东风雪铁龙将发布全新品牌定位
文章来源:中国江苏网 文章编辑:倪国欣 浏览量:2835次 发布时间:2014-11-13
“雪铁龙不会是一个低端品牌,没有这样的概念。”东风雪铁龙总经理陈曦说,东风雪铁龙不久将发布全新的品牌定位。
此前消息称,PSA集团总部对旗下品牌做出了规划,DS定位为豪华品牌,标致为中高端品牌,雪铁龙为低端品牌,但东风雪铁龙自始至终不认可这一规划。东风雪铁龙相关人士表示,PSA总部人士并不了解中国市场,对东风雪铁龙在中国市场的品牌形象、产品定位、目标人群、消费理念也不够了解。东风雪铁龙根据雪铁龙品牌在中国市场的实际情况,向总部提出了不同的建议,并且得到了总部认可,雪铁龙在中国的品牌定位也将重新改写。
这是本次东风雪铁龙发布新品牌定位的渊源之一。另一个原因是,根据东风雪铁龙在国内的龙腾C计划,2015年要在国内销售40万辆。目前,东风雪铁龙已经推出了中高档轿车C5以及A级车C4L,并且有稳定的客户源和市场保有量。如果将东风雪铁龙定位为低端品牌,不仅会阻碍实现2015年的销售目标,也无疑葬送了这些年在中高端市场努力的成果。
实际上,东风入股PSA也为重新确立雪铁龙在中国的品牌定位提供了助力。陈曦表示,东风入股PSA之后,最大的变化就是自己的事情能自己说了算了。以前无论是产品、市场,还是营销方面,很多事情东风雪铁龙不能完全做主,需要跟法方沟通,产品导入需要经过很多谈判。(连华)
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