《好声音》缘何三季“星潮”永动？

    国庆长假在京城的秋光中结束，随之送走的还有《中国好声音》第三季。10月7日，《好声音》第三季在北京首都体育馆完美收官，备受多方点赞，那英组学员张碧晨力压汪峰组学员帕尔哈提最终夺冠。转眼一夏，《好声音》已经走过了三个年头，虽然不能与第一季相比，但第三季的制作水准与影响力也是独树一帜，收视率50城数据，一直保持第一;网络视频独播平台点击量破40亿，创造了新纪录;商业号召力，总决赛单条广告卖1070万，成为中国电视史上最贵的一分钟;节目制作水准，优质选手良多、舞台升级、学员选歌有突破等，别具用心。

　　从第一季的吴莫愁，到第二季的李琦、吉克隽逸、毕夏等，到第三季的张碧晨、帕尔哈提、余枫等，前两季造就的学员明星在娱乐圈的吸金能力是毋庸置疑，本季诞生的学员新星还有待市场的验证。但从前两期来看，除了前三名的学员声名大噪外，很多优秀学员在参加完《好声音》后均身价陡增。本季也延续了前两季的优良传统，在众多参赛学员中，很多人都脱颖而出。经过三年三季的传承，《中国好声音》造就了众多新星，为歌坛注入了更多年轻的力量，俨然成为一台“造星”的永动机，且“星潮”势头丝毫没有被时间洗刷。然而，从第三季开始，各界对《中国好声音》的质疑增加，总决赛结束后负面揭露新闻也随之而来。但不可否认，《好声音》在造星方面确实是有一套，催生一茬又一茬的新星。之所以《好声音》能够“星潮“永动，不在于机制有多创新，而在于三方面的本质保章。

　　导师团队——以明星带动新星

　　常言道，名师出高徒，这句颇具哲理的话在国内各行各业，历来都得到了淋漓尽致的诠释。尤其是在现代社会名利的娱乐圈，这一现象就更为普遍。自古以来艺人都讲究出身门派，师父是谁。德高望重、声誉俱佳的前辈往往影响力巨大，门徒也是一人得道，鸡犬升天，备受钦佩与关注，这就是中国的“传承文化”。当今社会也是如此，多少怀揣着演艺、歌唱等想成为明星的人，都削尖了脑袋通过各种方法搏出位。凭借一己之力想要成名，难以上青天，有人推、有人带反而事半功倍。因此，在娱乐圈内“借势造名”也是常用的策略，只是执行方法不尽相同。毕竟人总会老去，当红明星也会夕阳西下。所以有的明星在到达一定高度后，都会转向去培养新人，通过自己的影响力去为他们铺路。这也算是一种传承，老一代人成就新一代人。

　　《中国好声音》开播至今已经三季，它就非常娴熟的常理应用的游刃有余。三季《好声音》，每季都是四位导师，还有不同时刻出现的梦想导师。这些人都是娱乐圈里资历深、名声大的明星。可谓是有影响力，有广泛社会声誉，更有粉丝号召力。这是对节目收视率的保障，也是带动学员成为新星的源动力。无论是媒体报道，还是社会议论，导师们的影响力总是能够给学员带来额外的关注，而每个导师带的学员也能够成为焦点。第三季的四位导师分别是那英、杨坤、汪峰、齐秦，都是歌坛老资历明星。四位导师的进入总决赛的学员，也是备受追捧。本赛季的冠军是张碧晨，亚军是帕尔哈提，但是从两人的实力、声音辨识度、形象记忆着几方面来说，未来帕尔哈提的可塑性将远远高于张碧晨，亚军吴莫愁远超冠军影响力的现象将重演。

　　浙江卫视——以媒体保证曝光

　　对于明星来说，要向保持长久的个人影响力，稳定的媒体曝光度和出镜率，将大大提升自身的增长价值，同时也有利于保证自身不贬值。常言道打江山容易，坐江山难，明星也是如此，一夜成名有可能，但是长久的知名却是难上加难。而且明星，要么有娱乐公司愿意全力去打造，要么有媒体去核心支持，倘若二者都没有，那么要巩固持续的知名就事倍功半。因此，在娱乐圈对于明星来说，很长一段时间没有新闻是致命的，新星如雨后春笋般出现，稍有不胜，百般费力夺来的位置也许就荡然无存。这也就是为什么除了娱乐公司可以塑造明星，电视台也能自主培养明星，因为它能够集中台里所有优势资源，全力打造一个栏目，或是一个人，使得被推者反复出现在电视画面中。经过长时间的运作，自然而然就能够赢得娱乐媒体的关注，继而获得大众的追捧。但前提是，你要有足够的出镜率，又足够的媒体曝光度，才能巩固知名度。

　　《好声音》之所以能够造星永动，得益于背靠一个强大的媒体——浙江卫视，同时也是该电视台主打节目。浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，截至2012年在全国的可接受人口为10.27亿，是国内最有影响力的媒体之一。在推出《好声音》栏目后，浙江卫视就倾尽所能去打造这当黄金栏目，给足了节目排期和播放时间，同时也抽调当家主持人主持，以便将这档栏目做出影响力，而事实上也是如愿所偿。随着节目火热的同时，各个参赛学员更是在浙江卫视获得了足够的出镜率，还专门为学员打造了众多附加栏目。可谓是有关《好声音》的栏目占据了浙江卫视一半的内容，学员的曝光率也是相当高，为知名度贡献了不错的效果。

　　衍生传播——以商业扩大影响

　　明星，作为社会公众人物，他们可以算作是一个特殊群体，他们有独特的商业价值和传播价值。尽管他们红得发紫，但他们还是需要有人愿意为之买单，否则也是于事无补。除了正常的媒体曝光外，他们往往还需要去制造衍生影响，比如通过粉丝见面会，强化粉丝的忠诚度;通过参加各种大型盛典，增加自身的附加值;通过参加各种商业活动，去拓宽自身的行业或人群号召力。当一个明星红的炙手可热，那必须是趁热打铁，才能步步高升，反之结局就不得而知。所以，往往很多人一旦成名，就会更加频繁出现在各种不同的场合，公益也好，商业也好，这都是给自己创造衍生传播的机会。《好声音》制造的新星，他们没有导师那样的影响力和号召力，都是展露头角，需要更多的塑造才能激发他们的潜在价值。从《好声音》很多学员能够一夜成名，尤其是前三名学员瞬间被追捧，这也不光是节目让他们展现了自身的独特优点，更在于《好声音》为他们打造了一条衍生传播产业链，通过商业活动，不断扩大他们的影响力。

　　从第一季开始，《好声音》就专门为学员打造了全国巡演演唱会，且一直延续到第三季，每季优秀学员都有聚会登台献唱。很多学员在参加好声音后，都有了全国各地的粉丝，演唱会深入不同城市，大大加深了学员与粉丝的互动。同时《好声音》还携手吴秀波、瞿颖、曾志伟，为学员打造了一部专属青春电视剧《我的青春高八度》，节目内容对年轻人还是有十足的吸引力。同时每期《好声音》都会邀请上一次学员到场，这也尽可能的做到了对学员最大的衍生推广。在这种循环的衍生商业链中，学员即展现了自身的优点，同时也沟通了大众。

　　虽然《好声音》第三季结束后，很多人开始怀疑节目未来的走向，也提出了导师和学员难寻，收割完一批又一批学员怎么消化等诸多问题。但对于《好声音》来说，正因为是一档好节目，也已经连续做了三年，媒体和观众才会变得挑剔。至于未来还能否延续神话，这只能留给时间去解答，《好声音》也的却需要有改进的地方。但是《好声音》造星的能力也是万众瞩目，它的三方面保障成就了星光璀璨。