打破电商同质化困境 品唐斋打造品牌引风潮

　　随着“双十一”、支付宝等以燎原之势的发展，不少传统制造企业和线下零售店在网上开起了淘宝店。然而，服装电商企业越来越多，甚至开始扎堆时，也有很多问题伴随着出现。“淘宝爆款”、每个店铺千篇一律的现象也越来越多。面对服装电商市场这种“同质化”的情况，业内人士品唐斋总经理陈燚表示，在平台上建立自主品牌才是电商企业发展的关键。

　　建品牌突围是出路电商数量众多，仅仅是东莞市虎门镇，沿着虎门的百达大道、连升路等地方，不仅有大莹电商城、虎门电商产业园等8大电商产业园，在沿街或者小巷的房子里，遍布着在活跃在淘宝、天猫等线上的数千家电商。那么，如何才能在众多的电商企业中突围呢？面对同质化的竞争，淘宝商家该努力创新、变革，把自己店铺做的跟别人不一样，虽然是一个商品，却要用与众不同的形式把这个商品表现在顾客面前，这样的东西就是很新颖的。“比如，大家同样都是上传商家做的数据包，照片什么的，肯定都是一样的。但是你可以把照片处理成不一样的。”从事电商培训的老师如是说。然而，就算照片处理的再好，本质上，售卖的衣服还是同款的。“只有作出自己的品牌才是电商生存发展的长远之计。”在众多电商还在迷茫未来之路应该要如何走的时候，东莞市虎门镇从事服装电商的陈燚果断的作出了建立一个品牌的决定。

　　从2011年做代运营到2012年开始做自己的品牌，品唐斋用了一年多的时间成为虎门电商的佼佼者。“11年在聚划算卖普通女装，一天也能达到5000件的销售额。”品唐斋的总经理陈燚说。可想而知，就算是卖淘宝爆款，电商每天还是能挣到不多钱。然而，陈燚并没有就这样一直做下去。2012年，在和虎门一家服装公司的合作分开之后，陈燚苦苦思索着自己要做什么样的电商，整整想了2个月，最后想到把唐装与时装结合起来，并且创立自主品牌“品唐斋”。陈燚认为，中国很少百年品牌，在国际品牌上还难以和瑞士、意大利、法国这些国家抗衡，但是中国强大的产业链和工艺，可以把中国的品牌推向和世界奢侈品一决雌雄的顶端，电商跨境贸易将是未来的发展重要一环，而拥有自己的品牌唯独不能缺少。

　　从一开始的三人团队发展到现在的小有规模，陈燚的品牌之路走的并不是那么顺利。“品牌最初建立一两个月的时候，衣服的销售量少的可怜。”陈燚回忆道，在家人纷纷劝说他放弃的时候他坚持下来了，并且每天学习积累电商知识，到处拜师向电商高手学习。在他的坚持下，现在的唐品斋在天猫已经开了4家店铺，每年的业绩也是以400%的增长，仅今年“双十一”一天就卖出了1万多件衣服。此外，在去年年底淘宝举行的比赛中，“品唐斋”与全国2000多家品牌竞争，陈燚的团队放弃休假，全面应对评比，最终以综合排名23的成绩进入淘品牌。

　　“虎门大部分电商是卖服装的，然而在电商里面真正做的好的还是那几家拥有自己品牌的。”虎门电商协会会长郑建科在接受采访是就说道，在虎门3000多家电商中，只有少数的电商在天猫被授权“淘品牌”。天猫现在有了很多原创品牌，甚至有的品牌一天的销售额达一亿元，比其他国外大牌的销量还要高。