欧莱雅广告投放案例可以为我们带来的一些启示

　　下面一起来看一下欧莱雅的RTB投放案例，或许能有一些启发：

　　欧莱雅的研发团队是互联网广告的技术流代表，始终紧跟着国际市场的脚步。但是中国是一个非常重要的市场，欧莱雅的研发团队非常重视国内用户的习惯，在推广品牌的时候十分理性。

　　广告投放需要做到两点：精确和理性。

　　广告投放在数据上首先要做到精准：欧莱雅最近开展了一次推广活动，主要面对品牌旗下新品青春密码光感精华液在网络上的营销，目的是为了让电商平台增加流量，从而提升天猫的销售业绩。

　　传漾所针对的消费者群体是20到40岁之间的年轻女性，这一部分女性对时尚的追求和需求是比较大的，她们对于一个品牌是否具有力量十分关注，同时也注重品牌自身的内涵。明白了以上的特征之后，就可以在传漾SameData库寻找到最合适的目标消费者群体，最后通过DSP接入淘宝TANK流量展开品牌广告投放。

　　目标人群在互联网上浏览相关信息的时候，会激活漾网络广告平台所发送广告售卖请求。最后结合欧莱雅自身的需求，匹配广告位，决定购买广告投放的价格并激活。

　　广告投放是依托数据支持的。传漾目前在同行中处于领先地位，接入国内三大广告交易平台的同时，还打造了属于自己的实时竞价平台。在网略广告营销和推广，欧莱雅旗下的传漾似乎比其他品牌都走的更快，这是需要我们学习的。

　　竞价的整体过程是比较繁琐的，好几种数据都要同时处理，实时匹配Samedata分析结果和DSP接流量。在广告投放过程中，还需要注意到那些潜在客户，一些用户点击了没有购买产品，另外一些客户根本没有点击。以上的数据都要在短时间内同时完成，所以说这还是比较有难度的。

　　现在的网民被互联网给惯坏了，遇到问题就会寻找度娘。他们在购买想要的宝贝时，首先回去淘宝店了解相关产品的价格。网络对产品的销售是有很大的影响，庞大的数据集成使得精确的网络营销不断崛起。新时代里，数字营销领域充满了挑战和机遇，就看品牌能不能把握住了。