圣弗莱：深度互动营销 传递品牌核心价值

    在移动互联网迅猛发展的全民新媒体时代，多元化的互动体验已成为不少企业塑造品牌的不二法宝。随着市场竞争的激烈与同质化现象的加剧，企业创新的呼声日益高涨，不少企业开始转向他行业“取经”，寻求品牌互动营销模式的蜕变。

　　近日，圣弗莱首创的户外品牌微电影《那些错过的风景》在上映短短一周后创下了破千万的点击量，通过对“走出去”户外精神的情感营销，唤醒受众内心的共鸣；同期推出的“卡拉恰轻户外社区”，以“我们的100万户外梦想基金”、“每日签到赢豪礼”、“走出去的理由”更多精彩的互动体验感染用户，使品牌精神得以快速传播的同时，也为品牌收获了更多消费者的青睐。

　　激发情感共鸣深度演绎品牌内涵

　　传统的品牌塑造，更多的是广告轰炸，如电视广告、平面广告等，通过持续的广告宣传来塑造企业的品牌形象。但在人们自我意识越来越强的今天，极强功利性的广告推广越来越不被公众信任。时下，微电影已经成为品牌营销的重要载体，圣弗莱巧妙借用情感营销策略，将品牌深度整合入影片剧情，以内容营销为主导，以情感营销为策略，以事件营销为目标的特点，通过微电影《那些错过的风景》以“情”动人，让“走出去”的品牌诉求“润物细无声”的直达受众。

　　《那些错过的风景》上映之后，社会各界好评如潮。据悉，为了使品牌内涵得以渗透，圣弗莱在微电影上映前后，积极整合平面、网络等媒体资源、制造了相关互动话题，以期实现全网的整合营销。相信将成为在全民新媒体时代品牌推广的新思维、新模式。

　　精准定位“圈”住目标群体

　　作为一个专业户外活动社区，“卡拉恰”旨在为用户带来简便的户外互动。从前期的规划开始，“卡拉恰”社区便以“为每一个渴望自由的人存在”为“第一原则”，针对户外爱好者们，打造出了“活动”、“攻略”、“装备”和“趣谈”四大模块。对于专业户外俱乐部，这里是组织活动、招募成员的网络营地；而对于普通用户来说，海量的玩法和攻略，户外达人的经验分享，以及专业的装备评测，都将带来最有趣、最深度的户外体验。

　　精准的定位加上量身定制的内容、功能开发，让“卡拉恰”社区甫一上线，便吸引了大量户外爱好者的关注和聚集。据了解，自平台上线以来，短短的一个月时间，流量已达到将近20万，共计分享户外攻略、趣谈、活动及装备评测内容数千条。

　　这样一个由大量目标人群所组成的线上平台，为圣弗莱品牌后续的精准营销、圈层营销，打下了无比坚实的基础，必将为品牌的进一步发展壮大带来无可替代的强大助推力。

    深度互动发酵增进目标消费群体粘性

　　为进一步加强与受众的互动性沟通与交流，“卡拉恰轻户外社区”借《那些错过的风景》上映的契机，于微电影上映前后精心策划“我们的100万户外梦想基金”、“每日签到赢豪礼”、“走出去的理由”等一系列线上活动，以丰富的互动交流形式获得了大批用户的支持。

　　“我们的100万梦想基金”是卡拉恰社区重磅推出的大型征稿比赛，为有梦的户外爱好者实现梦想，此活动一经推出便网罗了大批户外达人，来自天行户外、大众户外、蓝山俱乐部等各大户外俱乐部的玩家们纷纷上传户外故事与旅行计划，期待卡拉恰为其开启梦想的户外旅程。

　　此外，“每日签到赢豪礼”及“走出去的理由”等活动的开展也使卡拉恰社区新增用户与日俱增，用户活跃度较以往有了明显飞跃，社区各模块的互动交流呈现明显增长。

　　一位线上活动的获奖用户坦言道：“在这里我们能够结实志同道合的朋友，我们的户外装备能够得到最专业的测评，我们的户外出行有各类完备的攻略参考，甚至卡拉恰丰富的活动还为我们准备了贴心的户外奖品，卡拉恰确实是一个名副其实的户外爱好者天堂。”

　　而近期启动的“百万梦想基金——砸出梦想大礼”活动，更是送出包括IPHONE6、达里诺尔湖冬捕之旅在内的“重磅奖品”。在“砸出大礼”的诱惑之下，甫一上线便吸引了大量网友的疯狂参与。

　　圣弗莱户外用品有限公司总经理陈嘉泰表示：“户外运动爱好者有着强烈的表达和交流的需要，我们的互动营销是从目标受众的层面出发，通过品牌亮点的挖掘，迅速获取公众信任度，从而达到品牌塑造的目的。”卡拉恰通过用户之间线上交流的频次和深度的提升，也带来了流量和用户黏性的增长。

　　卡拉恰不仅仅是一个专业的户外网站，它为每一个渴望自由的人提供丰富资源的户外交流平台，更以打造功能完善、互动性强、方便好玩的户外社区为初衷，全力开创专业户外社区网络的新时代。圣弗莱通过微电影及卡拉恰社区深度的、创新的情感沟通与互动营销，让“走出去”的品牌核心价值得以广泛传播，使品牌得以深入人心。我们有理由相信，圣弗莱利用新媒体时代的互动营销，必将成为品牌生存的重要砝码，推动圣弗莱品牌的大发展。