王永：民族品牌正在为中国赢得世界尊敬

文章来源：品牌中国网文章编辑：朱凤娟浏览量：3377次发布时间：2014-02-24

   国产的熊猫、环宇、牡丹等电视机被日本彩电品牌纷纷击倒，在东芝、夏普、松下电视横行中国市场的同时，中国的电视品牌正在蓄积力量，以TCL、长虹、创维等为代表的中国电视品牌完成了绝地大反攻。品牌，为中国赢得了尊敬!品牌，让中国人扬眉吐气。
    作为中国PC的领军品牌，联想从租来的小屋中起步，依靠几位科技人员不断地努力与创新，突破国外重量级对手的层层封锁，最终杀出了一条血路。到1997年，在行业内，联想已经连续八年占据国内市场销售额第一。随后联想开始走向国际，并在2005年成功收购IBM，2013年超越惠普。
    联想的发展其实也是中关村发展的一个缩影。从鱼龙混杂的电子一条街，到成为全球瞩目的科技创新孵化器，中关村诞生了百度、新浪、京东、小米、奇虎360等在业内具有划时代意义的企业品牌。百度的中文搜索阻击了谷歌对中国市场的蚕食;京东遏制了亚马逊;小米手机书写了国产手机的传奇;而奇虎360独创的免费杀毒模式颠覆了整个杀毒市场，让国外杀毒软件在中国失去了市场。
    经过三十多年的改革开放，中国经济正在逐步完成从“中国制造”向“中国创造”，从廉价低端向“高大上”的转型，而转型的背后则是一大批中国民族品牌的崛起。
    崛起的中国品牌也正在逐步布局国际版图。吉利完成了对世界汽车巨头沃尔沃的收购，展现出中国民族企业的巨大发展潜力;三一重工多次发起收购国外行业巨头的攻势并取得了巨大成功。“2013年品牌中国年度人物”王健林所领导的万达集团已经成为全球第二大院线AMC的新东家，还积极向英国酒店行业扩张，准备将万达打造成一个集商业地产、高级酒店、文化旅游、连锁百货于一身的超级商业帝国。而匹克集团的许景南也在进一步加强同NBA球星的合作，积极开拓德国、新西兰等国家和地区，为中国体育品牌走向世界树立起新的标杆。
    随着经济全球化时代的来临，品牌正在成为国与国交流的一个“窗口”，这不仅是国家形象、国家综合实力的体现，也是为一国在世界赢得尊敬的重要方式。
    一个品牌如何才能做大做强?这些为中国赢得尊敬的品牌，是不是有什么成功的秘诀?其实行业不同，成功的方法必然不尽相同。但是，我认为一个成功品牌背后总是有规律可循。
    从打造品牌的角度来说，企业家要学会“三心二意”，也就是说要“下决心”“树信心”“有耐心”“有诚意”“有创意”。品牌的发展不是一帆风顺的，经历各种挫折和困难再正常不过了。纵观世界知名品牌，其实历了一个从弱到强的过程。黑莓用了6年时间才突破100万消费者，而达到第二个100万则只用了6个月。跨过销售额一亿美元这道坎，红牛用了9年，微软用了10年，沃尔玛用了14年。在汽车销售量破万上，丰田的销售量破万用了8年，而到10万则用了4年。因此，在激烈的市场竞争中，企业不仅要有诚意和创意，更要有专注和聚集的精神，并经受住时间的考验。
    从品牌建设所需的外部环境来看，品牌的发展还需要多个方面的支持。
    首先，国家要大力支持。自主品牌的塑造和提升也要被置于国家发展战略的高度，通过品牌的力量展现中国的国家形象，推动中国的发展和复兴。国家需要为自主品牌的成长提供法律保障。国际经验也表明，创建强热品牌不仅需要发挥好企业作为市场主体的作用，也需要各级政府的培育和支持。国家要鼓励和提倡消费者选择自主品牌。在严厉打击各类假冒伪劣产品和不诚信、不负责任企业的行为之外，也要对国外品牌实施监督，避免对洋品牌的过度迷信，引导消费者理性消费。
    其次，学习国外品牌经验。中国品牌发展起步时间较晚，在生产、管理、运营等方面与国外先进国家相比还有很大的差距。因此，制定长远目标、专精于一个领域是中国品牌所必须的。要避免肓目扩大生产，追求短期利润，秦池、三株等品牌的陨落已经为中国本土品牌上了最“生动”的一课。
    另外，要转变消费观念。一个国家自主品牌的崛起离不开本国消费者的支持。在韩国，信奉一句话叫“身土不二”，意思是一个人的身体不能和养育他的国家分开。引申到品牌领域，就是要爱护和支持本国品牌，韩国品牌的崛起和这种文化观念是难以分开的。如果自己国家的消费者都不喜欢和支持本国品牌，那么自主品牌要走向世界岂不是更加困难?正是因为有本国人民的支持，才能够为民族品牌的发展注入新鲜的活力。
    希望中国的所有品牌人都能够团结起来，为实际自主品牌的伟大复兴和我们共同的中国梦而奋斗

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