劲霸男装启动多品牌战略两年无任何进展

对于劲霸男装面临的市场下滑形势，业内人士向网易财经指出，这与整个中国服装产业遭遇前所未有的“寒流”是分不开的。数据显示，2012年上半年，服装行业亏损企业则达2691家，亏损面为18.89%，亏损额同比增加50.62%。

服装行业资深观察家马岗向网易财经表示，“服装行业经过几十年的发展，行业本身也进入了疲软期，亟待改造升级。企业之前盲目扩张开店的弊病也随着服装市场的饱和显露出来。”

劲霸男装某省级代理王先生表示，过去几年为了冲击业绩，包括劲霸在内的许多服装企业习惯于在发展加盟时让加盟商进一大批货，这样做虽然会在短时间内做出表面上很好看的业绩，但其实货并未卖出去，只是压在了加盟商手里，如今消费不振，终端产生积压，势必传导到上游环节上来，“这也是劲霸走到今天这一步的原因”。

网易财经还发现，劲霸男装在2009年即对外宣布门店总数为3000多家，现在三年多过去，门店总数仍保持在3000多家。对此有内部员工表示，“有一部分因为常年亏损做不下去退出了，又一部分人新加盟了，相互抵消之下门店总数变化不大”。

对于改变劲霸“有史以来最严重的市场下滑”，解决目前暴露出的内部管理问题，劲霸总裁洪忠信在“致员工一封信”中指出，将对内部进行“整肃”。他还表示，“我们要进行一次彻底的体检，请大家做好体检的准备”。

洪忠信表示会请一些“不认同劲霸的价值观”、“以不劳而获、不负责任、不思进取的态度工作”、“不求无功但求无过”的员工离开。而据劲霸内部员工介绍，在发出上述信件没多久，劲霸男装内部“就有一部分员工”被要求离职，但公司方面并没有透露此次裁员的具体数目。

内部整顿只是一个开始，劲霸男装对外如何在市场低迷时期保持竞争优势显然是更大的考验。早在2010年迎来公司创立30周年纪念时，劲霸男装曾公开表示，将开启多品牌战略，“未来会通过并购、收购设计师品牌或者国外其他一些品牌，来开拓国际市场，不过，即便收购新品牌，还是会聚焦于茄克，不会是女装、童装之类的业务”。

但是，这个雄心至今仍无新的动静。包括上市，公司早在2007年即已改制为股份制有限公司，为了专注于国内市场，公司甚至放言拒绝去香港和纳斯达克上市，只钟情于A股市场，如今市场已经翻天覆地，不知劲霸男装是否能在2013年或208年取得突破。