白酒商标风云再起，江苏双沟梦碎“青花瓷”

    导读：近年来白酒市场上青花瓷酒乱象丛生，很多酒企，甚至知名酒企纷纷顺势打起“擦边球”，或抢注贴牌“青花瓷”商标，或推出青花瓷系列产品及含有“青花瓷”关键字的广告宣传行为，借以在如火如荼的青花瓷酒市场上分取利润之羮。

    2014年初，一场震惊中国白酒行业的商标纠纷案将“青花瓷”商标专用权问题推到了风口浪尖，引来了业界聚焦，无论是白酒企业还是行业媒体，都对“青花瓷”这个风靡白酒市场的品牌投以新的关注。

    2014年4月11日，随着北京市高级人民法院作出（2014）高行终字第675号行政判决，历时三年之久的“双沟青花瓷”商标异议复审纠纷终于尘埃落定，北京青花瓷酒业股份有限公司（以下简称“北京青花瓷酒业”）以决定性的胜利光荣捍卫了“青花瓷”注册商标的合法权益，而江苏双沟酒业股份有限公司（以下简称“江苏双沟酒业”）的“青花瓷梦”亦不得不憾恨收场。

    一时间，有关“商标侵权”的话题再次引来业界关注，这场震惊中国白酒业的商标官司背后，究竟是蕴藏着怎样的一场“血雨腥风”？青花瓷酒业又是如何成功卫冕商标专用权的呢？带着诸多疑问，记者专程来到青花瓷酒业北京总部探访事件的来龙去脉，在与青花瓷市场总监周敏的一番详谈后，对于这桩“青花瓷”商标悬案，也终于拨云见日。

    青花瓷酒热卖引发商标抢注

    近几年来，随着青花瓷文化的复兴，带动了青花瓷元素产品的热卖，凭借创始人朱德宁的商业慧眼，早在2002年即拿下“青花瓷”商标专用权的北京青花瓷酒业在形势利好的市场环境下得到了蓬勃发展，以“黑马之势”成长为中国白酒业中的新贵企业。

    与此同时，青花瓷酒的畅销也让更多酒企看到了这一品牌商机。2007年5月16日，江苏双沟酒业向国家工商行政管理总局商标局（简称“商标局”）提交了“双沟青花瓷”的商标注册申请，希望能够借势提高和稳固双沟青花瓷酒的市场份额，就在“双沟青花瓷”核准注册后的公示期内，拥有酒类产品“青花瓷”商标唯一使用权的北京青花瓷酒业也扬起了维权大旗，并于2011年10月24日向商标评审委员会提出了异议复审申请，要求裁定对“双沟青花瓷”不予核准注册。至此，由“青花瓷”商标确权引发的商标大战在两家酒企之间正式开启。

    从首战告捷到受挫反攻，俩酒企展开“商标拉锯战”

    就在青花瓷酒业对“双沟青花瓷”商标提出异议复审之后，经过了将近两年的漫长等待，商标评审委员会终于在2013年8月13日作出了复审裁定，“双沟青花瓷”商标被裁定不予核准注册，北京青花瓷酒业首战告捷。

    就在青花酒人沉浸在胜利的喜悦中时，不服商评委裁决的双沟酒业提起诉讼。2013年9月25日，双沟酒业正式向北京市第一中级人民法院（以下简称“北京市一中院”）提起诉讼，将商标评审委员会告上了法庭。

    “原本以为北京市一中院会维持商标评审委的裁决，然而事实却并非想象中的那般顺利，经过近三个月的审理，北京市一中院终于在2013年12月18日作出一审判决，判决撤销异议复审裁定，要求商标评审委员会就“双沟青花瓷”商标异议复审重新作出裁定。对于我们企业来说，‘青花瓷’商标不仅是企业的品牌，更是企业存续和发展的命脉，注册商标专用权的唯一性不容侵犯，北京一中院的判决无疑让我们难于接受。”市场总监周敏如是说。