腾讯4.48亿美元入股搜狗 搜索市场现三足鼎立

    刚刚迈进千亿美元市值门槛的腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗。

　　搜狗去向尘埃落定

　　昨日，刚刚迈进千亿美元市值门槛的腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份，近期内腾讯持股比例会增加至40%左右。

　　此前传闻中最接近收购的奇虎360则意外出局。

　　“卖给360就是把搜狗揉碎了，好滋养360茁壮成长，现在是搜狗独立发展，是两个完全不同的方案，没有直接可比性。”昨日下午，搜狐董事局主席张朝阳如是对记者回应称。

　　搜狗保持独立，还获得了腾讯战略支持，对于搜狗CEO王小川而言，这应该是他最想要的结果。现在的他，更希望看到的是中国搜索市场出现百度、360、搜狗+搜搜三足鼎立的局面。

　　奇虎360董事长周鸿祎则没有正面回应360的出局，但他对本报记者评价：“这个价格还是不错的。腾讯加入搜索战，对仍处于垄断格局的搜索市场是好事。”

　　马化腾评搜狗：“很饥渴，有冲劲”

　　“很饥渴，有冲劲。”这是昨日腾讯CEO马化腾对王小川搜狗团队的评价。入股搜狗后，腾讯所有和流量变现有关的业务全部剥离出来放入新搜狗。

　　事实上，搜索一直是马化腾心中的“痛点”，此前腾讯砸20亿元巨资在搜索业务，却没能在市场上砸出任何影响力。

　　但与此同时，腾讯旗下多元化产品QQ、电子商务、视频等都需要搜索流量，在自身搜索业务发展不佳的情况下，以投资换市场成为腾讯的选择。

　　与阿里分手后的搜狗，“三级火箭”业务模式也遭遇一定瓶颈。在搜狗的输入法、浏览器、搜索三块业务中，占据市场垄断地位的输入法是核心优势，但量级过轻，难以规模化变现，以及承载搜狗平台枢纽使命;而占据搜狗主要收入来源的搜索和浏览器导航，则面临奇虎360与百度等劲敌挑战。如果不引入外部投资或与巨头“合纵连横”，这一情况恐很难改变。

　　据记者了解，在去年7月搜狗和阿里“分手”之后，腾讯方面就已经与搜狗开始接触，参与洽购的是腾讯董事局主席兼CEO马化腾。

　　不过知情人士告诉记者，双方最初的洽谈并不顺利，分歧一是在于搜狗希望独立发展，只是想为未来上市引进投资人，并不希望接受马化腾的全资购买;二是腾讯内部，马化腾需要为搜狗的合作扫清内部障碍。

　　僵持期间，360向搜狗抛出绣球。今年2月7日，周鸿?与王小川有过一次密会商谈。此后业界关于搜狗的资本动作消息不断，如360出价约为14亿美元，采用现金加换股方式进行交易;而百度则出于防御性的需要，并且现金流更加充足;而腾讯加入则是因为不希望搜狗被竞争对手360拿下。

　　直到最近，围绕在腾讯与搜狗之间出现分歧的原因迅速消解，张朝阳对记者表示，搜狗之所以能够在过去几年快速发展，原因在于团队的创业精神和它的创造性，独立发展才能继续保持最好的技术和产品以及能动性，在“搜狗是否独立发展”的分歧消除后，双方快速达成了这样的协议。

　　而在IT评论人士洪波看来，搜狗接受腾讯的投资要比打包卖给360更为划算，“对于王小川而言，搜狗仍在自己的掌握之中，同时实现价值最大化，而搜狗结合了腾讯的资源之后也可以做得更大。”

　　而根据双方公告，在腾讯投资后，搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东，搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营。在新成立的搜狗公司中，张朝阳博士继续担任董事长，腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕出任董事。王小川继续作为董事和首席执行官领导整个公司发展。

　　未来搜搜的通用搜索、问问和百科相关团队以及QQ输入法团队将与搜狗原有团队融合,共同组建新的搜狗团队。

　　短期内恐难颠覆搜索格局

　　中国搜索市场的格局里，尽管夹在百度、360和腾讯几大巨头势力板块之间的搜狗被视作是一枚关键性棋子，但却一直处在奇虎和百度的左右夹击下，其浏览器、搜索业务已有强敌，而核心优势输入法体量太小，难以载动上市梦想。

　　而现在背靠搜狐和腾讯两大股东，又拿到了腾讯搜索的业务，搜狗在资本市场的话语权有望进一步加强，讲出更多“故事”;而腾讯借此可以控制更大份额的搜索市场，同时在搜索领域制衡竞争对手360。某种程度上，百度也成为此次事件的间接受益者。

　　从腾讯与金山软件入股金山网络、阿里巴巴入股新浪微博、百度19亿美元收购91无线，再到腾讯入股搜狗，一系列资本动作背后，中国的互联网正在进入巨头博弈、生态系统抗衡的阶段。

　　对于未来与巨头腾讯之间的整合，王小川昨日表示，腾讯搜搜的并入带来技术、数据和流量，是第一个合并的基础;此外，根据双方商业合作协议，会成立腾讯搜狗联合委员会，腾讯若干部门的高管和搜狗高管进行协同工作，使得腾讯平台上的能力和资源与搜狗的技术创新有更多对接。“这种情况下，我们认为能够在用户体验提升情况里给搜狗带来一个巨大的流量资源，这是我们最看重的地方。”王小川说。

　　而张朝阳也对记者表示：“不要简单地通过投资额度、现金额度、占股比例算这次收购的价值大小，这次更重要的是腾讯的搜索、拼音和浏览器压在搜狗上产生的价值。”

　　新搜狗更大的想象力则在于移动搜索，据悉，搜狗将获得腾讯移动社交产品群资源的全力支持。在移动搜索市场滥觞期，搜狗将肩负搜狐和腾讯两大互联网公司在移动搜索上的整体战略布局。

　　最新数据显示，搜搜在无线领域的市场份额占到14%，搜狗为2%，而360的份额几乎可以忽略不计。此外，搜狗数据显示，截至7月份，搜狗手机输入法月活跃用户数突破1.5亿;搜狗手机地图推出的路况导航的总用户数已突破5000万;搜狗号码通则重新发掘了“电话号码”在移动互联网的入口价值;而集合了输入、浏览、搜索等行为的语音助手也被王小川视作平台级的机会。

　　在传统搜索市场，三分天下的局面或将出现。根据市场调研机构CNZZ的数据，在PC搜索市场，截至2013年8月，搜狗的市场占有率为10.35%，搜搜为3.62%，合计约14%，已经与360占有18%的市场份额相近。

　　但能否颠覆目前市场格局，在易观国际分析师靳晴看来，搜狗仍将面对瓶颈。

　　例如，在流量方面，无论是搜狗的三级火箭模式，还是360以安全、浏览器为搜索引擎引流量的模式，其搜索流量很大程度上是由前端的客户端产品引流而来。未来360、搜狗两家流量份额能否继续增长，很大程度上取决于其浏览器的份额。而对于百度来说，由于缺乏客户端产品引流能力，所有流量都是基于品牌认知，无论后面哪家发力，都可能会对百度流量造成威胁，“收入方面，百度无论是体系还是团队，短时间内地位较难动摇。”靳晴对记者说。