辉煌水暖推公益电影 传递正能量

    9月16日，由中央电视台电影频道出品，中共泉州市委宣传部、泉州广播电视台、北京伯乐聚星文化传播有限公司联合摄制，辉煌水暖集团赞助拍摄的公益电影《鸳鸯村的故事》在中央电视台电影频道首播，引发业内广泛关注。

　　娱乐营销，提升品牌知名度

　　辉煌水暖集团有限公司企宣部经理刘好荣在接受记者采访时表示，辉煌水暖在品牌建设和宣传方面，一直以来注重品牌的个性化、娱乐化、情感化传播，并且屡屡创新。过去几年，通过奥运营销、明星代言、植入式广告、品牌文化中国行等品牌营销手法，取得了不错的效果。在影视剧营销盛行的当下，这种方式也成为辉煌进行品牌传播的重要方式。

　　在他看来，电影营销是企业与娱乐产业相结合的产物，这种营销可以使企业达到提升其知名度的目的。随着中国电影市场的不断发展，电影媒介含金量也在不断增加。企业能与电影做更多的融合，不但可以增强电影的宣传力度，电影本身的艺术形象也给了企业极大的品牌提升空间。未来，电影营销在卫浴行业里的运用会逐渐增多。他表示，利用电影进行品牌传播有三个关键点：一是影片的制作是否精良，导演、演员、剧情都很重要。二是植入形式，不可太生硬，而应该将品牌与影片巧妙融合。第三是后期的宣传推广。

　　这部《鸳鸯村的故事》是获奖公益影片《小小擦鞋匠》的词曲作者刘德强执导，著名表演艺术家李万年、青年演员曹艳主演的大学生村官电影，影片制片人也表示用这部电影冲刺北京电影节、北京大学生电影节、长春电影节、“五个一”工程奖和华表奖等国内外电影大奖，强大的阵容和实力为品牌传播做了保障;内容上，《鸳鸯村的故事》主要描述了两个大学生在当大学生村官期间，通过不懈努力，帮助乡村走上科学致富的道路。“大学生村官”这一群体当前备受关注，他们真实的生活现状也能引起人们的观看兴趣。影片呈现了浓厚的闽南文化及风土人情，以南安水暖卫浴产业为背景显得合情合理，避免了生硬地植入招惹观众反感。在宣传推广上，《鸳鸯村的故事》举行了盛大的开机仪式，为电影和品牌宣传造势，引发各大主流媒体争先报道。

　　借助电影，传递正能量

　　前美的集团董事长何享健曾经表示：“宁愿少赚一两个亿，也不能乱来，确保做百年老店”。辉煌水暖在品牌营销的也都做出了诸多考量，最看重的并不是单纯的知名度，而是文化底蕴的传播程度。

　　刘好荣表示，辉煌作为一家富有社会责任感的卫浴企业，在选择影片合作时，倾向于公益电影和传播社会正能的影片。《鸳鸯村的故事》是辉煌水暖集团继首部留守儿童公益电影《小小擦鞋匠》后，第二次热心关注公益电影。《小小擦鞋匠》是一部反映农村留守儿童生活的影片，留守儿童是当今社会特殊的弱势群体，他们的生活、学习、生长已经是社会普遍关注的热点。“此次辉煌与《鸳鸯村的故事》合作，旨在表达我们对社会公共文化事业的鼎力支持，对大学生村官群体的关注与支持，传播辉煌‘以人为本’的企业文化。当今市场竞争日趋激烈，企业之间的竞争，不仅是产品、质量的竞争，更是品牌、文化的竞争。企业要想激烈的洪流中前进，必须注重品牌及文化软实力的建设。辉煌赞助拍摄公益电影《鸳鸯村的故事》是打造辉煌品牌文化的一环，今后有合适的机会与影片题材，我们也会再次投入公益电影产业，做一个勇于承担社会责任的企业。”