品牌建设是一场持久战

4、战疫情品牌建设决不能轻言放弃

疫情时期品牌建设需要调整策略。一是要看清媒体格局的变化，选择态势向上的媒体。疫情期间主流媒体的公信力汇聚亿万受众，户外广告在城市主流人群每日必经之地，融入核心生活轨迹，让品牌势能集中释放，引发目标人群关注，让品牌更精准地传递给目标人群，让“更适合”成为消费者的选择标准。

尤其是分众电梯电视这样的户外数字化媒体，已经实现了全网联播、一键换画、实时监测、效果评估，户外广告不仅是一个最具品牌引爆力的媒体，更通过数字化改造，成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台，助力品牌在数字时代提升销售转化率。


记住：谁能在未来经济的疫情中胜出？答案只有品牌！因为品牌才是持续免费的流量，品牌力才能提升流量的转化率，品牌势能才能带来产品的溢价能力。企业想要从同质化的竞争中突围，核心在于产品创新和品牌打造。产品创新后也会有大量模仿者，把蓝海变成红海，所以通过品牌打造抢占消费者的认知优势建立护城河至关重要。
品牌力就是企业真正的免疫力！而户外广告正是品牌力打造的核心利器，核心交通场景下的户外广告更是其中最优选择之一。二是结合疫情大局，调整品牌传播内容。除了做硬广告外，品牌还可以将疫情期间企业的捐赠义举融入广告传播，让受众感受有温度、有力量的企业形象；提示人们多加防护，传递一份温暖和关怀，这都会促进品牌形象的加分。