吉利：虽是小企业但励志要做大品牌

　　吉利：小企业要做大品牌

      旁白：2013年10月12日，吉利携手财经节目“东吴相对论”展开了一场关于小微企业的对话，并在第二天启动了吉利GX7海岸之旅。此次活动历时40余天，沿中国1.8万公里海岸线前行，寻访走在创业路上的小微企业。这是吉利今年声势最浩大、投入资源最多的品牌活动，吉利对品牌的宣传从来没有如此高调过。

　　镱头二：沃尔沃成都工厂投产

　　旁白：2013年8月27日，沃尔沃成都工厂正式开工，至此，吉利收购沃尔沃汽车三年后，经过漫长的审批，沃尔沃国产项目终于尘埃落定。

　　总结：以“汽车就是四个轮子加一个沙发”起家的吉利汽车，曾被认为价格便宜、质量堪忧。谁能想到，有朝一日，吉利的研发中心已经盖到了欧洲。这当然是吉利收购沃尔沃后的进一步举措，但也缘于吉利控股集团董事长李书福雄才大略。靠敲敲打打起家的吉利，一直在经历成长的烦恼。从一个吉利品牌到推出全球鹰、帝豪、英伦三个子品牌，吉利希望人们能尽快改变其“低质低价”的印象。但三个子品牌中仅帝豪大获成功，吉利又开始重新思索多品牌对于企业的得与失。成功收购沃尔沃后，吉利在国产问题上遭遇的曲折也许是个契机，吉利认为，把自己定位在小微企业更有利于企业的发展，也与用户群体——坚持梦想、艰苦创业、奋斗不息的新兴企业家的形象更契合。于是，吉利今年开始转变，开始加强、加速企业形象、品牌形象建设，吉利品牌再次走到台前。(记者　李东颖 供图/Jessica)