德刊：中企日益重视自主设计 欲打造高端品牌

资料图片：2012年1月11日，在美国拉斯韦加斯国际消费电子展上，联想公司展示混合架构笔记本电脑Idea Pad Yoga。新华社记者杨磊摄

    外媒称，提起“来自中国的设计”，大多数外国人由此联想到的是小型佛像、丝绸衬衫、装饰性文字和汽车上的大量镀铬。如果不是这些小东西，那么往往就是一些西方观察家非常熟悉的中国企业产品。令全世界设计师感到生气的是，很多企业有时厚颜无耻地使用了同时代工业设计师和产品设计师的设计语言。

    德国《经济周刊》9月23日一期刊登题为《设计需要自由》一文。文章说，继保时捷之后，中国联想集团获得了2013年德国红点“年度设计团队”大奖，就更令人感到吃惊。国际评审团选择了联想集团，并称赞“它的设计工作无与伦比”。已经出现了从廉价生产到更高质量生产的转折？

    联想集团副总裁、联想设计与用户体验中心总负责人姚映佳说，获得该奖“极大地鼓舞了联想集团继续参与甚或领导全球的设计发展”。

    领导？欧洲同行仍用批判眼光看待此事。德国斯图加特凤凰设计公司合伙人汤姆·舍恩赫尔说，联想“有纯净的设计，但是还超越不了其他生产商的设计水平，也不能给整个行业带来推动力”。

    不过，中国企业日益看重自主设计的价值。它们不是迅速改造成功的方案，而是依靠欧洲和美国的帮助。例如观致汽车有限公司就聘请了前德国宝马MINI设计总监何歌特。

    文章指出，自从收购IBM个人电脑业务以来，设计就成为联想集团的一个议题。现在中国人在这方面走自己的路。联想有意识地放弃模仿苹果这个偶像。它使用鲜艳的颜色和让人想到皮革或橡胶的外壳——苹果公司在最新一代iPhone产品中也这样做了。

    文章称，中国正寻求摆脱世界工厂的地位。品牌设计是企业获取长期成功的关键。东西方在这个方面有很大不同。在美国，设计服务于利润最大化；在欧洲，设计服从于质量要求。中国则是抄袭、学习和研发。中国人被认为特别具有品牌意识，但中国企业似乎没有品牌思维。“谈及很多中国企业在设计方面的努力时，目前人们只能说这还是表面文章，”德国红点大奖委员会主席彼得·扎克说，“它们往往还缺乏设计哲学。”

    文章指出，中国将不再长期出口廉价产品，其目标是打造高端品牌。迄今为止，在亚洲只有日本成功地把品牌和设计融合在一起。韩国和台湾地区正紧追上来。中国呢？中国在做长远打算。它想在一些领域赢得技术领先地位。扎克说：“中国将优先考虑某些工业行业，以便在这些行业获取技术领先地位。这取决于中国设计师能否把新技术转化到新的产品文化中。”