如何成就品牌画家

    你是一位优秀的画家，你是一位成熟的画家，但你为什么不是一位品牌画家？这样的问题，如果让画家自己回答显然是有困难的。你可以拒绝一切，但你无法拒绝内心深处对成功的渴望、对成为品牌画家的渴望。
    品牌是什么？品牌就是画家的知名度、认可度、注意力、影响力。
    现代市场营销的核心，已经变成——如何开发别人对你的注意力。一个有品牌注意力的画家，受到市场的热捧，其作品价格扶摇直上，走到哪里都像明星般受到欢迎；而一个没有知名度，又没有被市场认识、认知、认可的书画家，则不受人待见，门可罗雀。如果你是体制内有国家养着还好；否则是职业画家，你又没有品牌那就要到处找饭吃了。不信？你去看看“画家村”里那些蓬头垢面、落魄不堪、令人生怜的“艺术流浪汉”就知道了。
    其实，品牌并非无源之水、无本之木；并非灵光一闪的伟大创意或者虚无缥缈的杜撰编造。品牌的创建，有它内在的哲学与方法，它是一门科学，一项系统工程，成为商业的一部分。
    当2014年胡润艺术榜再次发布，且不论它的准确度与科学性，但它在艺术江湖所产生的影响力是巨大的，甚至是很震撼的。你是榜上有名还是名落孙山？其境遇虽不是天壤之别，但落差却是有目共睹、不远千里。
    说到品牌，许多画家一脸茫然。心想我是搞艺术的，我又不是品牌专家，品牌关我什么事。问题是那些文化经纪人、经纪机构，也是大多热衷于做代理做销售，急功近利只顾赚取眼前利益，那就不应该了。
    在进入市场之前，画家创作的仅仅是一件书画作品。你可以高挂室内、自我欣赏；或藏之名山、传之万世。一旦进入市场流通，它就成为一件商品；商品就应该按照商品属性与市场规则来；商品经济的核心点就是价值和交换。价值规律促使商品生产者在竞争中优胜劣汰。大家知道，一件商品如拥有品牌，你就可以拥有更高的品质、更高的价位、获得更多的利润。品牌的注意力、影响力，决定了品牌的竞争力。书画亦然。
    既然品牌如此重要，那么如何才能成为品牌画家呢？写到此，不禁使我想起了毛泽东主席所讲的鸡蛋能够变出小鸡，而石头则无法变出小鸡，外因通过内因而起决定作用的哲学名言来。
    首先，要看画家是否具备成为品牌画家的条件。有人马上会反问，画家都已经具备条件了，怎么可能不是品牌画家呢? 这正是问题的关键。具备条件就是品牌画家吗？我的回答：非也。问题又回到了文章的开头，你是一位优秀的画家，你是一位成熟的画家，但你不一定就是一位品牌画家。关键就是看画家有没有具备专业素质、熟知并重视品牌建设的文化经纪人、经纪机构。
    先来谈谈成为品牌画家的内在素质

    首先，你应该是一位优秀、成熟并拥有一定知名度的一流画家。谁都不认识你或者有点知名度但地域圈子很小，偶尔在报刊、电视露一两次脸肯定难成品牌画家。
    其次，你应该是艺术日臻成熟，个人面貌突出，已经形成自己艺术风格。有的画家，年逾古稀，山水、花鸟、人物；油画、版画、连环画什么都能画正如“鼯鼠五技”。但谁都不知道他的真正强项是什么，没有形成自己的识别系统；肯定也不像那些品牌画家的作品很远就能一眼认出来。
    其三，你应该是拥有自己的学术体系作支撑。英雄不问出处，不论你是名牌科班还是草台班。在你成为品牌画家之前，你应该有较深厚的学养。没有学问，何来品牌画家。 
    其四，你应该有众多的门生与弟子。品牌画家大多出自艺术院校高等学府或国画院等艺术机构。既然    你是专家、教授，桃李满天下，你的门生弟子，应该是你最忠实的拥趸、fans；你最好有庞大的崇拜者与粉丝群。
    其五，你应该有一定的社会地位与良好的社会关系；你可以不是美协主席、书协主席、国画院院长，但是应该有一定的社会职务、职称，如：美院教授、国画院特聘画家、一级美术师、美协理事等。