曙光之下 家纺品牌绽放

今年，中国国际家纺展共聚集了1321家优秀展商，其中，国内展商976家，海外展商345家。这些数字的背后，正是一个产业成熟、发展的写照。

去年，行业形势整体下滑的境况，着实让家纺企业捏了一把汗。在去年的家纺展上，很多企业坦言：销售下滑，利润下降，大经济环境萧条，市场发展放缓……那么，经过今年上半年的发展，我们很想知道，这些企业现在的发展情况如何？

从已经发布的统计数据来看：行业今年上半年发展稳定，各项指标均保持增长，生产实现平稳发展，出口增速放缓，内销为拉动增长主因，行业总体运行质量保持良好。不过，这些仅仅是宏观的数据分析，我们更希望从企业口中得到更确切的答案。

“上半年销售增长20%；现场意向加盟商已有几十家；下半年订单已经排满……”这些来自企业口中的答案，正在向人们宣布一个事实：家纺行业的曙光已经闪现。

面对逐渐回暖的家纺市场，一些领头家纺企业已经率先做出了品牌战略调整。在梦兰家纺的展位上，其参展面积虽然与去年持平，但展示的产品却有所减少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，产品少了，但是传递出的品牌内涵和产品特性却多了。用鲜花装扮的印染产品区就是最好的佐证，它用最直观、最震撼的方式表现出了印花产品妖娆多姿、美不胜收的产品设计风格，比起单调地摆放一件印花床品，如此做更能加深人们对品牌的认知与产品设计理念的理解。而以“专业家纺面料供应商”自称的金太阳纺织，更是大胆地从外国设计师擅于运用的麻制品下手，将中国元素与麻面料融合，演绎了不一样的“中国风”。

除了从产品设计上进行改观外，还有一些品牌通过渠道变革来迎接行业曙光的到来。电子商务、礼品行业、宜家模式……这些纷纷都被企业规划到了品牌战略升级的版图上。

从这一系列的品牌变革中，我们感受到了行业“触底反弹”后所带来的爆发力，而位于行业中的一个个家纺品牌，正在这场震荡中努力抓住机遇，寻找出路。我们坚信，只要坚持不懈，中国家纺品牌在世界舞台上荣耀绽放的日子将不再遥远。

梦兰：慢享乐活 优雅生活

每年的家纺展，江苏梦兰家纺的展位一直都是展会上的亮点，今年梦兰依然没有让参展观众失望。154平方米的展位面积，体量基本与去年相同；展位设计风格依然延续了梦兰一贯坚持的“崇尚自然、贴近自然、感受自然”的品牌文化理念。与以往不同的是，今年梦兰加深了对生活意境的探索，通过不同的生活场景，展示出特定的生活方式和理念，赋予了生活新概念——“乐享生活”。

此次，梦兰家纺将参展产品的设计主题定为“乐享生活”，共分为优雅新生活、乐享新浪漫、慢享新自然、纯净芯体验四个系列，另外还进行了天然彩麻系列产品的展出和推广，契合“乐活”思想，倡导“慢享”的生活理念。在梦兰的展位上，不同的展示区域拥有不同的意韵，以个性化设计展现区域风采，共同展现梦兰品牌的文化理念。

据介绍，此次“乐享生活”主题的推广，是梦兰家纺从家纺消费市场的流行需求出发来考虑的。在日益紧张的快节奏生活下，追求质朴自然的生活，越来越受到人们的重视，优雅自然化的生活方式得到人们的喜爱与肯定，而从市场表现来看，倡导“自然、生态、绿色、健康”的家纺产品也越来越被消费者接受。梦兰作为家纺行业的“梦之队”，紧跟时尚理念，引导家纺流行趋势，也体现了梦兰品牌一贯坚持的环保理念，更体现了梦兰品牌的文化内涵。

展会上，梦兰家纺特别推出了一款名为“印·象”的床品。据梦兰家纺展会负责人介绍，该产品采用了三维创新面料，具有吸湿透气、柔舒亲肤、细腻爽滑的特点。同时，产品还巧妙融合了国粹精华与国际时尚，用东方牡丹、虞美人等中国的花卉元素，将英国佩兹利纹样精致化，这种中西碰撞激荡出了别致的灵感和意蕴。

金太阳：中庸之美 美在面料

本届家纺展上，金太阳在展位设计和产品风格上皆以“中国风”为主线，综合考虑国际国内消费者的真实需求，将参展主题定为“中庸”。

金天阳市场部经理许利国表示，从字面意义上来理解，“中”即不偏不倚，而“庸”即不易、不改变，简言之就是坚持内心的纯真和信仰。

从设计角度来理解，“中庸”是一种讲求阴阳平衡的语言。如家居空间装饰多采用简洁、硬朗的直线条，不仅反映出现代（现代装修效果图）人追求简单生活的居住要求，更迎合了中式 （中式 装修效果图）家居追求内敛、质朴的设计风格，使中式风格更加实用、更加时尚、更富现代感。这也是金太阳此次家纺展以“中庸”为主题的主导思想。

一直以来，金太阳都坚持生产、设计最具前沿风格的家纺面料。此次，金天阳带来的家纺面料产品主要以麻制品为主，并通过中庸之道、中庸之风、中庸之器三种风格来诠释“中庸”的设计理念。其中，“中庸之道”以水墨山水画为主，“中庸之风”以茶、玉、服饰和建筑为主，“中庸之器”以中国古代青花瓷为主，通过这三种设计风格，将中国的中庸之魂淋漓尽致地表现出来。

许利国说：“此次家纺展，我们主推天丝麻面料。麻纤维在服装领域中一直被广泛运用，但是在家纺领域中被使用的几率并不多。以往的麻制家纺产品一般以麻粘胶为主，但此次我们将天然的麻和天丝混合加工，制作成了极爽丝麻面料，这将是下半年家纺市场的主推面料产品。”

目前，在制作家纺成品的企业中，90%的企业是金太阳的合作伙伴。作为专业家纺面料供应商，金太阳将企业的核心竞争力定为设计和研发。“通过参展，金天阳在维护老客户的同时，也结交了许多新客户，这些企业都非常认同我们的设计理念。”许利国说，在为家纺品牌设计面料产品时，金太阳会依据每个品牌的特性和风格进行设计研发，努力将品牌自身的特点展现出来，避免设计风格同质化。

许利国表示，对于生活在当下的人们来说，世界纷繁复杂，欲望和诱惑时刻存在，不懂“中庸”哲学的人，就会经常为生活所累，学不会用“减法”面对生活，也就不会轻装上阵。而相反，明白“中庸”就是“取其精华，去其糟粕”，以及“中庸”就是“回归到自然之中”这个道理的人，才有可能在喧嚣的尘世中找到属于自己的那片宁静，然后活出个性和快乐。金太阳此次以“中庸”为主题，目的是为追求自然，以及向往具有东方禅意和人文家居生活的世界各国消费者，营造出独具特色的家居风格。

恩达：麻派家纺 演绎时尚

今年，第3次参加中国国际家纺展的江西恩达家纺，再次为参展观众展示了麻派家纺的新成果，并掀起一场家纺麻艺新风尚。公司的麻艺床品、苎麻凉席等产品获得了与会客户的认可与好评。

“每年的中针会和秋冬家纺展，恩达都会参加。”江西恩达（麻艺）家纺有限公司业务总监杜昊介绍，今年是恩达家纺进入国内市场的第3个年头，公司现有丰富的产品线结构，虽然目前仍处于品牌和产品的宣传阶段，但已拥有诸多稳定客户。目前，恩达家纺已在江西开设直营店，并成为水星、罗莱、富安娜等国内十大家纺品牌的供应商。

本次参展，恩达家纺带来了5大系列、涵盖四季的麻艺产品，并将展位主题定为“麻艺风尚”，旨在倡导健康、环保的原生态生活。

恩达的产品设计注重古典（古典装修效果图）与时尚的结合，在国际流行趋势之中，加入中国古典的青花等元素，针对以文化人士为主的消费群体。据了解，麻属素纤维中含有叮咛、嘧啶等元素，其本身对螨虫及有害细菌都有不同程度的抑制作用，对皮肤起到天然的保护作用。同时，麻纤维呈沟状，其特殊的吸湿、透气性会将汗液导入麻纤维的空腔内挥发，自然调节体表温度，使体表保持清爽、舒适的感觉。因而，在使用麻艺凉席或床品时，消费者会更觉凉爽。而且，恩达家纺在制作过程中均采用微生物脱胶技术，防止了化学残留，使其最大程度的保持了天然纤维的环保属性。

杜昊说：“亚麻、苎麻等天然纤维具有强度大，吸湿散湿快，热传导性好，透气性好，防菌抗菌等优良特性，用其制成的家纺品绿色、健康，在日本、韩国、欧洲等国外市场，已拥有很高的消费者接受度。但在中国市场，由于受人们消费观念以及对家纺品亲肤性要求等因素的影响，麻艺家纺还没有得到很好的发展，不过随着人们愈加偏爱自然本真的家纺品，该品类家纺势必大放光彩。”

（来源：中国纺织报）