【观点】“品牌赋能乡村振兴发展研讨会”专家观点摘编

秘书处 农兴社 2022-05-11 18:08

【5月10日是第六个“中国品牌日”，江苏省品牌学会、创新江苏论坛联合举办“农世兴·2022品牌赋能乡村振兴发展研讨会”，并启动“乡村振兴在行动品牌强省工程”系列活动。以下为论坛主题演讲部分专家观点摘编。】

铁丁：元宇宙——农产品品牌高质量发展的超级引擎

元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁

关于品牌农业的元宇宙理念，铁丁用场景折叠和品牌分裂两个理论作了详细阐述。铁丁认为，所谓场景折叠，是第一产业与第三产业在消费终端融合，直接把农业的价值让顾客感知；利用第二产业作为效率和标准保障，并且这种趋势不仅在农业产业，在所有的消费产业都会越来越明显。铁丁老师强调，占领场景就是占领消费者，随着元宇宙的发展，要不断探索新的技术、新的应用来去传递这种场景，把生产全过程的场景、全产业链的场景，让消费者能够感受到。

讲到品牌分裂理论，铁丁老师选取了黄太吉和柳叶刀徐州烧烤两个经典案例，指出这种品牌分裂的本质是消费需要的极度“基础功能化需求”，与消费欲望的极度“社会层次对标化”需求的矛盾在同一个品牌进行了结合，形成了品牌二元结构。在互联网、元宇宙、场景折叠的推波助澜下，品牌的二元结构已经成为现在品牌快速增长的一个基本的属性，导致品牌架构发生了革命性的变化。

铁丁指出，今年将重点研究“元乡人”，也就是95后新新农人、元宇宙的原住民、元宇宙里的新农人，这些“元乡人”懂科技、会直播、有文化，能够引领整个社会的发：展。通过开展“元乡人”的系列研究，希望能够找到未来农业品牌建设的方法，以及未来农业参与国际竞争的一个入口。

周曙东：推动品牌赋能乡村振兴的六大策略

南京农业大学电子商务与品牌研究中心主任周曙东

周曙东认为，品牌赋能就是通过品牌建设来给乡村振兴带来新的发展方向、激发活力、引入资金、科技、人才等外部要素与资源，目标是将一个小的产品打造成一个大的产业。

周曙东认为，当前农业品牌建设没做好的六大原因：一是地方领导认识上存在误区；二是品牌设计存在问题；三是运营机构不得力；四是对于农产品区域公用品牌，一些小企业不想做大；五是政府有关部门监管不力；六是品牌宣传不当。 

  

周曙东列举了盱眙龙虾、陕西苹果（洛川苹果）、徐闻菠萝等农业公共区域品牌成功典型的案例，并提出了推动品牌赋能乡村振兴的六大策略：

一是遴选明星潜质的产品；二是强化农产品品牌策划；三是由地方政府领导牵头农产品区域公用品牌建设；四是培养农产品区域公用品牌的市场化运营主体；五是优化品牌宣传推广的方式；六是推动农产品品牌和企业资本的连接。

 

修铁钢：媒体助力乡村振兴的四个痛点、四个原因、四个增强

著名品牌策划专家、资深媒体人、新华日报原策划总监修铁钢

修铁钢提出，当前媒体助力乡村振兴发展的四个痛点：热度不够，广度不够，深度不够以及角度不够。造成这些痛点的四个原因：缺少宣传意识，缺少组织协调，缺少创新策划，缺少品牌特色。

修老师最后提出了媒体想要更好的助力乡村振兴的四个增强：增强意识，增强组织，增强策划和增强创新特色。

 

牛宜生：农业品牌包含的三个世界和品牌创建的六大过程

中国农民企业家联谊会科技部副主任牛宜生

牛宜生认为，品牌进化与社会生态的变化是息息相关的，是协同进化的过程，人们生活水平的提高，对食物的需求从吃饱到吃好，农产品区域公用品牌走上历史舞台，成为区域一张靓丽的名片。

牛宜生提出，农产品区域公用品牌包含“三个世界”：即人文历史世界、绿色生态世界和品质美味世界。并指出，打造农产品区域公用品牌的本质就是构建全域农业高质量发展“生态圈”！所谓良好的品牌生态圈，是一个可以自我调整、自我定位修补的系统，可以进行造血和更新，实现品牌的可持续发展！优质农产品品牌的核心价值就是给本地人幸福，给外地人惊喜。

牛宜生提出，品牌创建的六大过程，一是产业发展规划的过程；二是坚持科技支撑的导向的过程；三是文化浸润的过程；四是生态环境发现建设和修复的过程；五是溢价效应向平价效益转变的过程；六是农文旅商的结合过程。通过这六点以及清晰明了的举例，向大家展示了品牌是优质农产品创新与发展的巨大动力引擎。

牛宜生还从品牌创建的不同角度列举了六个成功案例：区域公用品牌基本逻辑∶柞水木耳；农产品品牌如何差异突围∶延边大米；“优质优价"落地的路径”∶延庆国光苹果；如何运营农产品区域公用品牌∶富平柿饼；品牌引领美丽乡村建设∶赣榆大樱桃；科技引领农产品品质升级∶恒北早酥梨。

牛宜生总结说，品牌的底层逻辑是文化和科技，只有重视农业科技成果转化，才能夯实品牌树起来的基础。

 

管云林：文化是助力乡村振兴的一管良剂

江南时报社社长、总编辑管云林

管云林围绕江苏文化产业发展“三轴一圈”规划，结合乡村文化振兴进行阐述，他认为，企业应该在我省文化产业发展规划中找准自身品牌文化发展的定位与目标，特别是要围绕文化助力乡村振兴做好文章。

他预计在今后沿海特色文化产业聚集区、世界级运河文化遗产旅游廊道、扬子江创意城市群，都将会成为江苏品牌文化的靓丽风景线。 

 

王树柏：品牌九个维度中满意度是乡村振兴的一把金钥匙

著名品牌营销专家、途牛旅游网副总裁王树柏

王树柏认为，乡村振兴不是乡村资源的简单整合，一定要建立比出境游更高的门槛，一定要融入乡村，融入农业，融入乡村的一、二、三产业，发挥科技的力量，结合旅游的场景，建设生态环保的、宜居的、绿色的乡村产业，满足城市居民的衣食住行玩等需求，满足消费者的底层、基础、刚性、高质量（消费升级）物质需求与精神需求，实际上就是提升用户的满意度。

王树柏列举了一个成功的满意度营销案例：《旅游富民，“石头村”变形记》，整个营销就是以满意度为原点，深耕“民宿+X”乡村旅游产业为乡村振兴创造价值，最后达到“村委满意”、“村民满意”、“游客满意”三方满意的状态。

所谓“村委满意”——吸引近1亿元外资，已有42个民宿，在建20家；人才回流，年轻人返乡创业或就业；一日游变多日游，形成“民宿+X”多元化业态。

所谓“村民满意”——村民再就业：仅桐画精品民宿，本地员工占比达八成；旧宅变民宿：废弃旧宅出租成民宿，带来可观收入；文旅融合，带动餐饮、农优特产共同发展。

所谓“游客满意”——北京、天津及周边游休闲度假新网红景点；助力提升局部地区的服务水平、服务规范；极致服务，打造五星级酒店高品质标准；民宿设计融合当地石头文化，人在景中住，身在景中游；旅游产品丰富度，提升用户出游体验。

王树柏强调，只有满意度的提升才能使乡村振兴实现可持续发展，满意度是乡村振兴的一把金钥匙。  

郭明全：公共服务在乡村振兴建设中至关重要

南京明屹咨询顾问机构首席顾问、江苏省品牌学会副会长郭明全（左一）

郭明全在总结嘉宾对话观点时表示，乡村是最面广量大的基层社区，公共服务是乡村振兴的先期条件和强烈支撑，同时也是检验乡村振兴好坏的重要标志，因此公共服务在乡村振兴建设中至关重要，总体思路应该是政府主导、兜底保障、政策引导、引入社会资本、企业参与、商业融合、然后还要调动农户参与共建共治。

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农兴社：乡村振兴社会力量集结地

说农事 论农道 思农策 传农经

区域合作为纽带，乡村振兴为内核

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发表于江苏

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