茅台获奖百年 民族品牌稳健前行成长

1915，巴拿马万国博览会在美国旧金山揭幕。中国商品首次组团漂洋过海亮相世界大舞台，贵州政府选取了当地名产茅台酒参与此次博览会评比。茅台酒在巴拿马博览会上不负众望荣膺金奖，从此茅台酒走上了百年稳健发展之路。

民族品牌大担当

时间是世上最冷峻公正的评判者，当年在巴拿马博览会衣锦归国的民族品牌不在少数，至今留存者却是寥寥无几。像茅台这样历经百年岁月传承依然光芒四射的产品显得尤其珍贵和难得。

大凡知名品牌背后，都蕴含着一代甚至若干代人的理想、执着。就茅台而言，从立志酿造中国最好世界最独特的蒸馏酒，喊出“爱我茅台，为国争光”的口号，到提出“大品牌要有大担当”、“实现包容性增长”、“构建茅台和谐利益共同体”，投巨资用于助学、救灾、环保等公益事业，再到“打造世界蒸馏酒第一品牌”的宏大抱负，茅台人敏锐地把握时代脉搏，感知国家和社会的需要，体现使命担当。

了解茅台集团的人们，对于茅台高规格的企业文化理念应该都会心生敬佩：

使 命：酿造高品位的生活

愿 景：健康永远 国酒永恒

企业精神：爱我茅台 为国争光

核心竞争力：品质 品牌 工艺 环境 文化

领导理念：务本兴业 正德树人

人才理念：以才兴企 人企共进

经营理念：稳健经营 持续成长 光大民族品牌

质量理念：崇本守道 坚守工艺 贮足陈酿 不卖新酒

营销理念：坚持八个营销 追求和谐共赢

服务理念：行动换取心动 超值体现价值

核心价值观：以人为本 以质求存 恪守诚信 继承创新

茅台这些掷地有声的企业理念，正是在茅台人经历过种种苦难挫折后才提出的。从上世纪50年代初期的工业化改造茅台建成酒厂，到90年代晚期的市场化改革茅台成为企业，再到本世纪初的股份制运作茅台变成综合性大集团，多年来茅台的成长发展一直在紧随时代潮流、不断变革创新，在茅台不断发展强大之后，它没有忘记国家和人民对它的支持和厚爱，一直在尽自己最大的努力和义务回馈社会。

茅台集团如今除了常规的生产活动之外，还积极参与社会各方面的公益事务，做了许多利国利民的行为举措，前年茅台郑重承诺从2014年起，将连续10年每年出资5000万元作为赤水河流域生态环境保护基金，此举在国内引起巨大的好评。

成功源于努力

有人观察茅台的成长史，给出两点感受：一是新中国成立，特别是进入市场经济后茅台前所未有的全面突进。刚刚接触市场经济时，茅台同其他中国传统品牌一样很不适应，但茅台人迅速学会在市场经济大海中游弋，借力改革，实现从计划经济到市场经济“惊险的一跳”。1998年至2013年，茅台集团保持连续15年跨越式增长的强劲势头，年上交税金从2.9亿元增至141.1亿元，公司总资产从19.21亿元增至近800亿元，为日后应对风险挑战和谋求更大发展打下坚实基础；二是遭遇挫折或市场变化，茅台总是能够立足实际，调整自身状态，积极寻求解决之路，然后在经历创新变革后的浴火重生后迎来新的飞跃。前些年遭遇国际金融危机时是如此，遭遇2013-2014中国白酒行业深度调整期困难时期也是如此。在外界总是看低茅台发展之时，茅台却在自身大刀阔斧进行改变，从体制模式、营销战略、营销方式、市场定位等多方面调整转型，一次次地给人带去惊喜。

最近两年多，中国酒业在遭受全球经济危机、国家限制三公“消费”以及塑化剂风波等接连打击下，遭遇“跳崖”式寒冬，不得不进入深度调整的阵痛期。这段时期内国内多家知名酒企效益下滑，茅台却经受住考验、逆流而上。据数据显示，截至今年1月底，2014年度茅台酒销量同比增长22%，销售收入增长12.2%，茅台系列酒销量和销售收入更是大幅度增加。

茅台从贵州走出国门，从中国走向世界，向世人展示了中国绵长深厚的酒文化的魅力。作为一个具有悠久历史和丰厚文化底蕴的民族品牌，茅台不仅让世人领略到中国传统酿造的高贵品质，更是承载了国人希望光大中华品牌的期望。茅台获奖百年的历史，不只是记录民族品牌发展壮大的辉煌过去，也是让我们展望下一个光辉百年的开始！