奢侈品牌：用艺术“亲近”中国

    新华网上海７月１９日电（记者潘清）对于全球奢侈品牌而言，拥有庞大人口且消费能级不断提升的中国必定是其无法忽略的重要市场。它们用各种方式拉近与中国消费者之间的距离，包括用艺术“亲近”他们。

    作为纪念中法建交５０周年的系列活动之一，“瞬息•永恒——卡地亚时间艺术展”近日在上海当代艺术博物馆举行。这也是继２０１１年瑞士苏黎世贝勒维博物馆、２０１２年新加坡艺术科学博物馆之后，这一展会在全球展出的第三站。

    从１８８０年的一款黄金胸针表开头，以首次来到中国大陆的Ｃａｒｔｉｅｒ　ＩＤ　Ｔｗｏ概念腕表收尾。跨越一个多世纪的１８０余件珍贵时计杰作，体现了卡地亚在制表领域的深厚积淀，以及美学创意、设计创新、精湛工艺的完美结合。

    众多精美展品中，指针悬浮于透明钟体之上，与机芯没有丝毫连接的神秘钟显然更能吸引中国观众的目光。这一独特的设计被称作“钟表史上的奇迹”，也是最能体现卡地亚精湛制表技艺的作品。而几座融合着观音、大象、神兽等“中国元素”的神秘钟，仿佛诉说着卡地亚与中国的特殊情缘。

    在上海当代艺术博物馆馆长龚彦看来，这个展览用艺术的形式对时间进行了解读和阐释。“它也告诉人们，商业和艺术是融合，而并非对立的。”龚彦说。

    事实上，卡地亚并非唯一懂得借助艺术方式与中国消费者沟通的奢侈品牌。

    本月初，作为上海时尚地标之一的恒隆广场推出“Ｔａｌｋｉｎｇ　Ｆａｓｈｉｏｎ时尚纵情说”艺术装置展。这个装置展以伦敦著名艺术家Ｚｏｅ　Ｂｒａｄｌｙ为其度身设计的“时尚Ｔａｌｋｉｎｇ包”为主题，吸引了Ｆｅｎｄｉ、Ｊｏｙｃｅ、Ｐｕｃｃｉ、Ｅｓｃａｄａ、Ａｎｔｅｐｒｉｍａ、Ｒｅｐｅｔｔｏ、Ｂｏｎｐｏｉｎｔ等众多品牌的参与。

    奢侈品牌们一改往日的低调，用各种方式诠释对于时尚和艺术的不同理解。来自法国的高级时装品牌Ｒｅｐｅｔｔｏ将包袋装置设计得犹如芭蕾舞教室一般，法式玛卡龙般色彩斑斓的商品摆设，让顾客们纷纷驻足。

    在中国这个全球最大的奢侈品消费市场，人们比以往任何时候都期待了解这些品牌背后的故事和内涵。这也使得越来越多的奢侈品牌开始借助艺术手段展现自我，“亲近”中国消费者。（完）