长安福特提速体育营销 助梦中国足球

    原标题：助梦中超 长安福特提速体育营销

　　10月24日，在上海浦东源深体育中心，长安福特企业杯业余足球邀请赛上海站正式开赛。这场比赛吸引了上海各大企业公司的十支队伍参加角逐，在一个月的时间内共45场比赛采用单循环赛制进行，按各队的积分决出最终名次。

　　长安福特助梦中国足球

　　汽车与足球，内在的渊源一脉相牵，球员在绿茵场上奔跑，一如汽车在路上奔驰。

　　也许是因为如此，众多车企近年来在体育营销上不断进行新鲜的尝试，而足球却是车企最热衷的项目之一。2013年华泰斥资超千万元赞助北京国安俱乐部，2014年东风日产启辰斥资上亿元赞助广东恒大，这样的例子比比皆是。

　　今年5月，早已把CTCC夺冠作为习惯的长安福特又跨入了足球领域，宣布2014年至2017年，将作为中超联赛的官方高级合作伙伴，旗下全系产品也将作为中超联赛的唯一官方指定用车。同时，长安福特还开启一系列“助梦中国足球计划”，通过多层次、立体化的模式，组织超过600场主题活动。

　　百年老店在中国华丽转身

　　诚然，市场竞争日趋激烈，体育营销资源吸引了越来越多汽车厂家的关注，但是无疑长安福特的步子更大，效果更好。

　　在过去很长一段时间，长安福特的国内市场表现一直不温不火。面对这种情况，长安福特在产品先快速完善的同时，开始有意识地采取更加灵活的营销方式，积极增加品牌曝光度，谋求华丽转身。

　　以赞助中超为例，长安福特销售公司副总经理刘宗信认为，全国有3亿左右的消费者关注中超，这使得长安福特有机会将影响带到四、五、六线城市。在与赛事结合中，不仅进一步推广了长安福特品牌形象和内涵，这种贴近本土消费者的营销结合方式，还有利于刺激终端市场的消费。

　　品牌力的可持续发展

　　在产品布局初步完成之后的2014年，长安福特又投入了很大精力到第三件事上，即是营销力的提升，其中最重要的方向就是推进体育营销战略。在营销力的提升上，不仅仅包括多样化的营销手段，还包括了国际品牌如何在中国市场实现可持续发展。

　　多年的坚守和积极求变取得了厚积薄发的效果，长安福特近两年实现了产品销量的井喷。长安福特今年前三个季度累计销量达到591455辆，同比劲升27%，而同期国内乘用车市场平均增速仅为10%。这充分证明了长安福特体育营销的战略已获得成功，国内消费者对品牌的认可程度不断加深，也有望于实现靠新产品拉动的增长模式切换为可持续性的增长模式。