李光斗：网络时代的社会传播之变

      在这个网状的信息社会里，每个人都是别人的“粉丝”，每个人也能成为别人的“粉丝”，人人都能发出声音，人人都在发出声音。

在这个网状社会里，只要你的发声够快、音量够大、音质够独特，就能吸引广泛的注意力，你的声音就会如雪球般越滚越大。大众的声音不再只是通过报纸、电视反映出来，在全新的信息结构下，你的声音你做主。也因数亿人的参与，天知地知你知我知成为了妄想，任何微小负面的消息都能通过微博、微信放大到尽人皆知。

     1、双微时代

     在中国，新媒体曾经被蒙上一层神秘的面纱。2009年新浪推出微博伊始，着实让国人眼前一亮，以微博为代表的新媒体从此深得国人“宠幸”，从最初的惊艳亮相到现在的全民参与，仅仅经历了4个年头。

     微博在中国如此大红大紫，但由于其过于聚焦地定位于媒体，就为微信的诞生提供了广阔的空间，微博是基于弱的社会关系的强媒体，微信则是基于一度人脉这种强关系的弱媒体，微信后来的出现也使新媒体的环境形成了“双微相争，分而治之”的新媒体传播结构。

     2、智能手机的普及

     截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，新增网民中70%使用手机上网，手机成新增网民第一来源，手机已超越计算机成为第一大上网终端，而中国智能手机销量已占到全球智能手机销量的1/5左右。

     手机已经成了人们的一个器官，无法离开。公交车上、地铁里、吃饭时、睡觉前……人们随时随地都在“摆弄”手机。

     智能手机的普及为微博与微信提供了生长的沃土。

      3、快

     通过关注与被关注，微博与微信已经结成了一个庞大的传播网络，信息能够在短时间内“病毒式”地大规模扩散。

     2008年5月12日，中国四川汶川发生大地震，Twitter在约14时35分33秒就披露了这一震撼性的消息，其信息传播速度之快大大超越了传统的新闻媒体……从此，“遇事百度”一下变成了“遇事微博一下”。

     微博印证着，在这个网状的社会里，信息变得无孔不入。企业的任何负面信息都会被无限放大，而弄虚作假、欲盖弥彰更是比登天还难，要想人不知，除非己莫为，从假奶粉到假洋货莫不如此，这些都对众品牌提出了更高的要求。

     4、信息闸门失效

     微博与微信的背后是网络时代信息传播的全面改变，包括SNS、社区论坛甚至微信的冲击，都让传统的自上而下的信息传播结构发生了根本改变，而传统的信息闸门则完全失效，曾经的价格联盟、高溢价已经成为一种奢望，甚至连品牌力极强的奢侈品也不例外，每年逾400亿的海外代购就是明证。

当《时代》（TIME）和《新闻周刊》（Newsweek）等杂志竞相发表长篇大论、知名专栏和炫目的图片报道时，《本周》（The week）杂志却选择了简单实用的办刊风格，朴实无华的小幅图片配以100个单词左右的文字摘要，完全是杂志版的微博。仅仅凭借这一措施，《本周》杂志在2010年就盈利超过400万美元，要知道2010年的美国杂志界可谓哀鸿遍野，连创刊近80年的《新闻周刊》都意欲被收购。

更加让人不可思议的是，这样的理念竟是借鉴《时代》创刊之初的理念——每期100篇文章，每篇文章不超过400个单词，通过简短的新闻摘要帮助繁忙的职业人士快速获取信息。

为什么《本周》仅仅就是把400个单词缩减为100个就大获成功？为什么微博能成为最火爆的网络应用？

      因为它做到了让人们获得信息如饮杯水一样方便——所谓信息社会的杯水主义。

当生活和工作节奏越来越快，人们还会花大量的时间去阅读一篇长篇大论吗？时间就是金钱，他们追求的是用更少的时间成本获取更多的信息。网络购物和微博的兴盛也从侧面印证了这个道理。

除此之外，价格也成了人们获取信息的主要考量！

当你只要花费不到1美元就能从亚马逊上下载到最新的书籍时，还有谁会掏几十倍的钱去读纸质版书籍呢？所以，我们可以看到，亚马逊越来越壮大，而亚姆尼康、贝塔斯曼等传统业内巨头则惶惶不可终日。我们可以看到京东、苏宁易购等电商风生水起，而乐购、百思买等只能惨淡经营，从这个角度考虑，品牌的电商之路似乎不可避免。

自2006年第一版《插位》出版以来，广受青睐，并多次印刷。此次再版更新添加了大量的新案例及数据，望对中国企业家们具有更加深远的启迪和现实借鉴意义。

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