百度视频移动端亿万用户的背后

原本多家巨头在移动视频领域的拉锯战，很可能由于百度视频的参与而快速变局。

2013年9月22日，百度正式宣布百度视频App移动端累计激活用户数已突破1个亿。移动视频是近年来快速增长的市场，伴随着厂商竞争以及提供丰富的产品，用户也越来越习惯使用移动终端观看视频。

视频需求膨胀

我们在时常听见厂商自豪宣布应用过千万安装量的今天，过亿却是一个十分高的门槛。百度视频在2012年正式发布，不及一年时间内达到1亿安装量除了百度平台强大的拉动力之外，视频规模快速膨胀是最主要的原因。

笔者曾经长期观察过，今年以来在公交、地铁等交通工具上，用户浏览最高的应用分别是聊天，阅读以及视频。而综合各方数据，微信达到五亿用户，搜狐、网易等新闻客户端在今年初宣布突破亿级用户，直到今天百度视频宣称达到上亿激活量也印证了该点。

移动视频格局嬗变

百度视频App的快速增长撼动了当前移动视频市场的格局。各家视频网站可以选择与其合作，帮助自己增加视频分发量，以提高移动视频广告收入规模与摊薄固定成本。也可以选择继续构建自己的平台——不过这意味着难度更大，因为百度毕竟是“入口基因”，其毕其功于一役的决心与资金实力，恐怕并非视频网站可以比拟。

在竞争持续之后，会不会有商家主动退出移动视频App登陆战很值得玩味。毕竟如果有流量入口，那么将更多资源投入到版权内容的生产与采购才是王道。

值得注意的微电影

在版权视频这场角逐中，除了市场中的几家巨头。在场外的还有广泛的微电影制作团队。微电影在过去两年中水准大幅上升，并且由于绕过国家相关部门的监管，制作效率与题材尺度比起传统电影都颇有竞争力。

蓬勃发展的微电影产业，对于亟待内容的百度视频同样留下了深刻的印象。在最新版本的百度视频App中，已经将微电影列入了首屏中重要位置。