肖 华：重庆是什么？

    品牌重庆导读：大三峡、大重庆、大胸怀、大气魄、大超越，她气势磅礴，波澜壮阔，豪气冲天。这就是我们感受的重庆。

    重庆是什么？是山城、雾都、渝州。两江拥抱，山峦起伏，有黄桷树的根，川茶花的情；是历史文化名城，巴国的男子刚毅勇敢，抗战的陪都不屈不挠，红岩的英烈在烈火中永生，川江的号子响彻天外；重庆是英雄的城市，民族工业的旗帜卢作孚、大文豪郭沫若、老舍、元帅聂荣臻、贺龙、刘伯承、世纪伟人邓小平……在重庆这个大舞台上，描绘了中国历史上最美最美的画卷。重庆是堂堂的中央直辖市，有3000万伟大的人力资源，是长江中上游大工业城市，她为共和国创建做出过重大贡献。重庆——西部之光，中国厚望，世界瞩目。重庆，我为您倾倒，为您喝彩，为您欢呼，为您歌唱。一个礼仪、知识、诚信、魅力的新重庆，正在引领西部大开发，创造出一个一个的奇迹。大三峡、大重庆、大胸怀、大气魄、大超越，她气势磅礴，波澜壮阔，豪气冲天。这就是我们感受的重庆。
感受重庆，浓缩一个形象标识，难度可想而知。可是，历时半年的重庆形象邀请赛，5月21日公布的9件入围作品，令人遗憾。

    就标识而言：2——用字组画变成了龙；456——“巴”字变成了手；517——形如螺丝状成了凤；543——用拼音CQ又成了龙；598——用行政辖区图又变成凤；618——用云块成了茶花；630——用三角形叫一气冲天；631——又用三角形叫青山绿水；637-3——整了两笔是朝天码头。

    标准字又怎样呢？几乎全部是从电脑里弄出来的，根本就没有生命力，中国传统书法艺术无人问津，没有个性，没有创新，玩弄文字游戏，与文化名城极不相称，谈何艺术。
客观地说，入围作者在创作上确实动了脑筋，能够用字、拼音、区划图造型成龙、凤、手、用云块想象出茶花，三角形的青山绿水……不得不承认作者的良苦用心。问题是，这些都不能准确定位重庆形象，由于定位不准，技术层面的处理再好，也无济于事。

    入围作品到底要告诉人们什么？是两条龙，两个凤，一只手，一块云，两个三角形，一个码头。恕我直言，不敢苟同。银川已经是凤凰城，重庆明明是山城，为什么偏偏要整出一个龙城，还美其名曰：仁者见仁，智者见智。坦率地说：重庆与龙、凤、云、花，风马牛不及。创意本身不到位，表现形式根本不美。

    必须指出：入围作品给人总的感觉，好像是商店或产品的某种标记，只配作一种商业抄作，说句不客气的话，作为一种化装品的标签或女人身上的饰物点缀还可以。重庆怎么就这样肤浅，这样轻薄，重庆怎么成了一个花花世界？重庆是什么，我陷入了迷惘、沉思……重庆怎么呢？重庆就是重庆，重庆绝不是花花世界，重庆绝不是俏姑娘。

    入围作品，公开亮相，我担心弄得不好，重庆在作贱自己，糟蹋自己，标识根本不能用。如用了，它是在让老百姓猜谜语，它本身失去了标识辨认的功能，貌似高深，实则浅薄。要知道，老百姓心里有一杆称，民意自有标准。

    重庆形象标识，不就是一个符号吗？但这个符号重如千钧，它是精神、是凝聚、是力量、是方向；是我们为之骄傲的新重庆，她昭示重庆走向世界，是东西方经济文化的交流和融会，是文明进步的象征，是3000万人的意志表现，是全世界为之惊叹崛起的西部明星。

    重庆是什么，我很难界定，如果硬要用一个符号来表示，它应当是：抽象与具象的结合，抽象赋予含意，具象增强辨认，并且要简洁、大方、庄重，要有大气之势，动感之美，给人一看就懂，一目了然。这就是重庆形象标识的成功之作。绝不能降低标准，欣赏平庸，与其将就，宁可不要。

    我深信，重庆人的创造、智慧和力量，一定能够催生一个崭新的重庆形象标识，我热情的呼唤：重庆形象标识，以一种全新的面貌问世。

    重庆是什么，重庆是山水与日月争辉，是历史名城与挑战希望共存，是直辖独领的西部风骚。

    重庆是什么，重庆是伟丈夫，是精神，是热情，是青春，是活力，是礼仪，知识、诚信、魅力。