娄向鹏：许家印的硬气和硬伤

    恒大冰泉大面积大力度地折扣促销引来公众对恒大瓶装水成败的热议，接着，豪客许家印又大举入侵农业，布局乳业、畜牧和粮油三大产业，高薪抢人，现在已经有球迷致信许家印四问恒大粮油。恒大集团真可谓一波未平，一波又起，这一次，许家印金钱滚滚的 “土豪”做派，能否让中国品牌农业像足球一样“动起来”?

　　恒大，一个以野蛮生长著称的企业，所到之处如台风过境。现在，恒大台风吹到了最传统的农业领地，日前，恒大集团同时成立了三个新业务公司，分别为恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团，目前三家公司的董事长人选已经敲定。

　　此前恒大还成立了恒大人参集团和健康产业集团。据官方信息，恒大将在延边投资100亿元建设集人参种植、生产加工、研发、销售于一体的人参产业园。

　　许家印正在高度重视农业和快消品行业，在今年的一个内部会议上，他提出快消和金融将是恒大未来多元化拓展的两大方向。恒大冰泉争议热度未减，现在又高调宣布同时进入三大农业产业，许家印的豪气让农业和快消品行业都惊叹不已。

　　面对惊叹、猜测和质疑，许家印自有他硬气的道理。

　　高投入高执行力模式，野性恒大所向披靡

　　无论是投资大农业，还是足球等其他多元化发展行业，恒大的自信不但来自其一直以来的成功，更源于其在多年的经营中打造的高投资高回报模式、军事化管理下的高度执行力，以及知名度、资金、网络、人力等各方面资源积累。

　　许家印是个人性高手，深入洞悉了这个时代的需求和狂热，他用一掷千金的魄力，打造了最符合大众心理需要的奢华景象，并因此深受追捧，高投入高回报的盈利模式，让恒大不断打破行业限制，实现惊人突破。

　　4年的时间，他豪掷20多亿，让恒大足球成为中国第一个获得亚俱杯冠军的球队，一转中国足球疲软之态，不但足球行业实现盈利，恒大地产销售额也一路飙升，品牌价值连翻几番，投资回报令人咂舌。

　　恒大不只有敢于一掷千金的豪情，更有高效到严苛的执行力做保障。“我敢说，没有一家地产公司执行能力能超过恒大。”易居中国北京公司一位高管曾说。恒大设立了很多公司无法想象的高激励政策和极为严苛的管理制度，人手一册的《恒大学习资料》中有几万条规章制度，内容涵盖了吃穿住用行各个方面。

　　恒大的知名度和影响力毋庸置疑。足球的成功已经让恒大从一个广州地产商，成为了“中国恒大”，许家印甚至被球迷追捧为“中国足球救赎者”。

　　资金更不是问题，恒大一直是个豪气干云的企业，恒大冰泉刚刚砸下13亿的巨额矿泉水广告，此次涉足大农业，更是同时进入乳业、畜牧和粮油三大行业。

　　对中国式战略机遇的眼光和魄力，朝阳行业发展前景可期

　　无论是融资上市还是大手笔玩转足球行业，许家印都表现出对行业发展机遇的高度敏感和对战略方向选择的非凡魄力和眼光，此次进入大农业，亦是如此。在食品安全隐患和消费升级成为全民焦点的时代大势下，正是投资大农业大健康的最佳战略机遇期。

　　福来一直倡导，中国已经进入品牌农业时代，从田间到餐桌的广阔市场上，正在酝酿一场千年一遇的颠覆性的食品品牌革命。

　　这是一个中国式的惊人大市场，任何一个产品乘以13亿，乘以365天，再乘以三餐，都是一个天文数字。同时，这又是一个极度不成熟的市场，长期处于低市场准入，低市场集中度，以及没有强势领军品牌的“两低一无”状态。

　　而每一个缺少强势品牌的品类，都是一个巨大的市场机会，都是一个成就强大品牌的机会。以农业为根基的厨房餐桌食品市场，是下一个大品牌集中诞生地，其中蕴含着造就伟大企业和企业家的战略性机遇!

　　同时，中国消费者已经在整体上从吃得上、吃得饱向吃得好、吃得健康转变，农业和健康产业必然受到不差钱、追求人生价值的企业家的追捧，这是我国经济发展、消费升级的必然。

　　现在，以联想为代表的非农资本纷纷看好大农业产业，他们来自房地产、矿产能源、金融、IT、建材、外贸等行业，大批外行的强势进入已经掀起了大农业投资的热潮。

　　大农业必将从分散走向集中，从无品牌走向品牌化，从粗陋参差走向标准化，这是一个大佬产生的关键时期，是企业跑马圈地的占位阶段。

　　连世界投资大师罗杰斯都忍不住呼吁：想致富，赶紧去当农民!

　　恒大选择此时投资大农业，正当其时。对中国市场本质及中国式战略机遇的洞察和把握，正是许家印的“过人之处”，也是恒大有可能续写传奇、再次改变产业格局的底气所在。

　　但是，大农业与恒大玩的十分顺手的地产和足球有着截然不同的产业属性，当许家印以“野蛮人”形象闯入大农业，其硬伤绝不可忽视。（娄向鹏）