赵觉荣：品牌经济需要高度重视

文章来源：品牌文化文章编辑：陈瑜欣浏览量：2814次发布时间：2014-03-12

在经济增长方式转变，进入21世纪的品牌时代，我国人民生活水平和质量不断提高，大家在衣食住行中已经学会重视品牌、并且自主使用自己的选择权。比如，牛奶是喝长富、特仑苏、澳牛，还是买香港进口的；手机是用三星、诺基亚，还是用国产的；汽车是奔驰、宝马，还是奥迪；买电器是到苏宁，还是到国美；乘航班是选厦航、东航，还是南航；快递是选邮政，还是顺丰……
特别是我国加入世贸组织以后，世界各国知名品牌纷纷涌入中国市场，让消费者目不暇接，也让消费者有了更多的选择。我们现在说的，牌子也好，品牌也好，实际上核心就是知识产权保护的商标。在经济全球化，商品贸易、服务贸易跨国大流通的今天，品牌已然成为市场竞争的重要资源，可以说，拥有品牌，就拥有市场。
中国是世界制造大国，但却是品牌小国。资料显示，全国自有品牌出口额在出口总额中的比重不足10%；中国是世界最大的玩具制造出口国，但没有自己的品牌。中国茶叶种植面积世界第一，产量世界第二，但茶产品占世界茶市场不到10%的份额；中国是世界最大的服装出口国，但没有一个叫得响的世界级品牌。
可喜的是，福建茶品牌“八马”、“春伦”、安溪铁观音集团、“中闽魏氏”“日春”、“品品香”等茶叶，“安踏”、“九牧王”、“七匹狼”、“柒牌”“劲霸”、“寻兴拉链（SBS）”等服装鞋帽业已经积极打造品牌，跻身于竞争激烈的国内外市场中。中华民族要实现“中国梦”，就必须在经济全球化、增长方式转型中，充分利用难得的机遇，打造属于自己的品牌，让自己的企业和品牌走向全国、走向世界。

品牌经济，需要高度重视。世界知名品牌占全球品牌总数不到3%，产品却占全球市场的40%以上，销售额占全球的50%左右。像“可口可乐”品牌评估价704.5亿美元，有人戏说，公司卖得无非是水和二氧化碳，消费者购买的则是品牌和配方。
品牌需要打造。品牌培育与打造的过程，也是培育客户队伍的过程。品牌也需要保护。首先，保护的措施是严格按高品质、高品格、高品位的形象，以区别于同类商品或服务，而且不能有任何的松懈；其次，是不断提高无形资产的投入；再次，就是利用法律武器有效保护自己品牌的合法权益。
品牌更需要宣传。品牌除了需要地方政府和企业的高度关注外，还需要宣传和推介。要在成功打造培育、严格管理保护商品和服务的基础上，通过营销策略培育自己忠诚客户群的现身宣传推介；再就是通过各种媒体和机构，通过各种群众性活动场所宣传推介。

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