 >> 品牌速递

独家丨2019十大品牌沸点人物,有你心中的那个“他”吗

2019年,人口红利逐渐消失,经济形势愈加严峻,品牌界风起云涌。一边是直播带货日渐风靡,新国潮强势登场,一边是数据隐私等问题频发,多个品牌迎来最惨成绩单。

为了更好地理解新时代下的品牌发展趋势、零售主流业态的演变与消费变革,小编在之前的文章中已经盘点了十大跨界组合、十大民族品牌、十大关键词......

今天,终于迎来了人物篇!让我们来看看究竟谁才是2019年品牌界叱咤风云的人物呢?

小编选出了十位,不知是否与你心中的答案相符呢~

1. 任正非:百折不回

对于华为来说,2019年是无比艰难的一年。在这一年中,华为面临着史无前例的国际重压和无理制裁。但这亦是充满机遇的一年,华为创始人任正非通过全方位、多层次的企业自救,实现其涅槃重生。


任正非通过内部调节、外部沟通、品牌创新这三个环节安抚人心,把握大局,使华为再创辉煌。

内部调节

● 多次发布内部文件,及时与内部员工沟通,指出华为未来需要努力的方向。

● 携主要高管举行千人誓师大会,稳定人心,彰显企业自信。

● 裁减了48%的研发体系部门,关闭了46%不必要的研究。

外部沟通

● 积极发表演讲、文章,加强外部沟通。据了解,2019年全年,一向“沉默寡言”的任正非发表演讲、文章约40次。

● 积极接受媒体采访,通过媒体的力量传递声音。任正非每月接受国内、国外主流媒体采访高达三四次,其中央视网节目《面对面——任正非:时下的华为》一经播出,就引起了全民沸腾。微博话题#任正非接受央视采访#的阅读量达3.7亿,讨论量达18.5万。

● 在各大主流媒体的微信公众号中出现的频次极高,其中《环球时报》62次,《中国证券报》43次。


品牌创新

● 5月17日,华为宣布备胎芯片海思转正。

● 8月9日,华为发布研发了七年之久的Harmony OS鸿蒙操作系统。

● 华为申请5G专利1554件,稳居全球首位。
正所谓天道酬勤,厚德载物。2019年,老当益壮的任正非面对内外重压,不卑不亢,急流勇进。他正在用实际行动实现华为的最高理想——为全人类提供服务,努力攀登科学高峰。

2. 马云:江湖再见

众所周知,中国电商平台巨头阿里巴巴改变了传统的消费模式,迎来了新的消费需求和格局。

2019年,阿里巴巴更是成功击败腾讯,成为中国市值最高的上市公司。

阿里巴巴的辉煌,离不开它背后的重量级品牌人物——马云。


因此,马云的一言一行都备受关注。你可知道,2019年他引发两次国民热议。

● “能够996是修来的福报。”4月,马云慷慨激昂的陈词引起了广泛的热议。#马云谈996##马云再谈996工作制##马云连续两天谈996#等话题热度居高不下,评论区下多数人都在抗议高强度加班。


● 996的话题热度刚过不久,马云又一次占领了头条。教师节当天,曾放言“人生最后悔的事情就是创立了阿里巴巴”的马云终于弥补了曾经的“过错”,正式卸任阿里巴巴董事局主席。

卸任后的马云当起了乡村教师,做起了创业导师和经济顾问......彻底“放飞自我”的他是这么说的——

换一个江湖,青山不改,绿水长流。

3. 雷军:稳中求进

童鞋们,在看新中国成立70周年庆典时,不知道你是否发现了那个站在“改革开放”游行彩车上熟悉的身影......


没!错!他就是单曲“are you ok?”的创作者雷军,同时,他还是民族品牌小米的创始人。


在雷军的领导下,小米于2019年迎来了它的高光时刻——

● 7月,创业仅九年的小米入选《财富》世界500强榜单,排名第468位,成为了最年轻的世界500强企业。继京东、阿里巴巴、腾讯之后,小米的加入使中国互联网企业的数量首次超过美国,后者上榜企业分别是亚马逊、谷歌、脸书。

雷军在微博上写道:“耶!世界500强!按捺不住的激动......”为了激励员工提高工作热情与积极性,雷军还决定奖励20538位小米员工每人1000股小米集团股票。


● 由于持续创新,小米电视2019年上半年销量稳居行业第一
● 小米正式启动双品牌策略。通过独立运营的模式,小米和红米这两大品牌有了更清晰的品牌形象和定位,前者面向中高端市场,而后者面向中低端市场。战略布局的革新,让小米手机业务在2019年始终稳居全球前四。

4. 李宁:浴火重生

1990年,“中国体操王子”李宁创立了以自己名字命名的体育品牌李宁,成功转型为一位企业家。


在李宁的推动下,李宁品牌成为了当时排名第一的国产体育品牌,在华营收额一度超越阿迪达斯。

然而,盛极而衰,盈满而亏

自2011年之后,李宁品牌面临内忧外患,导致连年亏损,荣光不复。

经历了至暗时刻后,李宁不断尝试创新,终于实现了逆风翻盘——

● 2018年,李宁品牌重塑,它将产品定位于“传统+时尚”,一跃成为了国潮界的时尚先锋。

● 2019年,李宁品牌惊艳亮相纽约时装周、巴黎时装周,还与德邦快递、《人民日报》玩起了联名,完美演绎中国传统文化和现代潮流时尚的融合与创新。


虽然国潮帮助李宁品牌形象重塑,使其产品更年轻化、现代化,但潮牌并非李宁品牌的发展方向。李宁品牌真正的目标是成为一个世界顶级运动品牌。

相信在未来,李宁不断探索、不怕挫折的体育精神会让李宁品牌在国际舞台上更加大放异彩

5. 董明珠:超强战力

2019年的董明珠,可谓战力满满,屡战屡胜——


● 1月16日,董明珠当选格力电器新一任非独立董事,并连任公司董事长。
● 4月,董明珠与雷军之间的“10亿赌局”尘埃落定,格力电器以1981.2亿元营收击败小米的1749亿元营收。至此,雷军败北董明珠。
● 6月,董明珠正面“怼”起了奥克斯。格力电器在微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,信中直指奥克斯空调低于国家标准,坑蒙拐骗消费者,涉嫌构成生产销售伪劣产品罪。该举报信引起国家市场监督管理总局的高度重视。


● 董明珠还于2019年对外表示,格力电器正在寻求多元化转型,未来或将发展手机业务、芯片业务、新能源汽车业务......

种种事件正应了董明珠那句豪言壮语:格力一定是好斗的,跟谁斗?跟自己斗,跟不良现象斗。

6. 袁隆平:民族脊梁

袁隆平,他不仅是稻田的守望者与筑梦者,更是新时代的奋进者与搏击者。


● 1998年,某权威机构指出“袁隆平”这一品牌价值高达1008亿元。一年后,袁隆平农业高科技股份有限公司应运而生,随后被认定为中国驰名商标。2019年年底,该公司入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

● 袁隆平还将互联网品牌运营模式玩得出神入化。2017年,他推出了一款互联网农业品牌——袁米!对,你没听错。为了适应新消费趋势,他还在天猫上开了一个“袁米旗舰店”,主推袁米海水稻,产品代言人是“带货女王”薇娅。2019年“双11”期间,袁米共售出221万斤,极高的成交量使其与湾仔码头等品牌同获“年度标杆品牌”奖项。


这是一个将个人价值与品牌巧妙结合的完美案例。当下,农业品牌化是完善我国农产品品牌体系以及促进农业经济转型的重要举措。袁隆平的成功为农业品牌化指引了一条明路——立足于产品本身,打造人物IP,强化互联网思维,进而深刻诠释品牌故事

7. 单霁翔:用心守护

2019年4月8日,担任故宫博物院院长七年有余的单霁翔正式宣布退休。

单霁翔曾说,要把壮美的紫禁城交给下一个600年(2020年紫禁城建城600年)。


七年以来,这个紫禁城的守护者用他的实际行动一步一步造就他的“故宫梦”。单霁翔管理故宫期间,将开放共享、多元创新等思维理念充分融入到故宫文化中,促使其实现跨越式发展——

● 扩大开放。从2014年至2018年,故宫开放面积扩大了30%,之前很多未开放区域都得以利用,每年参观人数以百万计持续增长。
● 开发文创。故宫通过产品创新、渠道拓展等方式,将一个个古典、严肃的文物变成了鲜活的“生命体”,一度成为年轻人追捧的“网红”。仅在2019年,故宫就推出了网红雪糕、彩妆产品等,相关产品产值高达200亿元左右。


● 品牌联名。故宫先后与麦当劳、必胜客、农夫山泉等契合故宫气质的大牌合作,推出极具东方韵味的联名爆款,获得消费者极力追捧。

● 拍摄节目。故宫先后策划并拍摄《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等一系列文博类节目,充分展示中华民族璀璨的艺术成就,彰显文化软实力和文化自信。
● 拥抱新技术。2019世界VR产业大会上,故宫利用VR技术将古老、雄伟的紫禁城全方位立体化地展现在了世人面前。

8. 吴晨:城市复兴
12月,著名城市建筑师吴晨荣获“2019十大品牌年度人物”。



面对很多旧城肌理不断遭到破坏,古代建筑体系岌岌可危的现状,吴晨致力于城市复兴。他用实际行动保护和恢复古建筑的历史文化风貌,以建筑特有的语言呈现中华民族所创造的物质文明和精神文明。

他是北京第一高楼“中国尊”、亚洲第一大高铁站南京南站、中海广场等知名建筑的总设计师。这些有辨识度、有个性的建筑是城市的特有资产和个性化的一部分,能够助力城市形成清晰的品牌信息,影响着人们对该城的认知和印象。


当下,我国城市品牌建设中存在破旧立新的问题,即一味追求新城新貌而破坏了宝贵的历史文化遗产。吴晨启示我们,城市品牌建设应保留或恢复城市中独特、固有的文化资源与资产,创造差异化城市品牌效果。

9. 李子柒:文化输出

李子柒是一个拥有千万粉丝的美食博主,它的视频以中华传统美食和田园风光为主,通过完美演绎中国式优雅营造出一种世外桃源的意境,让观者为之动容。12月14日,李子柒荣获“2019年度文化传播人物”奖项。


实际上,她不仅是文化的传播者,更是文化品牌的缔造者与输出者——

● 执着于内容的深度制作,一个五分钟的短视频拍摄期却长达一年。

● 注重视频内容细分,她的视频内容主要分为三大板块,迎合不一样的受众。

● 热衷多元化传播渠道,包括微信、微博、YouTube等国内外主要社交媒体平台以及抖音等新型流量洼地。

● 强调与受众的情感共鸣,通过人物设计、场景设计、台词等情感元素激起受众的共鸣与同理心。

● 充分利用跨界融合,通过与故宫等理念一致的品牌合作推出更具价值的传统美食产品。
据悉,“李子柒”个人品牌价值可为其带来超5亿元的年收入。


10. 李佳琦:流量变现

“Oh my god!这也太好看了吧!买它!”

相信大家都对这句话不陌生吧,只要李佳琦在视频直播中大声喊出这句魔性台词,就有成千上万的粉丝为之“剁手”买单。


随着粉丝经济迅速发展,李佳琦成为了当之无愧的草根带货王。

● 2019年“618”期间,他在3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子精华,销售额超600万元。

● “双11”期间,他创收高达10亿元,吸引了约3680万粉丝观看其直播。

如此强大的流量变现能力,真是个“木有感情的赚钱机器”呢!


无数个李佳琦将直播带货这个品牌营销方式带到了我们面前。这个新型营销方式让传统购物形式和体验变得更为多元、生动以及人性化,同时解决了电商企业推广成本高、媒体内容不够丰富、用户沉淀困难、粉丝黏性低等具体问题。

5G 时代正在加快到来,面对通过5G网络衍生出的各种新技术,直播带货或将迎来新的风口。





这十大品牌人物

来自于互联网、科技

新零售、农业、文化等不同的领域

他们或超越自我,创造佳绩

或迎难而上,不屈不挠

或开拓创新,孜孜以求

顺着他们的足迹

我们看见了一个又一个

精彩绝伦的品牌故事

可以预见,2020年

将会有更多的品牌人物

推动民族品牌发展和转型升级

助力品牌格局与营销模式变迁


本文仅代表作者个人观点,不代表江苏省品牌学会观点和立场。

有部分文章,我们一时没找到原创读者,或者您申请了原创,但我们推送过程中并没得到提醒,如有版权问题,敬请联系删除,谢谢。

江苏省品牌学会微信公众号长期接受投稿,支持原创,如果您有好的文章,欢迎发到我们的邮箱:64354856@qq.com

上一篇:故宫,何以成就年销10亿的品牌神话?
下一篇:李佳琦直播5分钟,这家上市公司涨停了!市值提升5个亿!股民懵了

更多>>学会动态

更多>>品牌江苏产业联盟

更多>>行业协会战略合作

Copyright © 2012 jsbrand.com.cn Inc. All Rights Reserved. 品牌江苏门户网站 版权所有 苏ICP备16062476号    技术支持:嘉硕网络    南京网站建设

    
Produced By 嘉硕网络