祖国网报道——第六个中国品牌日 |江苏启动“品牌与消费 一起向未来”活动

探索品牌赋能乡村振兴新路径

第六个中国品牌日 |江苏启动“品牌与消费 一起向未来”活动

2022-05-13 08:17来源:《祖国》杂志

    5月10日，创新江苏论坛、江苏省品牌学会、中国农民企业家联谊会南京代表处、《品牌农业参考》杂志社等特别支持的庆祝第六个中国品牌日活动——“2022品牌赋能乡村振兴发展研讨会”在江苏南京成功举行。

    研讨会围绕品牌与乡村振兴的关系、品牌如何高质量赋能乡村振兴、怎样建设农产品品牌、公共服务助力乡村振兴等方面展开了讨论，来自各领域专家、企业家等致力于自主品牌建设和乡村振兴工作者们齐聚一堂，共商品牌赋能乡村振兴之大举。活动邀请了江苏省发展改革委二级巡视员张瑞丽到会致辞并为活动揭牌，江苏省政协原办公厅副主任、省品牌学会副会长陈金龙致欢迎辞，农业农村部农业品牌专家工作委员会委员铁丁向研讨会作“云贺词”。

    张瑞丽表示，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一个重要任务，关系到农业农村现代化的实现，关系到社会主义现代化的全面实现，关系到第二个百年奋斗目标的实现。在当前世界经济持续低迷、保护主义上升、疫情控制严峻的宏观背景下，乡村振兴是我国正在构建的“双循环”新发展格局中的关键变量，激活扩大内需最有潜力的农村市场，将会给经济社会发展带来的无穷动力。

    江苏省品牌学会支部书记、江苏省政协办公厅原副主任陈金龙代表主办方致欢迎词表示，江苏省品牌学会作为品牌专业机构，特从专业的视角来关注乡村振兴的发展，为此特成立了乡村振兴工作委员会，希望可以用专业服务巩固拓展脱贫攻坚成果，利用品牌助力全面推进乡村振兴，以“产业振兴”为主要抓手，打造乡村品牌，振兴乡村产业，实现以产业振兴带动乡村全面振兴。

    陈金龙说，新时代新征程，当品牌遇上乡村振兴，又会擦亮哪些火花，在第六个中国品牌日来临之际这个特别的日子，省品牌学会特别联合省委统战部《华人时刊》品牌创新江苏论坛，邀请各界专家、学者、企业家，举办本次主题为“品牌赋能乡村振兴发展”的研讨会，就是以实际行动助力乡村振兴发展。

  铁丁说，在品牌日的氛围里面，去谈品牌、研究品牌，更凸显着我们身上的责任和我们对品牌建设所带来的价值。今年也是中欧地标协议签订的第二年。中国的农产品，中国的特色产品，中国的优质的工业产品，在世界上的影响力也越来越大，我们也面临着中国文化逐步获得民族的认同、向世界传播的一个过程。中国的企业家，产品的生产者，要承担起传播中国文化、增强中国品牌自信的重要任务，期待中国的品牌更好，中国的品牌更强，为中国的品牌成长鼓舞欢呼。
  与会者们一致认为，品牌建设是乡村振兴的重要着力点。农产品区域公用品牌、企业产品品牌和企业品牌的建设对农村产业发展具有非常重要的意义，党和国家对此高度重视，历年中央一号文件都把农产品品牌建设放在突出位置，今年的中央一号文件则提出了实施“三品一标”提升行动。但同时，乡村振兴品牌建设是一个系统工程，其不但包括了农产品品牌建设，也必然包括围绕“五大振兴”所进行的品牌化建设，这对政府管理服务水平也提出了新的要求。一方面要加强顶层设计，通过政策引导、财政支持、社会参与，推动文化教育、医疗卫生、社会保障、公共设施等领域农村基础设施建设，不断缩小城乡基本公共服务水平的差距；另一方面，要围绕重点民生领域为乡村振兴构建专业、高效的公共服务体系，不断提高城乡统筹发展水平，在推动乡村振兴过程中塑造政府公共服务品牌。

    研讨会上中国农民企业家联谊会科技部副主任、省农业品牌学会专家委员会主任牛宜生，南京农业大学电子商务与品牌研究中心主任周曙东二级教授，《江南时报》社长、总编辑、江苏新华文投公司总经理管云林，品牌策略专家、南京品筑广告有限公司总经理杨言乐，品牌策划专家、新华日报原策划总监修铁钢，品牌营销专家、途牛旅游网副总裁王树柏等围绕《品牌是优质农产品创新和发展的引擎》、《媒体助力乡村振兴的痛点与思考》、《品牌满意度是乡村振兴的一把金钥匙》、《特色农业品牌建设的路径思考》发表了主题演讲。

《江南时报》社长、总编辑、江苏新华文投公司总经理管云林

    《江南时报》社长、总编辑、江苏新华文投公司总经理管云林谈到，此次全省文化产业高质量发展推进会召开，随着一系列政策、文件密集出台，也标志着江苏文化产业发展路线图、时间表更加明晰，“文化+”为全省高质量发展蓄能增势，赋能乡村振兴。”文化符号”是根据各地的文化特色，提炼创造出的一个超级角色或超级文化符号，以独特形象与故事语言，让文化释放生产力，带动产业投资发展。希望通过“文化符号”的提炼，为文化赋能乡村振兴提供一个可行性方案。

    江苏高淳陶瓷股份有限公司副总裁王贵夫 、南京新百股份有限公司副总裁花贵侃、圣美伦（南京）香水有限公司董事长周信钢、江苏省水、苏米产业研究院院长王才林、江苏东润投资发展集团董事长陈向东、南京捷顺达控股集团有限公司董事长吕德宝、江苏苏农黄健农业有限公司董事长黄健 、大禾科技发展（南京）有限公司董事长 俞锃、江苏创威电子有限公司董事长陈桂洪、南京梅山生活服务发展有限公司总经理殷正标、南京天成金润创业投资管理有限公司执行总裁陈银根、江苏择一文旅产业集团董事长孙峰峰等企业代表参与对话研讨。

    企业家们一致表示，乡村振兴是一个伟大的事业，是一项大有可为的事业，在乡村产业发展、新型经营主体培育、农村人居环境整治，教育、文化、医疗保健等乡村公共服务基础设施建设等领域，在农业生产、农业上下游、农村发展等产业链都有成长为品牌企业的机会，为我们企业发展、品牌服务乃至公益活动提供了巨大想象空间。

    乡村要振兴，品牌要先行。第六个中国品牌日，江苏启动“品牌与消费 一起向未来”活动，江苏省休闲旅游农业公共品牌“苏韵乡情”也亮相此次品牌盛会，“苏韵乡情”作为江苏乡村休闲旅游农业的整体品牌象征，也是新形势下大力发展江苏乡村休闲旅游农业的重要抓手。

由江苏省农业农村厅主办的《苏韵乡情》杂志亮相品牌协会研讨会现场，受追捧！

    随后，与会的农业专家、相关企业和品牌专家、电商专家等参加了“农业品牌化与品牌区域化”产业助力乡村振兴沙龙分享，深入探讨如何依托绿色环境资源，实施乡村振兴战略，走好质量兴农、绿色兴农、品牌兴农之路。
    现任江苏省水韵苏米产业研究院院长、江苏省农科院二级研究员王才林博导在座谈话分享南粳46，该品种综合了母本武香粳14号的香味和父本关东194的软米特性，米饭晶莹剔透，口感柔软滑润，富有弹性，冷而不硬，食味品质极佳，是江苏省稻米市场上公认的外观与食味品质俱佳的优质米品种，达到国标二级优质稻谷标准。被评为江苏省“最好吃的大米”，30多次获得全国“金奖大米”等荣誉称号，南粳9108成为江苏省种植面积最大、全国种植面积第三大品种。
    南京邻家妹农业科技有限公司全过程培育和打造绿色、无公害、有机的高端农副产品，让美食有滋有味。追求绿色自然的环境、有机无公害的养殖、随季随种的出品、有乡土情的服务，让蔬果充满自然的甘甜，鱼肉回归本质的鲜香，服务体验纯朴的热情。会上晶莹剔透的大米、除了黄瓜、西红柿、生菜等有机蔬菜、瓜果非常吸引人外，有机粳米、鸭田大米等无公害大米也受到与会消费者的追捧。一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌产品，满足着人民对美好生活的品质追求，南京邻家妹农业科技有限公司叫响了有机“土字号”特色产品品牌。

    南京农业大学电子商务与品牌研究中心主任周曙东二级教授说，进入全国名特优新农产品名录，可在产品包装上张贴全国名特优新农产品统一标识，走品牌路线、绿色、有机农产品及农产品地理标志，蔬菜种植基地全部通过无公害认证，认证产品已逐渐成为南京优质农产品的主打产品。

    农业品牌建设进程加速，企业品牌、产品品牌协同发展，知名度和影响力有了大幅提升，形成了政府强力推动、企业主动创建、社会积极参与的良好局面，品牌引领带动作用明显增强，市场竞争力增强。南京天纬农业科技有限公司、高邮市柒溪农业科技有限公司、江苏农耕年华农业科技发展有限公司形成“农户+基地+科研+合作社+企业”的产业化经营模式，着力打造“从田间到餐桌”的大米等产业链，向高品质多元化的方向发展。

江苏省农业品牌协会专家委员会主任牛宜兴

    中国农业资源与区划学会特色小镇与农业园区委员会顾问、现在还担任中国农民企业家联谊会科技部副主任、驻南京代表处副秘书长、江苏省农业品牌协会专家委员会主任牛宜兴说，为了满足人民群众日益增长的物质和文化的需求，品牌农业作为乡村振兴的重要抓手受到各界的关注和支持，品牌农业的创建过程是一个科学规划的过程，品牌农业的创建必须坚持科技支撑的导向原则，品牌农业的创建过程必然是一个文化浸润的过程，品牌农业的创建必须坚持生态绿色的发展路径，品牌农业的发展要创新营销理念，鼓励优质溢价，倡导体验式、参与式的营销模式。品牌农业的发展应坚持一、二、三产业发展的产业体系。

本次庆祝活动上，江苏省品牌学会还发布了“2022江苏品牌大会·新消费国际品牌节”、“第二届长三角全球创意设计大赛苏南赛区”、《江苏著名品牌评价通则》、《江苏行业名牌评价通则》、启动《长三角知名品牌评价通则》、《新消费品牌五星级评价认定》团体标准起草等2022年学会重点工作计划。

▲品牌赋能乡村振兴合作启动仪式

    本次活动得到了江苏农世兴新农村发展集团等企业的大力支持。创新江苏论坛、江苏省品牌学会乡村振兴工作委员会常务副主任冯杰和品牌学会领导以及学者专家一同为“品牌赋能乡村振兴合作”启动仪式揭牌。（姜国利  向华）

责任编辑：江风