为什么国产智能手机越来越贵?
2015年3月4日,华为消费者业务CEO余承东在世界移动通信大会上表示:“智能手机行业将重新洗牌,未来三到五年里只会剩下三大手机厂商。”
言外之意就是:
除了苹果、三星和华为之外,其他手机厂商都将统统消失!
如今五年时间过去,尽管当初的预言依旧存着巨大的争议,但有一点却是不争的事实,那就是智能手机市场的竞争变得越来越激烈。其中,一个明显的标志就是,国产智能手机品牌变得越来越贵!
为什么智能手机市场越来越激烈,售价却越来越贵呢?
01
国产智能手机越卖越贵
2月24日,华为终端产品与战略线上发布会正式召开。在这场发布会上,备受外界关注的华为折叠屏手机Mate Xs 正式亮相。
为什么会如此受关注呢?
原因在于,除了炫酷的黑科技之外,16999元的售价也足以让这款手机充满话题。不过,尽管价格贵得离谱,但依旧有大批簇拥的粉丝。
根据华为商城、京东和天猫店铺显示,仅预售当天这款手机的预约量超过了100万台。由于供货量严重不足,二手市场更是一度将价格炒到了6万元以上。
如果将华为Mate Xs比作一款理财产品的话,那么该笔投资回报率超过了200%。
毫不客气的说,作为“华为迄今为止打造的最先进、最具创新的智能手机”,其火爆程度丝毫不亚于顶峰时期的iphone。
再说其他品牌。
3月6日,OPPO在其大型线上全球发布会上,正式推出了年度旗舰级Find X2系列,这款被称为“OPPO最高端产品系列,OPPO探索精神体现”的产品,在价格上自然也体现了其旗舰的水准。
Find X2标准版的起售价为5499元,Find X2 Pro版本的销售价格为6999元!
也就是说,尽管OPPO旗舰机的定价不及华为Mate Xs,但也已经进入到曾经只属于苹果和三星的价格区间。
甚至,就连主打性价比的小米10,也开始了提价之路。相比于小米9,小米10的基础款价格提高到了3999元,Pro版本的顶配价格更是一下子提高了3000元,来到了5999元。
还有即将发布的华为P40,如果不出意外的话,价格上也肯定不会落后!
02
纷纷涨价的背后
品牌背后究竟有何考量?
一般来说,随着规模化和科技进步带来效率的提升,产品的销售价格往往会不断下降。但是,为何智能手机的销售价格却越来越贵呢?
我们发现,智能手机涨价的方式,其实有两个手段。
一方面,通过产品迭代,让老产品降价的同时提高新产品的定价;另一方面,主打旗舰机型的概念,让消费者心甘情愿的为前沿科技买单。
那么,智能手机品牌为何会不断涨价呢?
第一,为了满足各类消费群体的需要,尤其是消费能力强对价格不敏感的消费人群。
尽管如今的智能手机已不再像巅峰时期的苹果那样,代表了人们的消费档次和身份地位。但是,依旧有诸多的消费者愿意为智能手机支付高价。
也就是说,这部分群体对价格不敏感,关键是产品是否能够超出其预期!
只要产品能够超出预期,无论是6999元还是16999元,市场需求一定是存在的,而且还很大。
第二,涨价迎合了消费者换新机的心理。
作为消费者的你,有没有想过这样一个问题,那就是在什么情况下,你会选择更换手机?
一般来说,很少有人会等到手机报废的时候才考虑更换。因此,既要要换,当然得换部好的。
何为好的?
至少在价格上,要比你上一部手机要贵!
从长远来说,人们的消费能力一定是不断增强的,结果就是如果品牌不能实现不断涨价的话,那么结果一定是用户流失。
第三,随着市场集中度的提高,头部品牌开始谋求将市场份额转变为利润。
早些年间,手机行业有这么一种说法,就是“苹果拿走了智能手机行业70%的利润,三星拿走了剩下的17%,剩下的由后面的品牌争食。”
于是,随着行业集中度的提高,尤其是以华为为代表的品牌脱颖而出,开始试图通过提价获取更高利润。
第四,在头部品牌提价的带领下,其他手机品牌被迫只能提价。
毫不客气的说,如果头部品牌提价视为谋求更高利润的话,那么其他品牌跟随提价,则更多是谋求生存的需要不得已而为之。
怎么理解?
一方面,随着头部品牌的提价导致原有的价格区间成为了真空,因此需要其他品牌予以填补;另一方面,在消费者的认知里,价格是衡量品牌是否高端最为重要的依据。如果品牌不跟随涨价,不仅会因为利润的降低导致研发、营销上投入的不足,而且还会被贴上中低端的标签。
因此,涨价是必然选择。
03
杀入高端的背后
目的是打造品牌价值
表面上看,高端意味着高价,意味着可以获取更多的市场利润。其实,高端的背后,还有另外一层涵义。
那就是塑造品牌价值!
以苹果为例。
为什么如今苹果手机的技术创新,以及带给人们的惊喜感远不如iphone 4和iphone 6,但依然是全球最赚钱的公司,依然有大量忠实的用户?
在我看来,关键在于品牌价值。
作为科技品的苹果手机,带给消费者的惊艳已不再,但是作为消费品,苹果手机依然能够给用户带去很好的体验。尤其在整个行业都不具备颠覆性创新,品牌间的差异性已经不再特别明显的情况下。
那么,如何建立起品牌价值呢?
毫无疑问,高端化是最为重要的手段方式。而高端化的背后,除了产品价格的上涨、更重要的是产品品质的提升、生态圈的打造。
最后想说的是,2020年作为5G手机集中爆发的一年,对各手机品牌来说无疑又都意味着新的机会。
这种机会,既是产品的高端化,也是品牌价值的高端化!
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