顺德着力打造“民俗游”品牌

文章来源：文章编辑：珠江商报浏览量：4229次发布时间：2013-03-14

当民俗邂逅旅游，就是一场难忘的盛会。如果这场盛会还能整合多方资源推出连台好戏，坚持文化惠民让人人乐在其中，就将演变为全民狂欢的嘉年华。上周启动的“2013顺德民俗旅游文化节”就是这样的嘉年华，吸引数十万游客和市民共享欢乐，“顺德民俗游”文化品牌一炮打响。

　　整合深挖

　　民俗的就是特色

　　顺德是广府文化重要发源地和核心地，民间传统文化历史悠久，勒流连杜生菜会，容桂观音堂和龙江紫云阁观音开库等民俗活动世代相传。从今年起，民间自发祈福的民俗活动开始出现新变化。顺德区文体旅游局联动镇街，整合联动区内文化旅游景区，着力打造“顺德民俗游”文化品牌。启动当天，珠三角和港澳地区游客慕名参与，两万人同赴连杜生菜，数十万人登山祈福向观音“借库”……“顺德民俗游”品牌乍一推出，应声而响。

　　拳头攥紧才有力量，资源整合提升才能形成影响力，“顺德民俗游”的推出如同此理。在区文体旅游局副局长马汉根看来，旅游和文化的整合是必然。这些民俗活动民间基础好，游客参与性强，正是顺德旅游品牌向外扩展的良好载体。广东顺之旅国际旅行社总经理助理黄竞舟也十分赞同政府的“慧眼”。她说，顺德没有很出名的名胜古迹，但以整合的方式将民俗活动与美食、区内景点串联起来，就形成了自己的特色，也为旅游市场多元化进行了有力补充。顺德区旅游协会会长周天任同样十分看好“整合”这张牌。“这些民俗的活动把清晖园、长鹿农庄、南国丝都等景点有机地串联在一起，使原本固定的风光变得鲜活了”，周天任补充说道，“所谓民族的才是世界的，民俗旅游很有生命力，值得持续推广”。

　　马汉根还有着更深一层的想法，正在着手继续深挖民俗资源，擦亮品牌。他透露，上一年已对全区庙会、民俗巡游等活动进行了调研和摸底。接下来，将逐步尝试，总结经验，将传统的端午、中秋等民俗文化元素整合进来，归纳主题，提炼卖点，吸引更多游客过来。此外，各镇街也在酝酿着新动作，龙江计划在明年将飘色巡游等融入到祈福文化节中去。勒流也准备继续深挖“生菜会”内涵，结合连杜桃花进行整体策划、包装宣传。

　　文体惠民

　　让百姓都消费得起

　　新面孔也在不断涌现。不断增多的港澳游客、新顺德人，成为媒体每年民俗活动报道的新闻点。观音开库时，容桂观音堂人潮涌动，顺德口音和“天南地北”的各种方言汇在一起，形成了一曲别样的交响曲。连杜生菜会，数千名港澳和珠三角地区游客慕名而来，感受顺德民俗的迷人风情。澳门的张华倩今年就专门到旅行团报名参加。“之前听人说过很热闹，今年来到一看，果然是万人同乐，场面壮观，我以前从没见过这样的场面”。

　　民俗游人气爆棚的背后，是顺德坚持文体惠民方针的生动注脚。顺之旅精心设计了多条旅游线路，其中一条乐从罗浮宫、清晖园、连杜生菜会一日游线路才88元。“因为政府整合了资源，价格自然便宜，老百姓都能消费得起”，黄竞舟分析说道。清晖园管理处主任认为，民俗文化节就是社会一家亲，推动文化传播和社会效益增值发展意义更甚于经济效益。“要让市民觉得，文化节的实惠也是摸得着，看得见，享受得到的”，舒翔说道。

　　区委常委、区委宣传部部长、区文体旅游局局长王勇在接受媒体采访时也直言，“文体惠民”是不变的方针。今后将继续创造环境，提供场地，搭建平台，为包括民俗文化在内的传统文化进一步弘扬发展，创造一切有利条件，使文化生活成为幸福顺德的重要组成部分。

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