乐视网发布品牌升级战略

    艾瑞咨询发布的数据称，对4月30日-5月6日的周度监测数据显示，乐视网在该周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上，首次跃居长视频行业第一。乐视网COO刘弘在当天召开的乐视网品牌升级发布会上表示，乐视网时长、覆盖人数等数据的高速增长，得益于领先的云视频平台战略、长期积累的最全影视剧库、强大的自制能力、优秀的内容和产品运营能力以及近一年来采取的有限分销和大剧独播策略。同时，乐视网广告收入也迎来爆发式增长，今年新增数十家知名品牌广告客户。

　　据刘弘称，今年乐视网将拿出20部一线大剧独播，平均每10天就有一部独播大剧上线，进一步巩固正版长视频行业第一地位，驱动广告收入增长。当日，乐视网公布了已采购未上线的164部电视剧的片单和今年拟独播的20部一线大剧片单。

　　此外，发布会上还首次正式发布了乐视旗下乐视网、乐视TV、乐视影业最新LOGO及全品牌架构图。

　　内容为王，构建最全视频影视库

　　乐视网COO刘弘表示，乐视网在免费视频领域取得的一系列成绩，得益于领先的云视频平台战略、长期积累的最全影视剧库、强大的自制能力、优秀的内容和产品运营能力以及近一年来采取的有限分销和大剧独播策略。

　　最近一年来，乐视网对于部分热门影视剧采用独播或有限分销策略，获取该剧全网流量。《甄嬛传》在乐视网上线以来，取得了18亿的播放量，创行业记录。此前，乐视网还独播了《密杀名单》、《雪狼谷》、《向东是大海》、《秘使》、《独刺》等多部热剧，其中多部剧在电视台播出时均取得了收视率第一的佳绩。乐视网强大的平台运营能力，更好地发挥多项优势的聚合效应，推动乐视网品牌和流量双成长。在网络视频领域，越来越多的用户养成“看影视，上乐视”的习惯。

　　在差异化竞争上，“乐视自制”已成为网络视频自制第一品牌，打造了《东北往事》、《魅力研习社》、《我为校花狂》、《午间道》等精品节目。据悉，第二部自制剧《女人帮·妞儿》也即将上线。

　　大剧独播，占据20部优质电视剧资源

　　为进一步拉开与追赶者的距离，巩固长视频第一的领先地位，刘弘表示，乐视网正继续扩充最全影视剧库，坚定独播战略。在具体举措上，年内将拿出20部一线大剧独播，这意味着平均每10天乐视网就有一部独播大剧上线。乐视网还同时发布了164部已采购未上线的独家网络版权影视剧片单。

　　刘弘透露，下半年将拿出《金太狼的幸福生活》、《青瓷》、《花开半夏》、《正者无敌》、《彼岸1945》、《麻辣女兵》、《三十岁你好》、《先结婚后恋爱》、《第九个寡妇》、《穿动物园的女编辑》、《天才碰麻瓜》、《盖世英雄曹操》、《旋转吧，爱情》、《女人要过好日子》、《贤内助女王》、《一个鬼子都不留》、《上阵父子兵》、《女人帮》、《唐宫燕女人天下》、《叶落长安》等20部电视剧进行独播，让用户保持在乐视网观看影视剧的习惯，深度探索与品牌广告主共建“营销价值链”。

　　同时，乐视网发布164部已采购未上线的影视剧，涵盖了2012年热门影视剧的60%以上，2013年的40%-50%。刘弘表示，海量的优质内容是乐视网的核心竞争力之一，为流量增长、深度营销、广告增收、乐视TV放量销售、云视频平台建设及对外战略合作等奠定了坚实的基础。
　优化VI，强化独特看法

　　5月29日，乐视网正式对外发布了全新的VI(视觉识别系统)，构建起从品牌标志到品牌产品与服务的统一品牌体系。

　　新的品牌标志继承了原有品牌理念，并以简洁、细腻的方式突出轻松、快乐、亲和的风格。乐视网为各个品牌及旗下产品更换新装，并提炼出企业核心价值观等一系列文化内涵，实现了品牌形象升级。

　　品牌升级，明确了“乐视”主品牌与乐视网、乐视TV、乐视影业三大子品牌的地位和架构体系，整个品牌囊括网络视频传输、全终端顶级视听体验以及影视剧制作、发行服务全产业链，品牌体系更加完整和规范。

　　品牌升级后的乐视网，强化了“要有你的看法”的品牌理念。一是随时随地观看，乐视网为用户提供PC、Pad、Phone、TV行业最全终端观看影视剧的产品及服务，并实现“多屏互动”;二是随心所欲地观看，乐视网提供海内外电影、电视剧、自制节目、综艺精萃、娱乐动态等各个类型的节目，满足用户不同层面的观赏需求;三是简单便捷地观看，乐视网构建起70000多集电视剧和4000多部电影的行业最全正版影视剧库，保证了最好的用户体验，用户不再需要通过搜索引擎寻找影视内容。

　　在云视频平台建设上，乐视网加大CDN等基础设施的投入，并与中国联通达成战略合作，积极进行服务节点布局。目前，乐视网的总带宽达到近1.3T，成为业内为数不多的带宽过T级的视频网站，确保了优质的用户体验。

　　整合资源，打造高性价营销平台

　　海量的独家优质影视剧内容，在驱动流量增长的同时，也使得乐视网成为最具营销价值的视频平台，给广告客户带来超值回报。

　　在乐视网平台上，跟大剧投放广告已成为众多广告客户的共识。如《甄嬛传》吸引了养生堂、纳爱斯、维斯凯、DIOR、达能、统一、资生堂、贝尔莱德、娃哈哈、京润珍珠、一汽大众等众多广告客户的投放。而该剧目前已取得18亿的流量，使广告客户品牌知名度大大提升，获得超值回报。正在热播的《金太狼的幸福生活》则获得了蒙牛、纳爱斯、海马汽车、达因药业、贝尔莱德等客户的重点投放。

　　乐视网广告营销副总裁刘刚介绍，乐视网目前品牌广告客户包括欧莱雅、百事可乐、达能、一汽大众、上海通用、广汽本田、迪奥、戴尔、沃尔沃、娃哈哈等百余家品牌广告客户。

　　“乐视网得到众多品牌广告客户的认可，除了拥有海量的独家影视内容，还具有同行所无可比拟的优势。在多屏领域，乐视网是唯一覆盖PC、Pad，phone、TV四大屏幕的视频网站。乐视TV3D云视频超清机上的1080P超清画质广告，更是精准高端人群营销的独特平台。”刘刚说。

　　乐视网与其他国内视频网站相比还有另一大优势——唯一一家在国内上市视频网站。乐视网拥有17000多名在册股东，并且仍在不断转化。乐视网COO刘弘表示，股东用户是乐视网的宝贵财富，他们更为关心乐视网的用户体验等，并为乐视网提供了很多宝贵建议，是乐视网很好的品牌推广员，有利于提升乐视网的影响力，“对于营销而言，股东用户相对于普通用户，更为关注广告投放情况，大大提升了广告渗透力。股东用户也更乐于购买这些客户的产品，用户转化为消费者的比率更高”。

　　刘弘表示，随着乐视网大剧独播、加强自制、云视频平台等战略的推进，以及乐视网长视频行业第一地位的日益巩固，乐视网最具营销价值视频平台的价值，将得到越来越多广告主的认可，乐视网也将以超值的回报，助力广告客户品牌成长。