中国最具价值品牌中移动居首位 茅台缩水

中国最具价值品牌中移动居首位 茅台品牌缩水  

      12月3日上午消息 华通明略今天发布2014年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，中国移动以614亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长21%。受到政府限制“三公消费”以及国际品牌竞争的影响，以茅台为首的酒类品牌价值大幅度缩水。

　　民营企业品牌价值增幅超国企三倍

　　2014年最具价值中国品牌100强的品牌价值共计3798亿美元，同比上涨13%。排在前50位的品牌中，国企占到四分之三。但在51-100位的区间，则分别有34家私营企业和16家国有企业。

　　排名前50强的国企品牌价值增长9%，而私营企业价值增长达27%，增幅为国企3倍。华通明略中国品牌建设负责人王幸认为，这意味着未来将有更多非国有企业进入一线品牌的行列。

　　今年有11个行业的品牌价值取得增长，科技行业保持去年的强劲势头，实现28%的品牌价值增长。腾讯以339亿美元的品牌价值位列第三、民营企业第一，同比增幅达到68%。

　　值得注意的是，包括汽车、餐饮、教育、家具、个人护理以及房地产在内的8个行业首次上榜。10家房地产企业进入100强榜单，万科以25.47亿的品牌价值排在行业首位、100强中第25位，保利和碧桂园位列其后。

　　榜单在一定程度上显示了中国消费者对健康的关注度日益上升。医疗保健品牌华润三九(24.28, 0.43, 1.80%)以86%的品牌价值增长与乳品品牌伊利位列增幅榜并列第一。云南白药(106.11, 0.25, 0.24%)以30亿美元的品牌价值增长、增幅72%位列增幅榜第三。

　　乳品品牌方面，伊利以51亿美元的品牌价值位列第15位，蒙牛今年扭转了去年品牌价值下降31%的不利局面，实现30%的增长。

　　而受到政府限制“三公消费”以及国际品牌竞争的影响，今年酒类品牌总品牌价值下降6%，白酒和葡萄酒品牌均受到影响。茅台排在酒类品牌首位，其以105亿美元的品牌价值位列100强中第12位，同比下降19%。

　　王幸说：“从品牌建设与价值增长的方面看，哈尔滨啤酒、如家、新东方等品牌将成为未来的一线品牌，电商品牌也可能在以后几年登上榜单。”

　　中国品牌应建立差异化

　　在100强榜单中，国企品牌贡献了总价值的71%，但是在品牌价值的增长上，私营企业的品牌显著高于国企品牌。私营企业拥有巨大潜力，经营历史不超过20年的年轻品牌贡献了100强总价值的近50%。

　　中国品牌的全球化进程也在持续推进，海外市场营收占总营收比例最高的三大中国品牌依次为联想、中国国际航空和中国东方航空(3.08, 0.18, 6.21%)。在各个类别的中国品牌中，全球消费者更愿意购买计算机、科技或家电类的中国产品。

　　然而，中国品牌在差异化方面仍落后于国外竞争对手。在提升消费者忠诚度、促进品牌价值增长方面仍有努力空间。王幸建议，中国品牌应更加重视利用多媒体渠道与消费者沟通，将品牌塑造得更加数字化、人性化。

　　另外，目前消费者对中国品牌的信任度仍维持在较低位置，百度、中国国航(4.27, 0.13, 3.14%)、携程、中国国旅(34.83, 0.51, 1.49%)以及苏宁是100强中信任指数排名前五位的品牌。王幸认为，企业应该了解消费者新的生活重心和需求，努力维系信任。

　　最具价值中国品牌100强由华通明略开展，对由中国内地上市企业创建的品牌进行估值。榜单采用彭博社和市场研究机构Kantar Worldpanel的财务数据，同时与40多万中国消费者进行访谈以收集观点。(梅珂 发自北京)

　　2014年最具价值中国品牌20强